微信漂流瓶改变世界：招商银行倾情参与

“漂流瓶”里的烦心事

微信“漂流瓶”与QQ邮箱里的“漂流瓶”的功能基本相同，但它比QQ邮箱里的“漂流瓶”多了一个语音功能，可以用语音发送消息。“漂流瓶”是移植自QQ邮箱的一款应用，该应用在PC上深受好评，许多用户都喜欢这种与陌生人互动的简单方式。移植到微信后，“漂流瓶”的功能基本保留了原始、简单、容易上手的风格。

当有烦心事却苦闷于不知道向谁诉说的时候，你就可以到微信“漂流瓶”里倒倒苦水了。对营销者来说，“漂流瓶”绝对是一个非常高效的营销利器，可以借助漂流瓶推广活动，进行更真实有效的营销宣传。此外，官方微信有机会修改“漂流瓶”的参数，增加漂流瓶的数量，这样就增加了用户打捞到商家的漂流瓶的几率，大大增强了商家的营销效果。

“漂流瓶”只是随机地推送信息，文字、语音和视频的互动也非常简单，下面介绍一下主要功能和玩法：

1．“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字后将其扔到大海里。如果有其他用户“捞”起瓶子，就可以进行对话了。

2．“捡一个”，顾名思义就是从大海中用户投放的无数个漂流瓶中“捞”起一个，“捞”到后就可以与对方进行对话了，但每位用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。

微信“漂流瓶”让我们看到了“扔”与“捡”互动之间的营销效应。简单地说，就是用户比较愿意把心里的秘密装到瓶子里漂流出去，而捡到瓶子的人也很愿意给予回应。俗语有：“一个巴掌拍不响。”当双方乐于进行互动的时候，营销也就随之而来了。(www.xing528.com)

捡一个漂流瓶

成功案例：

招商银行的爱心漂流瓶，是一个技术性和创意性更强的微信互动案例，是招商银行为自闭症儿童提供帮助的慈善性的营销活动。

在活动期间，微信用户可通过“漂流瓶”功能捡到来自招商银行微信账户的漂流瓶，然后根据上面的提示完成一些配合，比如通过微信对患有自闭症的孩子们说一些祝福的话，随后招商银行会根据用户的参与情况，通过壹基金的“海洋天堂”计划来购买为自闭症孩子提供的专业辅导训练。为了这次活动，招商银行专门通过微信官方调整了“漂流瓶”的参数，使用户“捞”到来自招行的漂流瓶的几率大大增加。据观察，在开展活动期间，每捡10次漂流瓶就基本上能捡到1次招行的爱心漂流瓶。

这也给很多企业提供了有价值的参考。其实，营销方式多种多样，关键看你如何掌握并打造出新的创意，做出最合适自己品牌和营销目标的方案。

“漂流瓶”是商家看重的一个微信活动应用。微信上的漂流瓶很多，你“捞”到的那个都是随机的，对捞到瓶子的人来说会感到这是一种缘分。漂流瓶推广也很简单，可以利用热点话题、爱心帮助、幽默文字、奇闻异事等能吸引眼球的信息。只要你尽情发挥自己的想象力，就一定能用好这个推广利器，提升企业的被关注度。