十二 建立品牌工具
如果你的生活中有一位勤杂工，他或她可能已经拥有一套莱泽曼组合工具。但是，如果你想送他一套特别的礼物，18K金限量版的戴尔·雷·莱泽曼工具无疑是上乘之选，这套工具由艺术家艾德里安·帕拉罗尔斯创造，售价只有四万美元整！如果你像我一样错过了举世仅有的25套中的一套，别着急。你在精心准备打造的平台和个人品牌同样需要绝世无双的组合工具，而它只是形式上有别于莱泽曼罢了。
你或许忽略了手头现成的简易工具。的确，如果你是有心人，每一个接触点都会是创造积极品牌印象的机会。
在此为你提供5个基本的个人品牌工具，以便你在未来必须使用复杂的“莱泽曼组合工具”之前预备操练到位。
1.电子邮件地址。有一天，我收到一封邮件，发件人自称社交媒体专家，擅长打造个人品牌。唯一的问题在于，他所使用的邮件地址有点像以aol为域名的落伍邮箱，这立即打消了我对他的信任感。
如果你在使用aol电子邮箱，从此打住，没有什么比它更像是在尖叫地宣告：“我陷入90年代不能自拔了！”yahoo和hotmail存在同样的问题，唯一的例外是Gmail，你可以采用姓名作为用户名来使用Gmail邮箱，这样看起来一定会比lovecat23这样的用户名更专业。
最佳方式是每年花费一二十美元买一个专属自己的域名，然后注册一个以自己的姓名为用户名，配搭专属域名的邮箱，这会给人以积极进取、强劲有力的品牌印象。
2.电子邮件签名。这是另一种创造品牌形象的机会，但是需要使用得当，如果其中涵盖了过多信息，就会变成粗制滥造、大而不当的广告。相反，如果包含的信息过少，你又会失去一个绝佳的机会。
问问自己，人们真正需要从你这里获得什么信息，或许是你的电话号码，但抑或不需要。（我不公开自己的号码，因为我不想让那些还不知道我号码的人打电话过来。）
签名中附上自己的博客或者网站链接，并与社交媒体简介做一关联，或者提及你的最新项目（适可而止，切忌过头）。除此之外，我还在最后加上了一份免责声明。
下面是我目前使用的签名格式：
迈克尔·哈耶特
博客http://michaelhyatt.com
演讲http://michaelhyatt.com/speaking
微博http://twitter.com/michaelhyatt(www.xing528.com)
脸谱网http://www.facebook.com/michaelhyatt
谷歌+http://gplus.to/michaelhyatt
∷此邮件未经许可不得公开发表（博客和微博均在此列）。
（在此为签名末尾的免责声明谨向塞思·戈丁致谢。）
3.商业名片。这是另外一种打造有力品牌形象并传递重要信息的方式，富有创造精神的人所使用名片的方式往往令人吃惊。但是要掌握好分寸以免过头。
名片中需要传递的基本信息应包括：业务标识、姓名、联络信息，或许还有一条口号。其中，务必附上个人社交媒体链接网址。我曾经看到有些名片只留下个人微博用户名或者一个网址。这同样有效，具体内容取决于你的目的。
你也可以使用诸如Photoshop或是我一直钟爱的Acorn软件亲手制作名片。（如果你想用专业的软件程序，可以试试“商务名片设计师”。）如果你想激发自己的创造力，可以登录一家名为CardFaves的网站，那里有成百上千种颇具独创性的版式供你大展身手。
4.网站。现今这个时代，网站无疑是你可以拥有的最重要的品牌工具，这是大多数人与你不期而遇的首要途径。在此他们形成对你的认知，因此你必须用心做好。后面我将用几章内容专门谈论这个问题。
如果你出得起钱，就雇用一位网站设计师，告诉对方你想要传递的信息，写下你希望访问者用以描述自己的关键词，注意颜色和字体，这些都是很微妙的交流方式。
如果你囊中羞涩不足以支持自己聘请设计师，至少要以专业而独创的“主题”或者外观作为突破口。当我把网站迁至WordPress后，就开始使用WooThemes。我的家人和朋友则使用ElegantThemes。目前我情有独钟的是标准主题定制版，你可以只花费50～100美元就能买到一个非常棒的主题。
5.社交媒体简介。一旦拥有自己的博客或网页，你就要想方设法整合尽可能多的主题元素以融入自己的社交媒体简介，微博、脸谱网、播客网（YouTube）等网站均允许用户自定义背景图像和其他要素。
这样做的目的是让你的粉丝和追随者有一致的品牌体验。在每一个平台上使用同样的商标、颜色和字体，可以使得他们乍一看见你的社交媒体简介元素，就马上知道这是你的主场。
我用了几百美元聘请Tweetpages为我的社交媒体平台量身定做了一套自定义背景。对于这样高端的平面艺术家，真是物超所值。尤其难能可贵的是，我体验到了前所未有的一流客户服务。
上述5个工具对打造积极的第一或第二印象大有裨益。千万不要以为它们互不相干，相反，它们是你整体品牌管理和平台构建过程中的组成部分。令人欣慰的是，虽然你不曾拥有一套限量版的黄金莱泽曼工具，但是本章所提供的这些工具却不会耗费你4万美元大钞。
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