四十 谨防读者流失
如果你希望壮大自己的平台——无疑你确实想实现这一点，否则此刻不会阅读本书——就无法承受读者的流失。许多博主自毁前程，无故赶走自己历尽千辛万苦赢得的读者。为什么会这样？因为他们违反了一些非常简单的规则。
如果你也正在冒同样的风险，下面这封信就正是我想写给你的。
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亲爱的××（填写你的名字）：
我是忠诚之人，与结发妻子厮守33年，28年里都上同一座教堂，大多数挚友也都已经相处10年以上。我一旦让你走进我的生活，就几乎没有可能再请你离开。
这是一个艰难的决定。你的博客订阅邀请已经躺在我的谷歌阅读器中很久。好几个月，没准是好几年了。但最终我还是点击了退订按钮。到此为止。
为什么？以下原因总有一条适合于你：
1.标题让人打瞌睡。瞧，我每天浏览几百篇博文和新闻。假如不靠标题吸引我进入正文内容，那还靠什么？大标题必须与正文花同样多的时间精力。别花里胡哨，要能吸引我。(www.xing528.com)
2.文章无趣。我努力想提起兴趣。真的，我尽力了。但你不使用任何故事、插图，或者隐喻，只是迂腐的说教，干巴巴有如扬起的尘土。你让我的双眼混沌迷离，呆滞无神。
3.博文难得更新。你好几个星期，或者是好几个月未对博客予以更新。如同这么多未来的博主一样，你开端良好，却很快放弃。我相信，你这样做一定有不得已的苦衷，但我已厌倦等待。没人在乎你的理由。要么更新博文，要么消亡。
4.博文太长。我知道你想要话题不偏不倚，想要证明自己的论点，想要面面俱到，想要驳斥批评。你巨细无遗，但是，坦率讲，却耗尽了我的热情。要读书，我会去买一本。而你是在写博。有什么好的经验？不超过500字。
5.博文缺乏主题。今天写这，明天写那。你的博客究竟要谈什么？请提醒我一下。我已经迷失在你五花八门的兴趣森林之中。你并非文艺复兴时期那种多才多艺的男人女人，而是毫无原则。
6.不参与对话。你要么不许评论，要么不参与其中。你发博文就像开车，撞了人就跑。或者走进屋子，讲上一通，然后扬长而去。很遗憾，这是上世纪可以发生的事，况且你并非什么大人物。
忠实的，
迈克尔·哈耶特上
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