关注社交媒体数据优势，获取真实影响力

四十一　关注几组数据

人们试图了解你的平台意义何在之时，多数人都盯着具体的社交媒体统计数据，将其当做指标，其中包括那些与博客、脸谱网和微博相关的具体数据。

为了得到准确的博客统计数据，你可以注册免费谷歌分析账户。它所报告的网站统计数据，是黄金标准。注册相对容易，但根据你所使用的博客系统和配置而有所不同。

下面6项数据，大多数对社交媒体娴熟运用的人都认为重要。

1.月独立访问量。这是过去30天里独立个人访问你博客的数量。例如，某人一周访问你的博客三次，只能算作一个独立访客。注意：RSS和电子邮件订户不计入总数。要获得真实数据，当月总数必须加入订户数。

2.月网页浏览量。这是上月你的网站页面被访客浏览的次数。如果将此数除以独立访问量，就得到每位访客平均浏览网页的数量。这一数字对于潜在的广告商十分重要。为何？因为他们的广告将刊登在你的网站上，他们购买的基本上就是特定数量的印象。

3.年增长率。这是过去12个月变化的百分比。公式如下：上月独立访问量减去去年同一时间段的独立访问量，然后除以去年同一时间段的独立访问量，再乘以100。对我而言，这就是166103 （2011年5月的独立访问量）减去54326 （2010年5月的独立访问量），然后除以54326，再乘以100，等于增长205.8%。(www.xing528.com)

4.帖均评论数。并非所有评论系统都在追踪这一数据。我强烈推荐我使用的Disqus系统，它的“分析快照”可以显示今天、上个月，以及所有时间你所获得的评论数。例如，上个月我获得4608条评论，除以20篇帖子，等于帖均230条评论。这表明读者对文章的参与程度。它也可以用于微博转发、脸谱网分享，或者类似帖子的平均数计算。

5.博客订户总数。通过电子邮件或者RSS订阅你博客的人，都是你最忠实的读者或者超级粉丝。他们卖力订阅并接收你的文章。更重要的是，他们准许你把文章硬塞给自己。这种准许基础之上形成的资产无疑是你最重要的资产之一。

6.微博关注人和脸谱网粉丝总数。这是两件主要的传播工具，用于把博文更新的消息播撒出去。关注人总数固然重要，但他们的参与程度更为重要。上个月，你的微博有多少次转发？你在脸谱网上得到多少个喜欢或者分享？如果真的有兴趣，去跟踪你的Klout评分，它是衡量你对读者影响力的工具。

注意，我没有提到点击量。要从社交媒体词汇表中抹掉这个单词。点击量指的是你博客或者网站对服务器产生的点击总数要求。比如，假使一个页面有许多图片、几个JavaScript程序，十几篇帖子的摘录，这个页面就可能得到20～50次点击加载。这个数字毫无意义——至少与流量无关。

如果你开始跟踪上述统计数据，无论如何，我几乎可以保证，增长就在眼前。有指标衡量，通常就是进步的开始。