Android：强势挑战者，持目光注视

Android系是一个可怕的联盟，它们甚至可以针对可能出现的下一代iPhone展开有目的性“围剿”，魅族、三星、索尼、诺基亚等都“扎堆”召开发布会，“不约而同”地夹击苹果。

Android智能操作系统对摩托罗拉进行了精心扶植，帮助苹果制造了又一个竞争对手。

在智能手机操作系统中，Google的Android和苹果的iOS占据着超过90%的市场份额。不过苹果对Android的不满却是由来已久，如前文所讲，乔布斯甚至暗讽Android系统为剽窃之作。

市场调查公司Kantar WorldPanel ComTech 2013年9月初公布的智能手机数据显示，Android手机占据全球包括中国、美国、澳大利亚、英国、德国、法国等具有影响力的智能手机市场销售量的65%。而根据互联网数据中心（IDC）提供的资料，在2013年二季度全球出货的智能手机中，采用Android操作系统的手机占比79.3%，排名第一，排名第二的苹果iOS系统则只占13.2%，Android操作系统可谓遥遥领先。

作为一个以Linux为基础的半开放原始码作业系统，Android于2005年8月被Google收购。2007年11月，Google以Apache免费开源许可证的授权方式，发布了Android的源代码，让生产商推出搭载Android的智能手机，Android作业系统后来更逐渐拓展到平板电脑及其他领域上，同时建立了一个由34家手机制造商、软件开发商、电信运营商以及芯片制造商共同组成的全球性联盟组织。

2008年8月，Android获得了美国联邦通信委员会（FCC）的批准，次年，谷歌正式推出了Android 1.5这款手机和搭载Android 1.6正式版的手机HTC Hero（G3）。到2011年8月，Android手机已占据全球智能机市场48%的份额，终结了塞班（Symbian）系统的霸主地位，并在亚太地区市场占据统治地位，正式登上全球第一的宝座。

Android领先于苹果iOS设备，不过在移动数据流量使用量方面苹果还拥有更大的优势，而且在平板方面，2013年iPad移动流量份额为70.1%，排名第二的三星Galaxy Tabs则为11.1%，苹果仍然保持绝对领先的优势。

尽管苹果在应用下载量方面仍然处在第一位，但随着更多的用户“投靠”Android阵营，苹果的应用数量可能面临着进一步被稀释的局面。同时，虽然苹果在iPhone上的利润率毫无悬念地超出了Android系统手机，不过如果苹果放弃发布新型低价iPhone以阻止顾客流失的话，那么在增长重心转向更为价格敏感的市场这个新型态势下，苹果必然会在利润份额上被Android系庞大的出货量打败。

面对虎视眈眈的Android，库克的处境相当棘手，因为苹果所赖以固守的阵地已经越来越少。在应用开发者和内容供应商在其移动平台上的盈利仍然是苹果的优势领域，开发者对iOS还保持着一定的忠诚度，用户体验则是用户在苹果产品升级换代时再度掏钱购买新品的理由。

越来越被挤压的出货量令库克手中的牌相形见绌，如果iOS的开发者们不再相信他能帮助苹果为他们打造一个更大的市场的话，那么他们对苹果的忠心可能被画上一个句号。对于苹果来讲，推出扩展iOS生态系统所需的低价iPhone是一个非常危险的动作，如果这样，苹果将不得不放弃整体利润率，甚至对高端产品的形象维护。

据美国移动分析公司Flurry的研究，中国消费者最依赖Android生态系统，而非依赖App Store的iPhone，因而Android和iOS在中国市场的比例达到了2∶1，苹果公司的市场渗透率仅为35%，其余均为Android。

中国的开发者们并不急于追逐iOS，在一个Android用户占据主导的市场中，他们没有理由不把重点放在Android上。

英国市场研究公司Enders Analysis分析师本尼迪克特·埃文斯说：“由于缺乏低价iPhone，开发者对苹果公司的支持度可能降低……而开发者的决定正在逐渐对苹果公司构成威胁。开发者起初的模式是‘先iPhone，可能Android’，现在变成了‘先iPhone，后Android’，甚至‘iPhone和Andorid同时发布’。Android今年（2013年）还没有成为第一选择，但对任何想要扩大触角的开发商而言，这都是必不可少的平台。如果Android的整体互动性远超iOS，iOS就难以保持领先地位——它会从首选或并列首选变成次选。”

苹果的战略再次显得有些呆板，苹果App Store对iPhone的推动作用正在被削弱，诚如本尼迪克特·埃文斯所说：“倘若发生这种情况，那么‘最好的应用吸引最好的用户，最好的用户反过来再吸引最好的应用’的良性循环就会开始瓦解，跨越各个价位的Andorid设备将会蚕食iPhone的用户基础。”

销量成为苹果的一个关键词，尤其是高端机型的销量。

如果在中国市场推出低价机型将在一定程度上提升苹果的竞争力，此举将会被视为捍卫苹果生态系统的一种努力，否则中国的开发者们必然会凭借Android应用进一步控制本土市场，从而让Android系统手机抢走更多的市场。

最可怕的是，这一现象可能在其他国家市场得到复制。不过目前还没迹象表明，苹果会考虑转变自己的经营策略，库克好像不会为了保护应用生态系统而放弃高端路线。(www.xing528.com)

很明显的态势是，如果苹果不能扭转利润率不断下滑的劣势，那么更大份额的总体利润将由Android系夺走。

在平板电脑市场，尽管目前全球平板电脑市场中苹果iPad仍旧占有垄断性优势，但是Android系平板电脑正通过进军高端平板电脑市场以刺激生态系统，并在应用、用户体验等硬件配置以及服务等软性内容上整合发力，全力提升性价比，缩小与iPad之间的距离。

以亚马逊Kindle Fire、华硕/Google的Nexus 7为代表的Android产品就在价格上向苹果发起了进攻，以不到200美元的低价攻击iPad，三星则推出一系列产品从另一角度掠夺苹果的市场份额。

在人们可以接受的价位上，Android平板电脑成功开拓了更大的市场空间，从低端产品到高端产品，Android系均“卡”好了自己的市场地位。

全球知名调研公司IDC的数据显示：“2013年第一季度全球平板电脑出货量为4920万台，虽略低于2012第四季度5250万台的水平，但年增长率呈上升趋势。其中，苹果iPad出货量继续排位第一，但市场占有率下滑至39.6%；三星位居第二，市场占有率升至17.9%。”此外，华硕出货量也有所上升，这表明Android系在出货量上正逐渐缩小与苹果之间的差距。

在中国市场上，国际数据公司的报告显示，苹果公司2013年第二季度向中国输送了148万台iPad，占平板电脑市场的28%，比2012年的49%出现了明显下滑。而与此同时，三星公司输送的装有Android系统的设备数量却翻了两番。

国际数据公司的分析师说：“大多数使用Android系统的制造商正凭借巨大的价格优势变得强势起来。三星、联想、华硕和宏碁正在提供更具竞争力（在全国范围内销售）的产品。与此同时，通过使用智能手机，消费者对Android系统也熟悉起来。”

的确，搭载Android系统的设备和中国国产品牌凭借价格优势和功能优势正在完成对苹果的“铁壁合围”，随着零部件价格的下降和行业的透明化，苹果iPad和iPhone都会被视作价格霸王，而不再是品牌和创新的代名词。

由于没有在第一时间与全球第一大移动运营商——中国移动建立合作关系，尽管库克在北京之行中会见了中国移动的首席执行官，但并没有达成任何协议，因而中国用户对iPhone的追捧热度正在降低。

苹果错失了重要的时机，其实当iPhone 4还是世界上最热门的手机的时候，它就应该积极与中国移动接洽，那个时候的苹果或许拥有更大的优势与中国移动谈成对自己非常有利的合约，但如今这样的机会被顶级的Android手机抢走了，除非苹果克服“微创新”，推出更富有革命性的产品来挽回局面。

“祸不单行”，苹果为了严格控制权益金而把授权厂商削减到60多家，这样致使一些企业无法申请到苹果的授权认证，不得不将目光转向了三星、华为等热门手机配件市场。另外，随着iPad和iPhone的销量下跌，配件商们也自觉“投靠”热门手机品牌，他们普遍认为“只专注苹果太危险”。于是乎，稳固多年的苹果配件生态链也开始亮起了红灯。

Android系是一个可怕的联盟，它们甚至可以针对可能出现的下一代iPhone展开有目的性“围剿”，魅族、三星、索尼、诺基亚等都“扎堆”召开发布会，“不约而同”地夹击苹果。

有业内“发烧友”给出这样一组数据：2013年，Android每卖出6部手机，iPhone才卖出1部，而2012年，Android与iPhone手机的销售比例是4∶1，Android系的销量同比增加了50%。

Android目前全球累积出货量是iOS的2倍，但iOS的下载用户约是Android用户的2倍左右；另一方面，根据App Annie的统计，App Store的营业额约是Google Play的2.3倍，即每个iOS用户的消费Apps能力大约是Android用户的4.6倍。

所以当Android与iOS的出货数量达到4.6∶1时，苹果还略有胜算，因为苹果走的是“金字塔”战略，占取利润率优势，但当新机出货比率达到6倍时，就意味着苹果有一定数量的“金字塔用户”被三星等高端Android手机挖走了，这对苹果来讲，是一种革命性的“撬动”。

如果双方的App总营业额继续发生逆转，那么苹果将难以吸引优质App开发商，接下来可能发生的情况是：App Store失去品质优势。再接下来就是苹果帝国的衰落。