医药广告策划要求与创意设计

二、医药广告策划的要求

（一）目的性

医药广告策划的目的性特征是促销、提高医药商品知名度或塑造企业形象。广告策划目的，首先要针对特定目标、特定产品、特定消费者进行市场调研；然后，分析市场的特殊形式进行广告策划与决策来确定广告策划的具体内容，以达到最终的广告目的。同时要注重寻求广告的最佳媒介与组合系统以实现最优广告效果。

（二）指导性

医药广告策划是在战略层面上对广告运作进行统筹规划，具有指导性，并贯穿整个策划过程，需要策划者运用创造学、心理学、广告学等进行创造性思维。可以说，指导性是医药广告策划的核心特征。

（三）系统性

广告策划是一个整体性的系统工程，它涉及广告目标、广告预算、广告主题、广告媒体、广告定位、广告制作、广告发布、广告效果测定等方面的内容。需要对各个方面、各个环节进行权衡，实现协调，以及统一系统的最优化。广告策划要客观、系统、有序地进行科学运作，以确保各环节决策内容形成和谐统一的系统整体。(www.xing528.com)

（四）有序性

广告策划活动具有连续性和集中性。广告策划的目的应给受众对产品或企业留下一个前后一致、稳定有序、始终如一的良好印象。广告活动的内容必须有序专一，不能期望策划实现多目的。因为广告目标 纷杂会影响广告策略的针对性，分散广告诉求的重点，给受众留下混乱无序的印象。

（五）前瞻性

广告策划虽然有序地保留以往广告策略的合理因素，但并非完全沿袭，需要广告者着眼于未来产品与市场的发展变化、消费者行为发展、预测来进行原有基础上的动态发展的前瞻性策划。任何广告策划都是昭示未来的，因此广告策划具有预测未来产品市场与企业变化的前瞻性，以适应环境变化。

（六）可行性

广告策划虽然是一个创造性的活动，但绝非脱离现实的凭空想象，必须要符合实际意义，具有明显的可操作性，这样广告策划才能具体实施，最终达到广告目的。