《建国大业》：国家记忆与城市影像感知的亢奋触点
大事件伴随的是大故事，每一个人都可能借助大事件而书写自己的故事。2009年是中华人民共和国成立60周年，这算是21世纪中国国家形象与国家营销的一次巨大的事件。伴随着国家最高领导人的阅兵式，整个中国大地上都迎来了一次“全民纪念”活动。
公共文化领域，一部《建国大业》的电影，以一种宏大而细腻、磅礴而柔情的方式，为我们奉献了一次“全民记忆”的电影大餐。这部电影讲述了1945年到1949年之间的中国大历史。这是“影响中国当代社会，或者说影响中华民族的最波澜壮阔的五年。这五年使这个民族发生了翻天覆地的变化。”[1]从电影票房上看，仅9天时间大陆地区的票房就超过了2亿元。而我所在的南京市，据说水游城横店影院得提前3天预约才能有座，提前场都需要加座。笔者10月25日下午在南京和平影城观看《建国大业》时，发现上座率达到8成以上。其中还有一些父母带着小孩一起观影。无论从电影拍摄手法，还是演员的表演，或者是历史事件的巨大张力来看，《建国大业》都是一部优秀的主流意识形态的影片，是商业和政治的双重成功。因为影片的确表现出了“波澜壮阔”的大事件，还有我们共同的“建国记忆”。
除了“建国的历史记忆”之外，《建国大业》还表现了城市营销的巨大魅力。这种魅力之于南京市而言，是不可多得的一份亲切感和现场感。作为国民政府时期的首都，南京在那一段历史上总是扮演着一个“主角”。《建国大业》讲述的是1945年到1949年的“还都南京”之后的国共两党之间的博弈故事。所以在影片的拍摄上，少不了将南京作为主要取景点。我们在影片中看到了蒋介石与宋美龄在刚刚还都南京之后到“巍巍中山陵”的雨中参拜游历，看到了蒋介石与蒋经国在“白鸽围绕的中山陵音乐台”的“哀声谈话”，也发现了被当作“奉化溪口”的南京大学经典地标之“北大楼”台阶上蒋氏父子的“冰凉对话”；更看到了长江路上“总统府”内数次“豪华阵容”的场面。这些南京人日常走过路过之惯见的“地点、场所和地标”，在这部《建国大业》中历历呈现，一种感同身受的亲切感和现场感油然而生。我在电影院也总是听到有南京观众在看到一个一个熟悉的画面时，雀跃地喊出了“这是音乐台”，“这是总统府”，“这是中山陵”等亲切的语言。仿佛这些地方就是在自己门口一般，成为了一种美丽的自豪。
所以南京人都爱看《建国大业》。年初的《南京！南京！》仿佛带给了南京城丝丝“伤城之忆”，但这部气势恢宏的《建国大业》以共产党的巨大胜利带给了南京城一种“豪迈之忆”。而且影片以人物为核心展开，以城市为道具和背景，展现的是一种宁静的美丽。南京在《建国大业》中，呈现的是一幅幅景色优美的画面，音乐台的白鸽起舞、中山陵的细雨蒙蒙、总统府的亮丽恢宏、南京大学的北大楼的大草坪，几乎都是南京市最具魅力的文化地标。故如是，《建国大业》成为了南京城市旅游营销的一大窗口。怪不得地处南京的《现代快报》专门做了题为“《建国大业》拍摄大揭秘：几大景点的‘历史还原’”的版块，详述了《建国大业》在南京拍摄的“场所故事”。文章中有一段讲述在南京大学的拍摄花絮，“说及在南大拍摄，这位学生还是很自豪：‘60周年的献礼片在南大拍，很有意义，我已经买了周五的票，和同学约好去银幕上找寻南大的踪迹。’”[2]这可见《建国大业》在南京所具有的场所营销卖点不同一般。
城市营销的“影视化”植入模式，早已成为了显规则。去年“冯式”大片《非诚勿扰》收了杭州200万，才将西溪湿地公园“重点植入”情节之中。此番《建国大业》将南京数个重要景点植入，可谓是南京城市旅游形象的一次免费营销。《现代快报》的敏感思维与报刊文章的诉求，正是一种城市营销的有效配合。但遗憾的是，其他南京媒体却没有抓住这次“城市促销”的重要机遇，可谓错失良机。科特勒在其“地区营销”的战略中，专门提及过“赢得电影大片的垂青”[3]是一种建立知名度的好方法。如果南京市相关机构这次能够透过《建国大业》的电影大片营销之力，获取更多的票房和旅游推介机会，都是非常便捷且有效的城市营销战略。
城市营销需要制造“卖点”。每一次促销寻找并引爆的“亢奋点”就是最大的“卖点”。借助影视文化、文学、艺术作品所建立起来的“亢奋点”将是一种引发深度情感与记忆共鸣的卖点。特别是在城市休闲与时尚生活的时代，一部大片所制造出来的“营销亢奋点”，将可能是“本小利大”的公共关系型营销策略还所不及的“城市营销策略”。面对数千万的影视观众，在电影院这样一种都市休闲的环境之中，透过最佳的摄影师和导演所奉献出来的“场所景色”，将是一种何等的穿透心底的丰富、细腻和想象？(www.xing528.com)
《建国大业》，不仅再现了一段波澜壮阔的中国历史大事件，更以一种“城市营销”的方式，给南京市一次绝佳的机会。在此影片中，不仅找寻到了国家的历史记忆，也找回了当下一个城市的感知和记忆。
【注释】
[1]李翔.韩三平的商业与电影世界.经济观察报，2009-09-21（50）
[2]李谷，沈梅.《建国大业》拍摄大揭秘：几大景点的“历史还原”.现代快，2009-09-16
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