医药广告创意设计-构成要素

一、医药广告策划的构成

医药广告策划是医药营销策划的重要组成部分。一个完整的医药广告策划基本上都包括策划主体、策划内容、策划依据、策划对象、策划方案和策划效果评估六大要素。

（一）策划主体

医药广告策划主体有时在医药企业的内部，主要是市场营销部门，而在医药企业外部，即医药广告经营机构，他们也可以为那些无力进行整体医药广告活动与策划的医药企业提供医药广告策划服务。

（二）策划对象

策划对象是指医药广告主或者所要宣传的医药商品或服务。策划对象决定着广告策划的类型，以广告主为对象的广告策划属于企业形象广告策划，以单一产品或服务为对象的广告策划属于商品销售广告策划。

（三）策划内容

包括分析医药战略、广告环境、广告目标、广告对象、广告主题、广告传播的时间空间、广告定位、广告创意、媒体选择、广告费用预算、广告效果测评等。(www.xing528.com)

（四）策划依据

策划依据是指医药广告策划人必须拥有的知识和信息。一般说来，医药广告策划的依据主要有两部分：一是医药广告策划人本身的知识结构和信息储存量，它是进行科学策划的基本依据；二是有关策划对象的专业知识，如医药行业所特有的市场规律和相关信息、医药营销的一般战略和策略、医药商品的独特性、消费者的消费行为特征、竞争者的状况、医药广告环境的特殊性等。

（五）策划方案

策划方案是医药广告策划人员为实现策划目标，针对策划对象而设计创意的一套策略、方法和步骤。策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和针对性。

（六）策划效果评估

策划效果评估既包括实施策划方案可能产生的预期效果，同时又对已经产生的现实效果进行判断和评估，据此判断广告策划是否成功。在整个医药广告活动中，它可分为事前、事中和事后测评。