卖场陈列设计-色彩基本原理与特点

1．色彩基本原理

陈列的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用陈列的色彩变化规律。

（1）色彩名词

①三原色、色相、明度、纯度

三原色：所谓原色，又称为第一次色，或称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。三原色包括色光的三原色和颜料的三原色。色光的三原色指：红、绿、蓝三色。颜料的三原色指：红（品红）、黄（柠檬黄）、青（湖蓝）三色。将不同比例的三原色进行组合，可以调配出丰富多彩的色彩（图4-4）。

图4-4　颜料三原色

色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。

明度：也称为光度、深浅度。明度是指色彩的明亮程度。如白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄和大红相比，明度要比大红高。

纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。纯度越高，色彩越鲜艳。

②冷色、暖色、中性色

根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色、暖色和中性色。

冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩。

暖色：给人温暖或火热感觉的色彩。

中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果（图4-5）。

图4-5　色彩要素

③类似色、对比色

根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。在实际的运用中，一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中色相距离在60°以内的色彩组合统称为类似色，色环中色相距离在120°以上的色彩组合统称为对比色（图4-6）。

图4-6　色环及色相对比示意图

（2）色彩感觉

掌握好色彩的搭配特性，可以在卖场中营造丰富的购物气氛，吸引顾客视线，调节顾客购物情绪。

①类似色和对比色感觉

类似色的搭配比较擅长制造柔和、秩序、和谐、温馨的感觉。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，比较容易制造兴奋和刺激的感觉。

②冷暖色感觉(www.xing528.com)

暖色系会令人产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。

③明度感觉

明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。

④纯度感觉

纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。

⑤色彩轻重感

在同样体积情况下，明度高的给人感觉较轻，有膨胀感，明度低的给人感觉较重，有收缩感（图4-7）。

图4-7　色彩有轻重感，图中白色的包给人的感觉比黑色的包要大且轻

⑥色彩的前进感或后退感

由于色彩明度的不同，色彩给人往前或往后的感觉。明度高的有前进感，明度低的有后退感（图4-8）。

图4-8　色彩有前进或后退的感觉。白色、黄色向前进，紫色、黑色向后退

2．卖场陈列的色彩特点

服装是流行的产物，不光包含物质层面的元素，也有精神层面的元素。服装同其他商品相比，具有自身的特性。只有充分掌握服装的特性才能做好卖场陈列的色彩规划。

根据服装的产品特点、销售方法、销售对象进行分析，服装陈列色彩主要有以下特点：

（1）多样性

多系列、多色彩共存于同一卖场中是品牌服装的特点。每一个服装品牌都有自己特定的消费群，即使在同一顾客群中，其审美观也有差异。为了满足不同顾客的需求，除个别品牌外，基本上每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有3～4个系列，这些系列的色彩和款式都会有所不同。这样，在同一卖场中就会出现多个色系并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。

因此，陈列师在考虑卖场的陈列色彩搭配时，必须要有整体感。不仅要考虑单套、单个货架上服装色彩的搭配效果，同时还要考虑整个卖场中各系列服装之间色彩搭配的协调性。

（2）变化性

服装是一种季节性非常强的商品，因季节、气候的变化更换非常频繁，特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并存的状态，卖场中的色彩搭配由此也变得复杂起来。

因此，应对卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时前后两季服装的色彩，也是一名陈列师应该具备的技能。

（3）流行性

服装是具有流行性的商品，每年国际流行色机构都会推出一些新的流行色。因此，作为一名服装陈列师，不仅要学习常规的色彩搭配方法，而且要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式，推陈出新，不断地为卖场色彩规划注入新的内涵。