奇正之术：“一个叫春的城市”的别样定义
网络真是一个大大的江湖，里间的一些雷人雷语，经常会通过“蝴蝶效应”[1]的放大，放大到始作俑者难以收场。最近有关赣西名城宜春市旅游局的一句“宜春，一个叫春的城市”的“旅游形象推广语”，让这个赣西城市，成为了热议。
一则城市广告语，引发了口诛笔伐，断然是令旅游局难以招架的。光是地方长官的批判可能已经让他们吃不消了。全国人大代表，宜春市长龚建华先生在第一时间表达了自己的“反感”。媒体坊间也有很多认为这个城市“很黄很肉麻”。虽然事情一晃而过，如一阵春风，旅游局网站也立即做了更新。但从城市事件营销的角度来理解，宜春旅游局应该值得市长嘉奖。概因了这句广告词，让宜春这个城市挣了不下5000万广告费——至少全国有5000万人了解了宜春。
宜春，古称袁州，赣西中心城市之一，是中国佛教“禅林清规”的发祥地。全国第一批生态试点城市之一，素有“山明水秀，土沃泉甘，其气如春，四时咸宜”之称。就是这个宜春市，市内有秀江穿城而过，城内山水清丽，有江南城市之婉约，更有西南城市之骏雄。城南不远处的月亮山——明月山，海拔1763米，在赣西地区数最高峰，山上竹海、飞瀑、松涛、奇峰，恰是一座赣西名山，景观不输于大名鼎鼎的井冈山。宜春因明月山而成美名，逐渐有了“月亮之都”、“月亮之城”的城市旅游定位。2009年的中秋晚会，明月处处有，宜春月最明，再配上古巨基与宁静合唱的“秋冷了月光”，让这个城市顿生了一种“宁静、祥和、婉约的美”，而这种美传递出来的某种“冷艳”、“香艳”之气，和着山水轻柔、青山红楼，概是今日民间称为宜春“一个叫春的城市”的民间文化源泉。
一个叫春的城市，并不肉麻，更非色情。中国汉字的混淆，遍地皆是。宜春旅游局的工作人员很纯净、很纯洁的理解“一个叫春的城市”，正如洛阳有个春都集团，旗下还有春都度假村、春都酒店，何以就没有人认为不雅呢？身正不怕影子歪，奈何今人已不古。大众都“很黄很暴力”的语言时代，很多语言都变色了。从城市意象、城市生态、城市形态、城市景观而言，宜春是江西最婉约、最轻柔、最春天的城市。
如果不叫春，叫“月亮之城”也不失为一个好的选择。明月山的“秋冷了月光”，温汤镇的“冬暖了心房”，恰是一座月亮之城所最具物象的旅游定位。除了城南方的明月山，城东方的温汤镇在湖南、江西，乃至浙江、上海一带都名声响亮。那里是江西温泉开发最早最充分的地方，每至冬日，汤客不绝，而其镇上的养生地产，也泉涨价高了。因为独特的丘陵山地，生态条件优越，宜春的女孩也的确比其他地方的更妩媚、更清秀。一方山水养一方人，但我们却不可想入非非。不是么？(www.xing528.com)
山之美、月亮更美。城市人美，温泉更颐人。经过此间“一个叫春的城市”的全球热议，正好呼应了2009年中秋夜的全球直播，就像城市营销的“双簧”，一温馨，一香艳，铸就了宜春城市旅游营销，城市知名度营销的大策划。“叫春”虽然如一阵风，但宜春的城市开发、城市旅游产业的经营，城市营销的推动，却需要有一个可持续的战略规划。在“月亮之城”的基础上，构建一条“月亮产业经济链”。从城市建设、城市设计、城市美化、城市地名、城市文化、城市意象的构建上，大力挖掘出月亮之城的“精致、婉约、妩媚、俊秀”，更凝聚出一种城市软实力的文化竞争力。为了不再“叫春”，只能“绽放春色满园”、点亮“月亮之上”的“城市明月灯”。
一个叫卖“叫春”的城市，如何能够卖得更好？或许还得有雷人雷语！因为这是一个不甘平庸的时代。
【注释】
[1]蝴蝶效应是指一个坏的微小的机制，如果不加以及时引导和调节，会给社会带来很大的危害，可称为龙卷风或飓风；一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为革命。参见：王亦兵.蝴蝶效应与情感因素［J］.社会科学辑刊，2009（4）
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