2011年以来：网络舆论巨变

互联网的兴起使中国媒介生态环境发生了翻天覆地的变化，传统媒体对信息的垄断和对舆论的控制格局被打破，信源主体从传统的大众媒介及其控制机构逐步扩展到公众个体层面。同时，新媒介的交互性带来了充分的即时交流和网络互动，以往传播格局中泾渭分明的传播者和接受者的界限逐渐模糊，任何个人皆可成为信息发布者的时代得以实现。

尤其是近两年来微博的异军突起，改变了中国社会的舆论传播格局和生成、演变机制，重塑了中国社会的舆论生态。

“微博已经上升为中国最具影响力的媒体之一，它的兴起彻底打破了传统媒体的‘专业主义壁垒’，在直接发掘新的议题的同时，也从传统媒介那里‘抢’走了部分议题设置权。这一趋势在众多新闻事件中都有所体现。例如，网友王凯第一时间在新浪微博上发布甘肃舟曲泥石流灾害的现场照片，短时间内被数千名微博网友转发；山西尘肺病矿工钟光伟用手机发布700多条微博讲述维权遭遇……这些微博内容都曾经引起传统媒体关注，并成为其争相报道的对象。同时，微博也在改变着网络舆论场，标志着互联网信息传播的新阶段。微博凭借短、平、快等优势正在形成自己独特的‘微博舆论场’。微博的传播特性加速了舆论的形成和扩散，实名认证制的倡行提升了微博舆论的权威性和可靠性，庞大的用户群使微博舆论场具有了一定的规模效应。曾几何时，网络论坛、博客、新闻跟帖是三种最强大的网络舆论载体，然而随着微博的兴起，论坛、博客在事件曝光方面的功能明显弱化，网民爆料的首选媒体更多地转向微博。”^[2]

目前仍在盛行中的微博等新媒介产品，将网络交互核心从以事件为中心转移到以人为中心，强调了用户的主体地位，突出了用户的主体性。的确，微博带来了中国社会舆论生成和传播机制的改变，这种改变是显而易见的。

2010年9月10日，又一起“钉子户”自焚的悲剧在江西省宜黄县发生，房主钟家3人被烧成重伤，其中一人抢救无效死亡。因为此前已发生多起类似拆迁自焚事件，所以宜黄事件起初并未引起舆论过分关注。但是自焚后发生了一连串事件，因为微博的介入，宜黄事件裂变式传播，其效应急剧放大，当事人的维权行动也因此获得了极大的助力。其间，有记者在微博上“直播”事件进展、钟家小女儿开通微博公布最新情况、微博名人引领网民合力传播使这一事件成为当年一起重大网络公共舆论事件。最终，政府作出了书记、县长免职等一系列处理决定。

2012年8月26日凌晨，陕西延安境内发生重大车祸致36人死，2人重伤。余波未了，陕西省安监局局长杨达才视察事故现场开心嘻笑 的照片引发轩然大波，网民对他进行了人肉搜索，从这位官员身上“搜”出了各种名表。5日内，杨达才被网友发现的名表总数已达11块之多。其中高级手表5枚，每块价值万元以上，最高达20万～40万元；此外，网友还指出眼镜架、皮带等物品也价值不菲。经过一阵或明或暗、或急或缓的拉锯战之后，杨达才“倒下了”。无疑，挖出杨“表哥”，网民是功臣，微博是利器。

当前，互联网正处于一个新的发展应用的快速扩张期，互联网创新和普及应用速度前所未有，发展趋势明显：一是互联网的媒体化趋势明显，对现实的影响越来越深刻；二是互联网“移动化”、“便携化”趋势明显，移动互联网加快发展；三是微博等社交网络引领作用明显，呈蓬勃发展势头。据统计，目前超过50%的微博内容是通过手机等移动终端发布的。有关专家测算，目前，智能手机、笔记本、平板电脑、手持阅读器等移动上网终端，已经超过个人电脑正逐步成为人们接入互联网的主要方式。网络信息传播正逐步从以个人电脑为中心向移动智能终端为中心转变，手机搜索、手机新闻、手机即时通信等移动网络应用的用户规模不断扩大。我国手机上网用户已达4.2亿，我国10亿手机用户都是移动互联网的潜在用户，移动互联网还有很大的成长空间。(www.xing528.com)

进入21世纪的第二个十年，Facebook、Twitter、微博等社交媒体获得爆炸式增长，全球信息技术革命开启了一个新阶段：互联网的基本功能由海量信息生产、沟通社会成员，转向重构社会关系、组织社会成员。与之相应，虚拟社会不再是现实空间的简单投射和延展，当人们的思考、言说和行动在“线上”和“线下”之间可以自如地穿梭，虚拟与现实的边界变得模糊的时候，一个整体性的、崭新的人类生活场域便开始形成。因此，无论是人际关系网络还是组织之间的沟通，或者是不同国家和社会之间的联系和交往，都在逐渐突破时间和空间的限制。社会网络结构的变迁也可以看做人类利用不断发展的交通和信息通讯技术对人类社会时空框架进行解构的过程。在交通和信息通讯技术的发展过程中，人类的社会网络不断超越社会和历史局限而呈现出不同形态。因此，网络已经建构起了我们社会的新形态。

面对风起云涌的以微博为代表的新媒介的迅猛发展，中央领导有明确的指导思想。2011年2月19日，胡锦涛在省部级主要领导干部社会管理及其创新专题研讨班开班式的讲话中特别指出，要进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会的管理水平，健全网上舆论引导机制。2012年9月14日，李长春在人民日报社调研时强调，要积极运用先进技术，大力发展新兴媒体。并特地前往人民日报微博运营室，详细询问微博发布和报网互动情况。他强调，主流媒体要积极主动进军微博领域，办好法人微博，鼓励编辑记者开办个人微博，把微博领域的主流声音做大做强。

如今，微信正在成为信息传播新的热门形态。如果说微博更偏向传统广告的话，那么微信则是真正的对话。微信通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的信息传播，功能强大。

【注释】

[1]明安香：《第四媒体正显英雄本色》，人民网，http://www.people.com.cn/GB/14677/22114/41180/41185/3015291.html。

[2]上海交通大学舆情研究实验室：《微博改变舆论传播格局》，《北京日报》，2011年8月23日。