医药广告的功能：信息传递、品牌传播、市场优势

三、医药广告的功能

广告的功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。医药广告同其他广告一样主要有以下三种功能：

（一）宣传功能

医药广告宣传功能主要指医药广告传递的主要是有关医药商品、服务和企业等的信息，这些信息通常对于消费者的消费行为有很强的指导作用。医药企业和产品需要借助广告来将自己的特点和对消费者有利的信息传递出去，在现代社会里，没有医药广告的宣传，再好的医药商品也很难让消费者知道。同时，消费者也需要通过医药广告获取对于自己有利的医药商品信息。

医药广告除了向消费者传递有关产品的信息外，有时也会传递有关企业或品牌形象的信息，这样的广告不一定用直接的产品信息来指导消费者购买和消费，而是通过形象的塑造，让消费者在心理上对医药企业或品牌产生认可，发生态度上的改变。通常采用的方式是与消费者情感的沟通，通过情感诉求的方式改变消费者对医药企业或品牌的认知。医药广告是沟通企业、销售终端和消费者之间的桥梁，医药广告的信息传递和宣传功能是其主要的基本功能。

（二）营销功能(www.xing528.com)

营销功能主要表现为两个方面：一是产品促销信息的传播，如折扣或优惠等临时性促销信息的发布；二是直接的销售促进功能。后者主要是指医药企业通过广告作品宣传和广告活动宣传，传播商品信息，提高商品知名度，强化商品个性形象，可以有效地刺激消费者的消费欲望，从而增加消费者的消费量，并吸引新的顾客，加快商品的流通速度，提高商品的市场占有率和销售额，借助销售额的提升实现市场利润。

诉求明确的医药广告创意可以加强医药商品功效或品牌的传播力度，进而吸引消费者尝试购买或者提示重复购买。出色的医药广告可以帮助医药企业获得有利的市场优势，提高医药商品销售额和利润。

（三）文化功能

医药广告既是宣传医药商品、促进销售的手段，又是影响社会道德风尚的一个重要阵地，它所包涵的观念和意识无形地、潜移默化地影响着广告受众，渗透到社会生活的各个方面，从而产生不可估量的社会效果。换言之，广告还承担着通告、诱导和教育等功能，有利于人们构建健康生活的观念，培养健康的生活习惯。因此，就要求医药广告能够帮助公众养成科学的生活方式、社会大众文化，以广告作品的艺术感染力不断提高社会的精神文明水平，陶冶人的审美情操，充实人的心灵。

医药广告作为一种特殊的产品广告，要使消费大众接受，必须具有一定的文化价值，在一定程度上满足消费者的精神需要。现在许多医药广告都开始注重广告的社会和文化功能，越来越多的医药广告开始尝试着与公益服务结合，取得了良好的社会和经济效益。