无微不至：微信海外初踏，改变世界

微信走向海外，继续新的精彩

微信，虽然只是一个移动互联网的应用工具，在手机屏幕上只是一个图标，但是就在这个小小的图标背后，微信团队正凭借自己的创新和智慧，给人们的日常生活带来巨大的变化。从其在人们生活中的表现，以及其不断爆发出来的能量来看，微信已经日渐成为新经济的引领者，并不断创造着新的可能。微信的成功只是开始，新的精彩仍将继续。

微信走向世界

微信除了在中国市场上所向披靡，而且在国际上的表现也是引人瞩目的。据国外媒体报道，微信正在破除中国互联网产品无法走向世界的定论，在全球的App市场占有了一席之地。

居住在北京的29岁职业媒体人凯特·万表示，“我使用微信发信息和群聊，不过我也开始用它进入社交网络。”凯特·万说的是微信的朋友圈功能，这种功能允许用户发布照片和更新网络状态。凯特·万说：“微信已经成为我日常生活中非常重要的一部分。”

专门从事中国科技和互联网领域研究的咨询公司BDA China董事长邓肯·克拉克表示，微信凭借强大的功能、简单的操作，具有战胜西方对“中国制造”存有的怀疑的潜力。据悉，目前微信已成功支持16种不同的语言，包括俄语、印尼语、葡萄牙语以及泰语，腾讯还计划开发不同语言的更多版本。微信的海外扩张已经初见成效。

海外用户过亿，积极营销初见效

2013年8月15日，据美国科技博客TNW报道，移动消息应用微信宣布公司的海外用户总量突破1亿，是3个月前的两倍，这表明微信针对海外市场的积极营销策略已经初见成效。

微信在全球范围内的月活跃用户量已经达到历史新高的2.358亿，同比增长176.8%。这也进一步拉近了与竞争对手Whats App（一款跨平台应用程序，用于智能手机之间的通讯）之间的距离，后者的月活跃用户量为3亿。

微信在国际市场的扩张速度非常惊人。目前，微信已经登陆香港、印度、印尼和马来西亚等国家的移动应用商店，微信还成为阿根廷、巴西、意大利、墨西哥、菲律宾、新加坡、西班牙、南非、泰国和土耳其等国家App Store中下载量最高的社交应用。

此外，为了拓展海外市场，微信还聘请足球明星梅西做形象代言人，而由梅西主演的电视广告在15个国家播出过。

微信与Linked In合作

2014年3月，根据获得的消息知道，Linked In（全球最大的职业社交网站，是一家面向商业客户的社交网络，Linked In中文名是“邻客音”）与微信之间的合作已扩展至全球，微信的海外市场拓展进一步展开。(www.xing528.com)

微信账号已经出现在Linked In部分美国本土用户的“个人资料设置”的“联系方式”默认选项中，用户可以添加和直接编辑自己的微信ID，对自己的Linked In人脉连接者开放。至此，微信成为Linked In在美国除了Twitter和个人网站之外，第三个被默认出现的“联系方式”选项。

目前，这种功能只针对“个人资料设置”中现实常住地为美国本土、系统语言设置为英语的美国用户开放。也就是说，Linked In与微信的这一步更“深度”的合作并非只是为了中国市场，而是意在全球的。

将微信接入Linked In的整个过程都是“微信式”的——打开Linked In并进入个人联系方式设置，你会看到Twitter、WeChat和Website并列其中。点击编辑按钮后，页面中会出现二维码，在利用微信“扫一扫”后，微信将跳转至确认页面，在点击“确认”完成后，Linked In页面上的二维码会随即消失，并出现你的微信账号。在整个过程中，用户无需输入任何信息，完全通过二维码与“扫一扫”完成过渡。

对Linked In的“主流”用户来说，这种完全“微信式”的添加方式显得突兀而有趣。它的背后，是微信与Linked In的“等价交换”——将Linked In账户接入到微信用户的个人设置中，微信可以更好地帮助Linked In在中国的潜在用户中推广；而Linked In首先在美国用户的个人设置中增添微信ID作为联系方式的默认选项，则有助于微信在美国获得更多高质量的用户（Linked In的用户74%拥有大学及以上学历，39%年收入超过10万美元）。

在中国，人们互相添加微信的使用场景与在美国人们添加Linked In的联系方式越来越接近。在美国，微信也尝试过利用Google联系人展开病毒式营销。在微信中绑定Google账户并通过Google账户添加5个联系人的用户，将可以获得礼品卡等礼品。这项活动早已结束，效果不得而知。

而据了解，接下来双方的合作将进一步深入。Linked In的产品团队正在密集测试下一项功能：当用户在Linked In上添加微信联系方式成功后，他／她的第一度Linked In人脉（即直接在Linked In上与其连接的用户）就能在其个人页面顶部的资料栏中看到该用户的微信二维码，然后再用“微信式”的扫一扫功能，就可以直接添加对方的微信联系方式了。

Linked In也计划将微信添加至默认联系方式的功能推广至美国之外，包括在中国境内将系统设置为英语的Linked In用户可能接下来会获得这项功能的接入权限，而中国本地的简体中文版用户并不在优先考虑范围内——这背后不仅仅是Linked In的考虑，更是微信的算盘。

2014年3月，腾讯仍将在海外市场继续发展微信业务，但此次将绕开那些竞争激烈的地区。腾讯在财报大会上表示，微信的发展势头仍很强劲，该应用四季度的月活跃用户量已达到3.55亿人，同比增长率高达121%。微信的多数用户来自本土市场的中国，不过从去年开始，腾讯开始发展微信的海外市场，并将该应用带到了包括巴西、印度和墨西哥等其他15个国家。

腾讯的首席战略官James Mitchell表示，去年该公司已为微信的海外推广投入了2亿美金。“2014年，我们还会投入这么多钱，”Mitchell说道，“但我们将瞄准更多具有发展空间的市场。”

试图吸引全球用户的移动应用并非只有微信这一款。2月份，Facebook宣布将收购Whats App，试图将其用户量从4.5亿拉高至10亿。类似应用还有日本的Line（一款由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的起步较晚的通讯应用）和韩国的Kakao Talk（一款来自韩国的免费聊天软件），这两款应用目前都在亚洲市场不断扩张，而微信也希望在此市场获得更多的用户量。

不过，腾讯预计，微信并不会在短期内获得重大的突破。一款新型应用，无论有多好用，都很难在其竞争对手已经统治的市场中获得更大的发展。所以，微信将转向已经成熟的市场或者竞争比较小的市场。