网络时代信息的传播特征及应对方法

第二节　网络时代信息传播特征

从信息传播学的角度来说，不同的时代在信息传播方面必然具有不同于其他时代的特征，否则就不能与其他时代区分开，也就不能单独地划分为一个历史阶段。我们认为网络时代在信息传播方面主要具有以下特征。

一、从传播内容方面看

在网络时代，网络媒体所传播的信息内容具有以下特征：

（一）丰富多样

从现实来看，网络媒体所传播的信息极为丰富、范围极广，社会生活发生的任何事件，大千世界千奇百怪的事物，其相关信息都可以通过网络进行传播。网络媒体所传播的信息几乎涵盖了人类涉足的所有领域，并随着人类社会生活的进步不断地扩展，具有无限性。

（二）可存储性

网络媒体所传播的信息都是数字化的，可以在计算机终端轻松方便地用多种方式进行保存，以备日后查用。

（三）易检索性

通过网络媒体所发布和传播的信息，人们可以通过各种搜索引擎较为容易地查找、检索、筛选。同时，人们也可以根据自己的需要，通过搜索引擎查找自己所需要的信息。

（四）易复制性

人们可以根据自己的需要将网络媒体所传播的信息，随时随地地复制保存，或者复制进行修改、编辑、整理、再传播。

（五）多形态性

指信息传播的跨媒体性，网络媒体中的信息可以是文字、图片，也可以是声音、图像等。当媒体报道同一新闻事件时，报纸用文字、图片，广播用声音，电视主要用图像信号，而网络媒体则可以兼容报纸、广播、电视等传统媒体之长，不仅有报纸的文字、图片，也有广播媒体的声音，还有电视媒体的图像，甚至融合了计算机、电视机、电话机、传真机、录像机、录音机、打印机等各种现代技术的优点，使之成为人类历史迄今为止最优秀、最具发展潜力的媒体，人们在网上同时拥有读报、听广播、看电视等图文、声情并茂的诸般乐趣。

二、从信息传播方式看

从传播方式看，网络具有以下特征：迅捷性，即传播速度快捷并表现出实时传播特征；全球性；交互性，指传播者与受传者双向的互动式传播。受传者可以实时把自己的意见反馈给传播者，即向传播者的传播。

从网络媒体的传播方式看，主要具有以下特征：

（一）即时性

即时性主要是指信息传播速度快，并可以根据需要实时更新。可以说，对于当今世界任何一个地方发生的重大事件，全球任何一个角落的人在一分钟之内便可知晓了解事件的相关信息，同时，可以借助网络视频会议等形式，实时向全球同步直播，让关心事件的读者了解事件的最新进展，获取相关信息。

（二）交互性

交互性是指信息发送者和信息接受者可以进行双向互动交流，而非被动接受，双方都可以成为信息发送者，也都是信息接受者。例如各种论坛、BBS中的人都可以进行相互交流，发表评论，可以对信息进行增删、修改、转发，也就是说每个人在网络媒体中都可以是信息制造者、信息加工者，以至成为信息源，而在传统的广播、电视、报纸等媒体，受众很难与信息发送者进行互动。

（三）综合性

综合性是指多种信息与媒体的综合，正如上文所述，网络媒体所传播的信息综合了广播、电视、报纸等多种传统媒体的信息。同时，网络媒体也综合了各种传统媒体的形式，具有跨媒体性。如今电台、电视台、报纸、杂志几乎都设有自己的网站，网站内容集合了各种形态的信息，因其图文、声情并茂，便于人们浏览阅读，人们普遍认为网络有取代传统媒体而成为“第四媒体”的趋势。

（四）便捷性(www.xing528.com)

人们通过网络获取信息更加方便快捷，通过传统的报纸获取信息，人们需要订阅报纸，通过电台获取信息，需要配备收音机，通过电视台获取信息，需要购买电视机，而这些都受制于时空的限制。对于网络而言，人们只要拥有联网的计算机，便可不受时空限制地获取需要的资讯，特别是随着便携式计算机的快速发展、手机和手机上网的普及，人们无论是在高山、河流、地铁隧道，抑或在休闲散步时，都可以通过网络方便地获取相关的信息。

（五）成本低

由于网络媒体对信息加工、制作和传播所需要的设备要求不高，制作与发布过程十分简单，因此，相对于报刊、广播、电视等需要昂贵的加工与制作设备和复杂的处理过程而言，网络媒体的信息传播成本是比较低廉的。

三、从信息传播主体看

（一）虚拟性

虚拟性即非现实性，指人的实践活动转移到以网络为基础的虚拟的电子空间，网络信息传播技术把真实世界和虚拟世界变得界限模糊了，它把实体的现实和虚构的现实连接起来，这就从根本上改变了人们认识世界的方式。在网络中人们可以用匿名或虚拟身份传播信息，从聊天室到论坛，从QQ到MSN，从泡泡到雅虎通，每个人都用的是马甲、昵称、化名，每个人的面孔都遮掩在一块面纱下，谁也不知道他和她究竟是什么人？年龄几何？是男是女？也不知道同一个名字就是否代表的是同一个人。正因如此，人们不必考虑自己发表言论、传播信息而造成的实际后果，人们可以谩骂，可以泄愤，可以群起而攻之，以至于有时因为人们在网上的讨论，使事件更加恶化或者受到关注。

（二）多元化

传播主体多元化是指网络信息传播者可以是大众传播机构，也可以是社会团体、企事业单位、独立个体。网络是个极其广阔、自由的空间，其传播方式是完全开放的，任何人都可以在网上找到发布自己信息的空间。传统的传播者有着固定的地点和活动空间，受到一定的法律和规则的约束，具有公开性和可管理性，但网络信息传播者则不同，它可以是群体，也可以是个体，可以公开合法地存在，也可以隐蔽、游动式地存在，可以是负责任的，也可以是不负责任的，可以是专业的，也可以是非专业的。这种开放性和传播者的多元化在打破新闻垄断的同时，也给新闻信息的真实性和舆论的管理、控制带来了新的问题。

（三）主体性

主体性或曰主导性，在网络信息的传播过程中，信息传播主体处于主体地位或主导地位。在网络中，人们都可以成为信息的制造者、发布者，当然，他们同时也是信息传播的接受者，而在传统媒体中，人们大部分时间是被动地接受信息。现在，人们可以随时通过博客、拍客、播客、微博、BBS发布和传播信息。

（四）自由性

网络信息传播是在一种相对自由、平等、随意的氛围中进行的交流方式。网络信息收发无特别的时间、空间限制，人们的思想感情交流更自由，更适时轻松。网络信息写作有时可能源于内心的冲动，追求信息和情感的瞬间释放。传播信息的人率性而为，发送一个游戏、恶作剧、玩笑，是一种随意思想和即时情绪的表达。

（五）自主性

自主性首先是信息选择的自主化，由于网络媒体是集数据、文本、声音以及各种图像于一体的数字化媒介，人们可以借助技术自主地选择信息内容、信息形式、信息的发送时间和排列顺序，这种个性化的服务使得人们的选择权得到提升，他可以按照自己的价值观，遵循“选择性心理”，有效而主动地建立起个性化的信息传播环境。其次，这种自主性还体现在信息发送者对发送对象、发送时间、发送内容、发送方式都可以自主选择，人人都能成为信息的发布者和接收者。

四、从信息传播受众看

（一）群体性

网络媒体的信息传播受众群体性，是指网络信息的传播并非是一对一的，而是一对多的，是针对一个群体进行传播的。博客、拍客、播客、微博、BBS都会有很多人来观看、浏览，甚至引起人们的争论。一个网页也会有很多的人来浏览，所以一般网站都会有浏览次数的统计。对于网络聊天室，在公开频道上发布的信息，其受众就是整个聊天室的人群。电子邮件人们可以选择群发，手机短信人们也可以选择群发，大部分即时聊天工具也具有群发功能。当然，这也是造成垃圾信息、垃圾邮件、信息泛滥的重要原因。

（二）个体性

个体性，是指网络媒介的传播是一种真正个性化的服务，如很多为个体需要设置的个人电子信箱以及个人商务办公区域，人们可以定制更有针对性、更具个性化的信息服务。就信息接受者而言，人们不再是简单的被动接收，等待媒体将信息推（Push）到受众面前，而是可以随时随地进行信息点播，可以按需从新闻数据库中索取（Pull）信息，可以定制个性化服务，自主性更强。对个体而言，无论是信息的选择和消费，还是信息的制作与传播，都展现出浓厚的个性色彩。对垃圾邮件，人们也可以选择不接受，对聊天室、论坛和即时聊天工具的一些信息也可以选择屏蔽。

（三）自由性

自由性，是指人们接受信息不受时空限制，可以随时随地接受，可以以后查阅，也可以选择不接受。当然，目前对于一些垃圾邮件和垃圾手机短信，人们还很难完全选择不接受。

网络时代信息传播的特征决定了它与传统媒体截然不同，它继承了传统媒体的某些特质，也扩展出了一些崭新的功能。这样，不可避免地带来了一系列新的问题，如意识形态和文化渗透、假新闻、谣言、色情泛滥、隐私泄露、侵犯知识产权、信息安全、网络犯罪，等等。