苹果逆袭，iPhone出货突破2000万部

Canalys的最新数据显示，2013年第二季度，中国市场智能手机出货量同比增长108%，至8810万部，依然是全球最大智能手机市场，出货量占全球市场份额的20%，增速居全球第二。不过苹果似乎并没有分享到这一利好的态势——苹果手机在中国市场已被挤出前五名。

苹果是一个传奇。

当我们耳边突然响起“苹果”一词，我们的第一反应不再是像红富士一样可以咬一口的苹果，而是炙手可热的电子设备。iPhone成为一种符号、一种象征、一个时代的标签。乔布斯实现了他的人生理想——苹果改变了科技世界。

创新让苹果在很多方面都成为“第一个吃螃蟹”者，苹果公司还为手机市场设定了一个较高的技术标准。它是游戏规则的制定者，主导产品的革新和行业发展，它让整个行业不得不以更快的速度运转，并把重大的升级周期压缩至一年，这样的升级速度让消费者目不暇接。

当2007年苹果发布第一代iPhone时，乔布斯曾表示将努力争夺全球智能手机1%的市场份额。目前全球智能手机的年销量超过了1亿部，1%就意味着苹果有100万部iPhone的出货量。当时业内同行对苹果嗤之以鼻，认为苹果不会有太大的出息，没想到仅一个季度iPhone的出货量就超过2000万部，所有的手机厂商都大吃一惊。

当红小生iPhone 4还将昔日手机霸主诺基亚赶下了马，继续领跑手机市场。苹果乘胜追击，如今iPhone发展到了第五代产品。

2009年6月9日，苹果全球开发者大会在美国旧金山召开。会上的iPhone 3GS成为绝对主角，最新一代的苹果Macbook也同时推出。 从入门级Macbook，到中高端的Macbook pro，再到时尚人士最爱的Macbook air接踵而至，市场上老的型号还没有售完，次旧的型号还正在进行清仓处理，新型号就已经全面上市了，曾经一度造成市面上的苹果产品型号鱼龙混杂。

苹果成了电子世界的绝对主角，乔布斯开创了一种速度，不过“乔氏速度”的背后却潜藏着一种没落，迅速崛起的科技帝国，过了仅仅几年的时间，到库克王朝已显现出某种颓势，不断地被竞争对手超越。

中国市场对苹果很重要，苹果CEO库克多次强调这一看法。Canalys的最新数据显示，2013年第二季度，中国市场智能手机出货量同比增长108%，至8810万部，依然是全球最大智能手机市场，出货量占全球市场份额的20%，增速居全球第二。不过苹果似乎并没有分享到这一利好的态势——苹果手机在中国市场已被挤出前五名。

在这场割据战争中，中国本土手机厂商进一步攻城略地，目前已占到全球品牌智能手机市场的20%，中国厂商的出货量比2012年同期增长超过100%。

正应了英国那句谚语：Easy come，easy go（来得快，去得也快）。苹果公司公布的2013年第三财季的财报数据显示，该季净利润为69亿美元，同比下降22%。在淡出大中华地区份额第一之际，苹果又迎来了“血汗工厂”的指责，三星则在手机业务营业利润超过苹果，在华市场份额超过苹果多达十几个百分点，或许，这正是苹果光环正在褪去的迹象。

并不是外界非要唱衰苹果，而是苹果的确在走向没落。

Canalys公司副总裁兼首席分析师认为：“中国智能手机市场目前的增长点主要是1000元以下的智能机，而这正是苹果目前所欠缺的。高端智能手机市场仍会保持增长，但爆炸式增长将出现在低端智能手机市场。苹果公司必须要对这种趋势做出回应，旧款iPhone降价后在第二季度表现良好，就证明市场对新一代廉价版iPhone存在真正的需求。苹果公司当前面临的挑战是，如何维持iPhone的高利润率。”

进入低端市场，还是死守高利润率？苹果到了一个十字路口，进入1000元以下的市场，将大幅度稀释苹果的利润率；坚守利润率，可能将进一步失去低端市场份额。

高端智能手机的市场增长放缓是个不争的事实，在可以看得见的未来，中低端市场将是智能手机市场新的增长蓝海，而之前一直以高端市场为主的苹果将“情陷高处”，如果苹果最拿手的产品创新再度滞后，下一步肯定会陷入增长困境。

苹果要么遵循以往的惯例，开足马力开发新产品或新品类，要么，调整营销策略，放下身段。前者，是苹果一如既往的风范，后者则明显有点跟风的势头，而跟随显然不是苹果的“范儿”。

库克说，季节性因素是导致大中华区销售收入同比下降的一个非常重要的原因，因为2013年iPhone 5在中国推出的时间比2012年iPhone 4S推出的时间更早，这就意味着2013年iPhone 5的销售收入，大部分发生在截至3月30日的第二财季。此外，经济增速放缓以及其他因素也会影响该地区的销售收入。

如果不谈市场的形态变化，将原因归结于非主体因素，对于苹果，这可能并不是个好消息，库克似乎在为苹果争取面子。苹果似乎还没做好走下神坛的准备。(www.xing528.com)

库克如此解释：“实际上，iPhone在大中华区的销量同比仅下降4%。而内地iPhone销量同比增长5%，增长速度低于我们的预期。很显然，我们和其他一些手机厂商都没有从宏观经济中受益。至于香港，我们的销量下滑更为明显，我尚不清楚确切原因。”

库克希望从惨淡的数据中找到一些自信，但从话语中不难发现，多少有点为苹果的没落寻找借口的“嫌疑”，当竞争对手齐头并进时，苹果停留在原地本身就是一种退步，更何况出现下滑呢？经济增速放缓并不能成为苹果销量下降的理由，因为其他智能机正呈上升态势，如果经济真的不理想，那应该是个行业危机，而不光是苹果受到波及。

某知名IT评论人士说：“（2013年）上半年，中国经济大环境一直不好，但大中华区仍有很大的市场机会。”相对来说，库克认为的“大中华区会给苹果带来巨大的机遇，我不会因为90天的表现而气馁”，语气中多少含有悲壮的成分。

与联通的合作让苹果搭上销售顺风车，苹果的成功经历也曾引起运营商的争抢，合作方也的确受益于苹果的强势产品。但随着中国电子市场的变化，运营商在中国智能手机市场上地位与以前不可同日而语，运营商地位不断提升，而苹果的影响力却在下降，话语权不再掌握在苹果手中，地位关系的微妙变化似乎决定了苹果的“江河日下”。

俗话说：“一招鲜，吃遍天。”曾经，iPhone和iPad从轻薄程度、电池耐用度、屏幕DPI、相机反应速度、人性化操作等硬件上领先对手太多太多，iPhone和ipad之所以那么红火过，是因为它是“多招鲜”，仅仅是iPhone 4高DPI的视网膜IPS屏幕就让人心动不已，封闭iOS盖不住iPhone和iPad本身的魅力。但今天，其他一些厂商的产品已经超越了苹果的iPhone，三星的i9250就超越了iPhone，再加上开放的Android系统远胜于苹果iOS，而且价格还低于苹果，市场上非苹果的选项已经越来越多。

同质化也是iPhone的硬伤，现今的人们都喜欢个性化，而iPhone的泛滥又各型号外观都差不多，反而导致了一部分有经济能力的人选择其他品牌的手机。以前是没有其他手机能代替iPhone，现在有了，那些iPhone 4的用户反而用起了三星i9xxx或是Moto的刀锋等高端手机。

iPhone泛滥成灾，周围的iPhone 4太多了，就有人选择三星i9100系列，有的用户说三星i9100系列其实没有超越iPhone 4，只能算是跟iPhone 4打平，但仍然有不少朋友弃用iPhone 4，转用三星i9100系列。

这就是苹果今天不得不面对的局面。

但在库克眼里，苹果的顾客量还在增加，他说：“中国有大量人口在迈入中高收入阶层，苹果的潜在顾客数量每天都在增加。”或许他指的是苹果在中国的黄金时期，当用户们不再买账、粉丝们不断流失的时候，苹果在消费者群体中的话语权也在不断下降。

苹果昔日的成功让它失去了太多的东西，曾几何时，苹果与运营商之间签下了“极为苛刻”的合作条款，在条款中，运营商必须保证最低销售数字，以及高额的补贴费用。但当苹果没落之际，苹果再也没有强势的谈判筹码，相对因素已经发生改变。

虽然没有直接的数据表明苹果产品在运营商渠道中表现不如从前，但至少对于运营商来说，苹果产品已经不是唯一可以产生高额利润的“金蛋”。

在中国联通和中国电信的合作名单上，苹果有了强大的竞争对手——三星，国产手机华为、小米、酷派等均榜上有名。

中兴通讯高级副总裁曾学忠说：“目前运营商渠道在中兴的整体渠道中仍然占据着80%左右的份额。三大运营商终端公司在未来很长一段时间内将是智能手机产品的主力销货渠道。”

酷派手机负责人表示，运营商渠道的市场对于酷派的产品销量起到很大的作用，在酷派第一代千元双待王手机推出之前，千元双待机的市场容量大概是30万部/月，但不到一年的时间已经达到了每月100万部或以上。

库克来中国可能迟了一些，乔布斯的失误之处，可能是从来就没来过中国，孤傲的苹果在中国并没有建立起过硬的圈子，而当库克踏上中国国土的时候，中国的运营商早已有了更多的选项。

领先让业界和顾客对苹果有了更加挑剔的眼光，而没落则是傲慢的苹果不得不付出的代价。