卖场陈列：陈列色彩搭配的常见方式

1．陈列色彩基本搭配方式

卖场陈列的色彩搭配方式有很多，这里列举几种常见的方式，这些方式也是国际、国内一些著名服装品牌在卖场中常用的。其原理都是根据色彩搭配的基本规律，再结合实际的卖场销售规律变化而成的，通俗易懂，容易掌握。

陈列色彩搭配的主要目的，就是将卖场中多色的服装根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列，主次分明，易于顾客识别与挑选；同时运用色彩的明暗、强弱、面积大小等手法进行规划，用色彩制造卖场节奏感，调动顾客的购物情绪。

这些色彩搭配方式既可用在服装和装饰品中，也可在服装和背景中灵活地使用。主要有对比色搭配、类似色搭配、中性色搭配等方式。

（1）对比色搭配

特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大，因此这种搭配方式经常应用于橱窗陈列中。不同品牌对卖场中对比色搭配的运用情况也有所不同，通常由于运动服装和休闲装的品牌特性，卖场中对比色的搭配范围比较广泛；高档女装和男装卖场内部的对比色搭配通常进行部分的点缀，主要是丰富卖场的色彩搭配方式，调节卖场气氛。

（2）类似色搭配

产生一种柔和、宁静的感觉，是卖场中使用最多的一种搭配方式，也是高档女装、男装常用的搭配方式。当然类似色过多的应用，也会使人觉得没有精神。因此在做类似色的陈列搭配时，要注意服装色彩明度上的差异，以丰富陈列效果。

（3）中性色搭配

会给人一种沉稳、大方的感觉，是男装卖场中最主要的色彩搭配方式。中性色具有协调两种冲突色彩的功能，如在绿色和红色之间插入中性色，就可以减少冲突，使整体色彩变得协调。因此在侧挂时要更好地灵活运用中性色。

中性色的面积太多，也会让人感觉单调和沉闷，在中性色中加入一些有彩色，可以增加卖场中的气氛。可以用有彩色的围巾、内衣等进行服饰搭配；以中性色为主的男装卖场中可以增加一些有彩色的饰品和道具进行搭配来丰富色彩。

对比色、类似色、中性色这三种色彩搭配方式在卖场陈列中是相辅相成的。如果一个卖场全部采用类似色、中性色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多地采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌风格、顾客定位、卖场的不同区域等因素选择合适的色彩搭配方案，选择不同的色彩搭配方式，灵活运用。在掌握这些色彩基本原理后，然后再根据工作实践，就可以创造出更多的色彩搭配方式（图4-9～图4-15）。

A．类似色搭配

B．对比色搭配

C．中性色搭配

D．中性色和有彩色搭配

图4-9　陈列色彩的基本搭配方式

图4-10　类似色搭配在侧挂中的运用

图4-11　中性色搭配在正挂、侧挂中的运用

图4-12　对比色搭配在侧挂中的运用

图4-13　类似色搭配在橱窗中的运用

图4-14　红色的服装和深色的背景在明度上形成强烈对比

图4-15　服装和背景形成色彩对比

2．陈列色彩具体操作方式

根据色彩的原理和特性，再结合服装陈列的一些特点，服装卖场中通常有以下一些具体的陈列色彩搭配方式，为了通俗易记，根据其搭配特点，把这些陈列方式分为：渐变法、间隔法、彩虹法三种（图4-16、图4-17）。

图4-16　卖场中挂装常用的色彩搭配方式

图4-17　卖场中叠装常用的色彩搭配方式

（1）渐变法

将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。渐变排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色、邻近色等色彩。但如果色彩的明度过于接近，就容易混在一起，反而感到没有生气。

无论是同色相还是不同色相的色彩，都会有明度的差异。如同一色彩中，淡黄比中黄明度高；在不同色相中，黄色比红色明度要高。明度是色彩中的一个重要指标，因此好好地把握明度的变化，可以使货架上的服装变得有次序感（图4-18、图4-19）。

图4-18　渐变法在叠装上的运用

图4-19　渐变法在饰品陈列上的运用

渐变法在实际运用中有以下方式：

①上浅下深

一般来说，人们在视觉上都有追求稳定的倾向。因此，通常在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上，一般采用上浅下深的明度排列方式，就是将明度高的服装放在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加整个货架上服装视觉的稳定感。在人模、正挂出样时通常也采用这种方式。但有时候为了增加卖场的动感，也会采用相反的手法，如一件黑色上衣，下面搭配一条白色裤子等。上深下浅的方式主要是为了增加卖场的动感。

②左浅右深

实际应用中并不是那么教条，不一定要左浅右深，也可以是左深右浅，关键是卖场中要有一个统一的色彩排列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用。通常摆在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列，会在视觉上产生一种井井有条的感觉。对一些挂竿较长的货架，为了防止左右色彩的失衡，可以采用几个循环来排列。

③前浅后深

服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的感觉。利用这些色彩规律，可以有意地将明度低的系列放在卖场后部，明度高的系列放在卖场的前部，以增加整个卖场空间的层次感。

（2）间隔法(www.xing528.com)

是在卖场侧挂陈列中采用最多的一种方式。

①主要原因

a．间隔法是通过两种以上的色彩间隔和重复，产生一种韵律和节奏感，使卖场充满变化，人感到兴奋。

b．卖场中服装的色彩是复杂的，特别是女装，不仅款式多，而且色彩非常复杂，有时候在一个系列中很难找出一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合。而间隔排列对服装色彩的适应性较广，正好可以弥补这些问题。

间隔法由于其灵活的组合方式以及适用面广泛等特点，同时加上其视觉效果，在服装的陈列中被广泛运用。间隔法虽然看似简单，但在实际的应用中，服装不仅有色彩的变化，还有服装长短、厚薄、素色和花色等变化，所以必须综合考虑。由于服装件数间隔所带来的变化，也会使整个陈列面的节奏产生丰富变化（图4-20～图4-25）。

图4-20　休闲服卖场中裤架和衣架、素色和花色相结合的间隔法

图4-21　在沉闷的黑色中加入白色，使卖场变得有节奏感

图4-22　色彩间隔法在女装中的运用

图4-23　在单调的色彩中加入红色增加本组货柜的生动性

图4-24　上排服装的色彩采用间隔法，下排鞋子的橙色衬板采用间隔排列

图4-25　女装中采用紫色绿色相间的间隔法

②侧挂间隔法

包括形态间隔和色彩间隔两种方式。

a．形态间隔：用裤架、衣架的间隔进行，因为衣架和裤架造型的不同也会形成不同的效果。

b．色彩间隔：用色彩进行间隔，使色彩变得有趣味性。本节主要就色彩的间隔法进行描述。

③侧挂色彩陈列步骤

a．先将服装的色彩进行分类。

b．规划好各陈列柜的主色调。

c．将主要的色彩挂进去。

d．将搭配的颜色放进去。

e．再调整色彩的排列，包括位置和数量。

f．有破坏感的色彩要拿出来。

间隔法的原理就是采用明度或彩度较高的对比，使柜子变得更加精神。因此，我们可以在卖场中进行广泛的运用。

（3）彩虹法

就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序进行排列，就像彩虹一样，它给人一种非常柔和、奇妙、和谐的感觉（图4-26、图4-27）。

图4-26　类似彩虹法的侧挂陈列

图4-27　采用彩虹法的橱窗设计

彩虹法主要应用在一些色彩比较丰富的服装品牌中。另外可以应用在一些装饰品中，如丝巾、领带等。除了个别服装品牌，这种色彩如此丰富的服装品牌，在实际中还是比较少的。

在实际的陈列工作中，要对各种陈列法进行灵活的运用，从下面一组实际陈列案例照片中，可以发现按照色彩规律调整后的货架变得更有秩序感（图4-28）。

A．调整前

B．用间隔法调整后的效果

C．用渐变法调整后的效果

图4-28　通过有规范的陈列使卖场变得有秩序

下面这些图片所出现的问题，在实际工作中也经常会遇到，在这里我们用图文进行分析，这些都是在色彩搭配上所出现的问题，我们应在熟练掌握色彩知识后，避免类似错误的出现（图4-29～图4-32）。

图4-29　相邻的服装色彩不协調。如绿色和红色两件服装相邻，使两件服装色彩都变得难看

图4-30　渐变法通常不适合色彩深浅过于接近的服装

图4-31　人模之间色彩没有呼应，没有系列感

图4-32　货架的左右明度相差比较大，左轻右重