形成机制质变：网络舆论引导与舆情应对

2005年，中国互联网进入Web2.0阶段。2006年，以博客为代表的Web2.0传播形态得到蓬勃发展。这一时期，博客异军突起，网民对博客的使用率达到25.3%，年增长率达10%以上。2005年以前，互联网处于以内容为中心的Web1.0广播时代，以信息的发布、传输、分类、共享为目的，网民只充当了浏览者的角色，话语权掌握在各大网站手里。2005年以后，中国互联网向以人为核心、旨在为用户提供更人性化服务的Web2.0时代过渡。越来越多的网民不仅通过互联网获取信息，也开始真正参与到互联网中来，他们不再做被动的信息接收者，而是同时成为信息的生产者和传播者。在互联网新闻传播关系中，传播主体与接收主体成为共同的舆论主体，他们面对的共同客体是新闻信息，他们将共同驾驭和运用互联网这个新闻信息传播工具。

从人们熟知的人类社会发展历程来看，可以说技术进步一直伴随着人类文明发展的进程，每一次技术的革命性突破，都会引发经济和社会的飞跃式发展。以Web2.0为代表的新技术下的新业务，为网络舆论的形成和发展带来了新的生产和传播方式，是一次信息生产和传播的新变革。这一阶段，中国网络舆论形成机制也发生了质的变化。

正如中国社科院网络研究者闵大洪说的那样，这一时期，网民言论之活跃已达到前所未有的程度。不论是国内重大事件，还是国际重大事件，均能马上形成网上舆论，甚至进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、机构甚至公众人物无法忽视的地步，这种状况在几年之前是无法想象的。

给笔者印象较深的一个博客事件就是“向文波博客门”。向文波，一个在三一重工股改中曝光率超过掌门人梁稳根的执行总裁，因博客门事件人气剧升，其蹿红速度不亚于当年的还珠格格“小燕子”。2006年6月6日，向文波在其个人博客发表“战略产业发展的主导权是国家主权”的文章，指出卖什么都可以，“卖国”不行！由此揭开了炮轰徐工廉价甩卖给外资凯雷的序幕。此后连续多日，向文波继续在其个人博客挥舞笔墨，直指徐工并购是一个美丽的谎言，认为徐工并购案存在价格欺骗。一石激起千重浪，经过媒体和网络的跟踪报道，事态不断扩大，有关外资并购和老总相继开博，百家争鸣再次响起……

如今，博客作为Web2.0时代的宠儿迅速成为各商业网站的中坚力量，在给网站带来巨大点击率的同时，它还为网民提供了一个展现自我的舞台。博客自引入中国到现在，已经是广为人知，现已吸引无数人参与其中，也正在改变着人们的生活和工作。(www.xing528.com)

2006年，又被网民们称之为“博客年”。各大网站可谓是“八仙过海，各显神通”，凭借着自己的优势又展开了新一轮的博客圈地运动。2007年12月底，中国互联网络信息中心公布的《2007年中国博客调查报告》显示，截至2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均每4个网民中就有一个博客作者。

自博客盛行于网络以来，新奇的人物和故事频频出现。徐静蕾在新浪开的博客炙手可热，快速突破了千万次点击率大关，一夜间登上各大报刊的头条。接着又有众多广告商想在徐静蕾的“老徐”博客上打广告，同时出版商极度看好网络的预热功效，也要给徐静蕾出博客书。尽管徐静蕾一再强调不是在自我炒作，但是实际效果似乎比有策划的炒作还要好。

自此，每一位公众都可以通过互联网自主地对社会、对全球进行传播的时代开始到来。