卖场陈列设计：形态构成与陈列方式

服装是一种软雕塑，因此有人把服装设计师称为人体雕塑家。其实从另一种角度，陈列师也是一名雕塑家，是一名卖场的“雕塑家”。

作为卖场的“雕塑家”，要对卖场中的服装进行二度塑造，前提是必须充分了解服装本身的特点。了解陈列形态构成的美学原理，同时要掌握基本的陈列技巧，才能把陈列工作做得游刃有余。美妙的造型可以将服装变得像一件艺术品，即使在静止的状态下，也能呈现一种美感，并且用无声的语言来引起顾客的购物兴趣。

1．形态构成基本原理

不同的形状会给人不同的感受，卖场陈列的形态构成首先要从平面构成的基本原理来分析。

当我们看到图3-4中两条不同造型的线后，会得到两种截然不同的感受。A是用尺子画成的直线，给人一种整齐、简洁的感觉；B这条徒手画的线条给人一种自然、放松、活泼的感觉。两种线条所传递的感觉，就是形态构成所特有的视觉语言。

图3-4　直线和自然曲线

图3-5采用整齐的折叠方式，再加上规则的排列，就像上图A中的直线一样，给人一种整齐、干练的感觉。图3-6将服装自然地搭放，采用不规则的排列，服装的轮廓和形状就像图上图B中的那条徒手画的线条一样，自然、放松、活泼。

图3-5　整齐的折叠陈列

图3-6　不规则的排列

物体的粗细、长短、形状、排列的不同都会使人产生不同的感受（图3-4）。

图3-5和图3-6是学员做的两种不同风格的陈列练习作品，它正是根据上面提到的线的不同感受而创作出来的。

还可以通过改变物体的构成元素来达到陈列风格上的变化。图3-8是图3-7的构成原理解析图，相对应的A、B、C、D图，通过依次改变线的间距、长短、面积大小、方向等而形成不同的变化。线条和形状的改变会产生节奏感，从而会增加卖场中的陈列氛围。

A．人模横向距离的变化形成节奏感

B．裙子下摆长短的变化形成节奏感

C．线和面的组合变化

D．斜向的线条增加动感

图3-7　橱窗陈列的不同造型和变化

图3-8　线的构成和变化

通过对卖场中各种构成元素的组合，可以获得丰富多彩的效果，这些千变万化的效果总体上可以归为两种风格：一种呈现秩序的美感；另一种呈现打破常规的美感。前者给人一种平和、安全、稳定的感觉；后者表现个性、刺激、活泼的感觉。

每个人都有追求安宁、和谐的心理。一个吸引顾客的卖场应该是明亮、舒适、有秩序的。卖场中首先要有一种序列感。不仅货架要规划整齐，服装的陈列形式也要有规则。如店铺中常见的叠装、侧挂等陈列方式就必须把服装折叠得整整齐齐，挂得井井有条。这种陈列风格通常作为店铺中主要陈列方式，一般用在货架上。

但事物总有相反的方面，过于规则的卖场常常会显得比较呆板。因此，陈列师的工作就是要在一个规则的卖场中制造一些变化，使其产生一些生动的效果，从而吸引顾客的目光，常见手法是在店铺中进行局部的点缀性陈列。这种陈列风格，效果比较随意活泼，通常用于流水台、橱窗或货架等细节。

两种风格的陈列方式要进行合理的穿插和结合，同时要掌握其相互之间的比例。过于规则会显得呆板，过于随意则会显得凌乱。

两种风格的陈列形式都可以出现在卖场中，但从人们审美习惯来看，有秩序的美感在卖场中应用更广泛些，因为它比较符合人们的欣赏习惯。同时，在一个服装款式缤纷多彩的卖场里，我们更需要的是一种宁静、有秩序的感觉。

2．陈列组合方式

从卖场陈列的形式美角度分析，目前服装卖场中常用陈列组合方式有对称、均衡、重复等几种（图3-9）。

图3-9　卖场陈列组合方式

（1）对称法

即以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式。这种陈列形式的特征是具有很强的稳定性，给人一种规律、秩序、安定、完整、和谐的美感，因此在卖场陈列中被大量应用。

对称法不仅适合比较窄的陈列面，同样也适应一些大的陈列面。但是在卖场中过多地采用对称法，也会使人觉得四平八稳，没有生机。因此，一方面对称法可以和其他陈列形式结合使用；另一方面，在采用对称法的陈列面上，还可以进行一些小的变化，以增加陈列面的形式感（图3-10～图3-12）。

图3-10　对称法在女装陈列中的运用

图3-11　采用对称陈列的陈列台左边放上鞋子和包可增加生动性

图3-12　对称法在西装陈列中的运用

（2）均衡法

卖场中的均衡法打破了对称的格局，通过对服装、饰品的陈列方式和位置的精心摆放，获得一种新的平衡。均衡法既避免了对称法过于平和、宁静的感觉，同时也在秩序中营造出一份动感。(www.xing528.com)

另外，卖场中均衡法常常是采用多种陈列方式组合，一组均衡排列的陈列面常常就是一组系列的服装。所以在卖场用好均衡法既可以满足货品排列的合理性，同时也给卖场的陈列带来几分活泼的感觉（图3-13～图3-15）。

图3-13　均衡法在橱窗中的运用

图3-14　均衡法在男装陈列中的运用

图3-15　均衡法在饰品陈列中的运用

（3）重复法

是指服装或饰品在单个货柜或一个陈列面中，将两种以上不同形式的服装或饰品进行交替循环陈列的一种方式。

交替循环会产生节奏，让我们联想到音乐节拍的高低、强弱、和谐，因此卖场中的重复陈列常常给人一种愉悦的韵律感（图3-16、图3-17）。

图3-16　日本东京某服装品牌采用重复法的橱窗设计

图3-17　重复产生节奏感，重复法在饰品陈列中的运用

3．陈列形态构成的综合变化

掌握形态构成基本原理和陈列组合方式后，我们还可以进行灵活的变化，在变化中可以将几种组合方式综合运用，同时注意整个陈列面的平衡和节奏感的把握，并从美学、销售和管理的角度进行综合考虑（图3-18～图3-22）。

图3-18　女装流水台的形态组合变化

女装流水台，其实就是一幅躺着的“画面”。在进行“画面”的构图时，不仅要考虑主题突出，画面简洁，还要考虑空间构成的疏密，大小的穿插、呼应，画面的走势等因素。

图3-19　西装皮夹和包的形态组合构成

图3-20　衬衫和饰品的形态组合构成

装饰品通常面积比较小，其构成要进行组合归类，要注意大小的穿插。

图3-21　包和鞋的形态构成

巧妙地利用配饰品的体积、位置、数量的差异进行不同的陈列组合，不仅可以营造形式美感，还可以营造一种音乐的节奏感。

图3-22　西装陈列的形态构成

西装陈列的形态构成，不仅要考虑形态组合的美感、有效视线区域中货品的选择，而且还要考虑其构成形式，便于进行搭配销售。

以下陈列构成综合变化练习作品均由中国服装设计师协会培训中心的学员完成。

（1）饰品练习作品（图3-23、图3-24）。

图3-23　随意飘洒的丝巾使规则的组合充满动感

图3-24　装饰品的组合练习

（2）服装和饰品组合练习作品（图3-25～图3-28）。

图3-25　西装陈列台的组合练习

图3-26　从纸上的平面练习到实际操作，其实只有一步之遥。本图是学习图3-20后的实际操作练习

图3-27　西装饰品的组合练习

图3-28　两种不同形态的围巾组合

（3）女装流水台组合练习作品（图3-29～图3-31）。

图3-29　流水台的陈列组合要考虑服装和饰品的大小穿插

图3-30　流水台的变化要符合品牌的风格和顾客的观看角度

图3-31　改变思维方式，可以变化出更多的排列组合