十五 自我形象代言
当你要搭建属于自己的平台，一张自己的照片将不可或缺。
个中原因在于人都是群居的，天然地希望与别人建立联系，而绝不仅仅限于品牌、产品，或者各种事件。
恰如其分的照片有助于树立信誉，赢得信赖，并且最终达成共识。如果你从内心深处渴望把自己的产品售出，这些正是在社会公共媒体世界中错综复杂的各种关系之间建立联系并有效沟通的核心与本质。
关键在于要有一张恰到好处的个人照片。这并非需要你用图片处理软件制作出帅气迷人的风采照，而是要拍摄出真实可信的自己，恰如那些最熟悉了解你并且和你一起共事的人眼中的你。
下面是我所提出的一些具体建议，供你在为自己的产品、网站，或者其他营销材料提供照片时参考。
1.摄影师务必专业。切忌随意地请家人或朋友为自己拍几张快照应付了事，但是也不要满足于那些图片制作公司。相反，你要亲自上网去了解自己所在城市肖像摄影行业的情况，浏览其中所提供的图片文档和样本，并征求本地照相馆的建议。这些预计的开销约为几百美元。
2.明确各项权益。事先一定要谈妥关于双方权利的各项条款，并诉诸文字。不要一时马虎，结果导致自己在不同场合使用照片时都要付费。一些高端摄影师在这种条款上会比较苛刻，不愿让步，那么你就要继续寻找。摄影师多如海沙，找到愿意按照自己希望的约定条款合作者并非难事。
3.走出摄影棚。我知道有些人会对此表示反对，但是一个不争的事实就是摄影棚里拍出的照片会显得十分呆板。相反，如果你选择在自己草坪，或者其他熟悉的环境中拍摄，结果就会生动有趣许多，会融入更多个性色彩，进而产生非凡效果。(www.xing528.com)
4.穿着得体。牢记一点，拍摄的焦点在你的脸上，而不是在衣服上。因此，至于我所强调的“得体”，意味着你的衣着既不要过时，又不要过于新潮。通常拍照之前我会问自己，穿什么才会使我十年后不觉得尴尬？在拍摄过程中，你甚至可能需要把几个衣柜中的衣服全都试穿一遍。
5.多多益善。你所需要的绝非一张固定模式的摆拍照片，而是需要更加自然、能够充分展示个性特点的那种。因此，拍的照片越多，就越有可能找到自己所需的效果。优秀的摄影师可以在一个小时内拍出数百张照片，有时甚至会更多。
6.直视镜头。拍照的实质是通过图片与人沟通，其中的意义就像与人初次见面时直视对方眼睛一样。“眼睛是心灵的窗户”在此使用尤其显得贴切。至于演讲和表演中所平拍的照片则另当别论。但是，要真实折射自己的内心，这些都与拍照技术无关。
7.笑容满面。这里绝非指那些以夸张、僵硬的笑容勉强在脸上维持两秒多钟的强颜欢笑，自己都不舒服，遑论别人。我所说的是一种从嘴角和眉目间自然流露出来的微笑。（生理学家有时将此称为“杜兴式微笑”。）不管怎样，你都更希望被人喜欢和接纳，这一点比任何看起来很专业的拍照技术都来得重要。
8.精剪照片。受众只想看到你的面容就够了，没必要看到你的全身甚至上半身，所以，拍照时，可请摄影师把背景打暗或者模糊处理（行内叫背景虚化）。这更能突出显示你的面容。
9.精挑细选。从众多照片中选出一张最中意的，将其用于产品、网站上，并且可作为标准像用于所有社交媒体的简介当中，以保证统一的品牌形象。另外还要挑出几张备用，好让你的战略合作伙伴有所选择。我在网站的促销资料页就放了一些，一旦有人需要照片，我就让他们直接去那里找。
以上所述并非铁律不可更改，这些仅仅是建议。当你为着某种特定目的使用照片时，也可以完全将其抛诸脑后。
最后，每隔几年重新拍照是个不错的主意。否则，当别人眼中真实的你比照片老了十岁，他们无疑会吃惊，进而还会导致其对你失去信任。
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