期刊数字化发展：内涵特征及品牌延伸

二、期刊数字化发展的内涵特征

期刊数字化发展成为数字时代媒介融合的必然趋势。期刊数字化发展是指依托传统期刊的内容资源，用数字化工具进行立体化传播。它不仅包括在网上编辑内容，把传统纸版的内容数字化后上网传播流通，也包括将纸版期刊的内容资源进行整合、数字化创新，是一种音频、视频、数码图片、文字符号等多种媒介形式和资源的整合，是“一切媒介的延伸”。它以高速、便捷、信息容量大等特点，成为期刊未来发展的必然选择，给现代期刊发展带来前所未有的动力和发展空间。

按照传播学的原理，任何信息的传播总是传播者（信源）将讯息通过传播媒介传播给受众（信宿）。信息传播的整个过程有五个要素：传播者、媒介本身、受众、传播流通以及信息反馈部分，期刊的数字化发展也不例外。据此，笔者认为，期刊数字化发展的出版特征主要表现在以下几个方面：传播载体多样化、编辑工作网络化、表现形式丰富化、信息检索便捷化、信息传播及时化、传播范围全球化、受众参与交互化和经营服务多元化。

1.传播载体多样化

以传统期刊内容作为核心基础，通过采用数字化技术和网络化技术向多种信息载体发展，例如，光盘、个人计算机、手机、电子书、平板电脑、MP5等移动终端载体。将内容经过深加工和开发后通过不同的传播渠道多次传递至不同的用户，达到信息的重复利用和多次获益的效果。将每期期刊文章相关信息以及文章的链接，通过微博、博客、短信、论坛等互动平台发送给感兴趣的用户，以此带动期刊的阅读量、引用率。可以免费点开附带链接，此举延伸了开放存取的触角、提高网站的点击率、扩大网站影响力，同时也推进广告赢利。“一种信息、多种载体、复合出版”^[3]是期刊数字化发展的必经之路。

2.编辑工作网络化

期刊社通过网络及计算机数字设备建立自己的独立网站，运用计算机技术和网络技术实现组稿、编辑、出版、发行、经营和内部管理等工作的数字化，实现稿件在各个环节的实时监控，跨越相关各方的空间距离，将作者、编辑与审稿人沟通时间缩至最短，方便作者、编者和审稿专家的交流，大大提高期刊编辑出版的效率和信息的传播时效。编辑出版过程和各个制作环节均依托于数字化设备和器材，实现计算机化、网络化、自动化，简化了编辑工艺流程，提高了编辑部工作效率，缩短了出版周期，降低了期刊出版的成本。期刊的电子版可传送到指定的检索数据库、版本图书馆等机构，不仅方便有关部门存档、审读，而且可以向用户提供强大的检索、查询、下载等功能。期刊出版者利用互联网及时收集相关信息，不但可以在网络上传递和交换信息，还可以整合、开发信息，并通过网络扩大作者群、审稿专家群和读者群，建立作者、读者和专家信息库。

3.内容表现形式丰富化

通过采用多媒体技术、数字技术以及网络技术所提供的强大的立体表现形式和编辑制作手段，数字化期刊集文字、图像、声音、动画、影像等于一体，内容表现形式更加丰富多彩，形成动态的立体传播效果，阅读时能产生动态和声音效果，直观性强，深受用户的喜爱。

4.信息检索便捷化(www.xing528.com)

从网上查阅文献资料已成为获取信息的最重要的手段。任何用户只要拥有一台互联网终端，就可以自由地访问网上数据库平台、期刊自主网站、行业网站、论坛、博客、集成期刊平台等等。随着在线阅读功能的不断完善，用户打开浏览器即可实现在线阅读而不需要下载，通过文献强大的超文本链接功能，由此及彼、方便快捷地获取所需的知识信息。新媒介可以更深层次地利用互联网提供的导航检索和超链体系进行专题报道和背景描述，将过去、现在的报道内容融合起来，将引证关系联系起来，形成全方位报道体系，实现资源共享。国内大型的网络学术期刊数据库如中国期刊网、万方数据资源系统、中文科技期刊数据库、国研网数据库等均可实现库内超链接文献。

5.信息传播及时化

网络环境下信息内容的快速传播是期刊数字化发展竞争优势的体现。期刊数字化传播具有传播发行面广、传播快捷、时效性强特点，而且还有更新及时、获取不受时空限制等优点。因为这种信息传播以网络为手段，不受中间商的限制，通过借助搜索引擎和期刊网站，信息可以第一时间被受众所分享，确保了信息的时效性。期刊数字化传播发展顺应了当前出版行业的发展趋势，满足了当前科技高速发展下作者对成果快速发表和快速传播的需求，也体现了信息时代广大受众对信息快速、及时获取的需求。例如中国知网推出了优先数字化出版，就是指以印刷版期刊录用的稿件为出版内容，将印刷版期刊待发表的论文定稿后，在印刷之前用数字出版的形式通过互联网、手机等数字化媒体在网络上优先出版。

6.传播范围全球化

全球化是人类信息传播的本能和传播技术提供的可能性相结合的必然趋势。随着宽带无线技术的发展及WAP（Wireless Application Protocol，无线应用协议）的诞生，信息传播的国家界限逐渐被打破，网络技术无与伦比的传播优势使得信息传播的全球化进程大大加快。有实力的媒介加上合适的内容以及“精准的传播”实现了传播能量的无限放大，期刊媒介也在借助市场的力量完成超越国界的传播行为，实现信息资源最大限度的共享和阅读。任何一个人，不分国家和种族，都可以在因特网上自由地获取和交流各种信息。2011年全球互联网产业发展报告指出：全球互联网用户总数21亿，电子邮件账户数量314.6亿，网站数量5.55亿，全球活跃移动宽带用户数量12亿，数以千万计的学者在网上进行学术交流与合作研究。例如，美国科罗拉多研究图书馆联盟UnConer，荷兰Swets订购服务社的SwetsSean，英国图书馆文献供应中心的ETOC等，这些系统一般都收录了近万种网络电子期刊，用户通过网络终端，可查询到这些文献最新的内容。

7.受众参与互动化

在传统媒体中受众只是信息的接受者，是读者的角色，其信息回馈受到具体条件的限制；而在数字化出版中，受众角色发生了重大变化，受众不仅是内容的接收者，而且是用户，成为内容创造的参与者以及被服务的对象。用户通过博客、微博及各种个人社区与全世界网友交流分享，形成多方互动的格局。现在，很多期刊通过网站的互动栏目，让用户参与评刊以强化用户对期刊的参与度，从而增强受众的期待感，拉近了出版者和受众之间的距离。其强大的交互功能使受众不受时间和空间的制约进行交流互动，期刊正是通过强化受众对期刊的参与来获取市场的。数字化传播下的出版者与受众的互动是多向的，可以就某一专题进行网上讨论，让用户参与交流，反馈信息，形成广泛的论坛氛围，通过受众调查、电子邮件的方式，使期刊作者、编辑和用户之间的联系更加密切和直接，三者之间通过网络实现了直接对话。

8.经营服务多元化

互联网技术的限制在不断突破，“新经济”时代到来了，新经济的关键特征就是个性化服务和体验。^[4]传统期刊的服务主要是发表和阅读，用户拿到一本期刊，看完了很难快速获得自己需要的延伸服务；有了网络就可以快速、低成本、主动地为用户提供个性化服务，为编辑部开辟了新的业务空间，诸如网上广告、网上订购、网上检索等，也可以开发适合网络出版的产品如手机阅读等，成为期刊媒介新的经济增长点。数字化传播发展下的期刊从浏览、收藏、分享，直到在线购买，增加收入品种，实现全程定制化以满足用户需要，增强了出版行为的市场化，从而促进传统期刊的持续经营。