如何通过营盘模型搭建强大自媒体平台

十七　了解营盘模型

现在让我们探讨如何为你的平台添砖加瓦，以将大本营打造成为今后赖以成长壮大的坚实基础。和建造房屋的道理无异，此处我们要涉及板材，它们涵盖了脸谱网、微博、博客、个人网站，甚至还有传统媒体。学习如何将这一切天衣无缝地编织成为一个整体，本身就是一门艺术。

最近，我发现自己越来越多地谈及社交媒体的话题，个中原因或许在于我自身就是一个博主，已经通过脸谱网和微博等社交媒体扩大了我的读者群，并拓宽了我的平台规模。

这些经历使我常常被问到一个问题，就是如何才能让这一切媒体相互配搭、协同运作。他们说：“诚然，我已经拥有了网站和博客，也懂得诸如脸谱网和微博之类媒介，但是究竟怎样做才能让它们和谐配搭，以发挥最大效果呢？”

不久前，我在纽约听了克里斯·布罗根关于社交媒体的演讲，其中，他提出了一个概念“简单存在体系”（simple presence framework）。几个月后，还在我担任托马斯·纳尔逊出版公司首席执行官的时候，公司顾问乔恩·戴尔向我们提出了一个类似概念，他称其为“社交媒体框架”（social media framework）。

以下要推出的是我自己的版本。（其中我借鉴了他们两人以及其他相关人士的概念和术语，但它仍旧不啻为我的个人独家秘笈。同时我也极力推荐你们去阅读他们的著述。）(www.xing528.com)

一个优秀的社交媒体战略，应包含基地、使馆、哨所三个不可或缺的组成部分。

其中，基地应该是你拥有并操控的数字财产大本营，是你的忠实粉丝所聚集之地。它可以简单得如同一页博客或相关网页，亦可以复杂得如同一个自治社区。不管怎样，这是你的专属领地，需要你亲自疏导网络交通。为什么？因为这是你销售理念或产品的最佳场地，你控制着其边界并决定孰进孰退。

至于使馆，顾名思义，就是在别人领地上行使自我权益之地。在这里，你并不拥有这块儿地方，但是却在其上有自己的注册资料。因此，你可以在别人的领地合法存在，并与其中所聚集的人们交流关于自己、品牌以及公司等内容的信息。这些地方的代表有脸谱网、微博、社交网，甚至你所关注的他人博客等。通常你需要一本被网站主人授权的“护照”（验证凭据），以获得在其中逗留并参与对话交流的资格。

哨所相对“偏远”，你既不拥有该领地的权属，也不常常在其中露面。你登录其中，只是简单听听别人关于你本人、你的品牌和公司的交流内容，或者你所感兴趣的其他话题。例如，我曾登录“互随网”（HootSuite）搜索专栏，以适时监控其中提及我的名字和公司的文章；我还使用谷歌快讯（Google Alerts） ，适时监控并搜集可能出现在网站上的上述信息。

关键在于，对于以上三个秘笈，所有社交媒体工具都将无出其右。如果你登录网媒的目的只是要娱乐身心，那么你可能不需要基地。但是一旦你确定要着手搭建一个平台，那它就正是你需要启动引擎之地，由此出发，去筹建起使馆和哨所。