媒体创意经济：媒体渠道产品的营利能力

如今，各类新兴媒体日益成为人们传播和获取信息的重要渠道，传统媒体渠道不断融合，当前媒体渠道融合主要有三种方式：第一种是同业融合，更多的是指报纸和报纸、广播和广播、电视跟电视的联合，可以以区域来融合或者以专业来融合；第二种叫跨媒体融合，是广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等多媒体的融合；第三种是信息传播终端的融合，就是可以把所有的信息资源集纳到一个内容管理平台和内容发布平台上去，即我们所说的在多媒体时代的信息集成[1]，这种到达受众通道的渠道整合，催生智能手机以及未来各类新兴媒体渠道。

智能手机正日渐成为满足人们随时、随地、随心购买和使用各种软件的平台。平台的一端是智能手机用户，另一端是产品提供商，上亿用户通过这个平台实现自由交易，媒体的服务功能日渐开放出来，手机媒体的开发，不仅发生在新闻领域，还包括了诸如游戏、搜索、音乐等信息产品、服务产品和社区产品的开发。手机媒体的开发趋势还突破“内容为王”的局限，把内容、服务、社区等有机结合，构建用户与媒体之间、用户与用户之间的牢固关系。

如星巴克推出别具匠心的闹钟形态的APP应用软件：EarlyBird（早起鸟），用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡[2]。

智能手机设备成为人们生活的一部分，乃至必需品，发展成为视听兼备的现代信息传播终端设备，通过形象的视听符号，进行数字化信息传播，并随着网络带宽的增加，带有视频和音频的网上聊天已变成更为自由的互动式的“对播”。视听兼备、双向互动，以及高清晰度高保真音效都是智能手机独特的品质追求。

概言之，一切有传播能力的媒体载体均可产生经济效应。例如，媒体可与企业联合，及时抓住倍受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应，结合该企业和产品的特点展开一系列的相关活动，甚至可以策划制造具有新闻价值的事件或是其他媒体内容，吸引公众的关注，形成到达用户独特的“渠道”。

案例3-3

人人网“人人话题”

2013年，人人网推出“人人话题”。通过发起反映人人网用户生活趣味的话题，引发用户关注，并利用真实好友间的口碑传播力，推动话题红透全网。(www.xing528.com)

用“语音相册翻唱童话”！主页君一句号召，一时间让人人手机客户端变身移动麦克风，人人都拿起手机演绎属于自己的“童话”。该语音相册聚合页单日PV超过4w，用户分享累计超6000次。另外，“对暗恋的ta不好意思开口？给主页君发站内信，替你说出心中的爱”——在人人网“表白墙”的鼓励下，包括清华大学、北京大学、青岛大学等4065所高校的学子们一齐加入表白队伍，表白墙主页单日PV超过6w，用户发表状态累计20逾万条。

联想、曼妥思、富士、Levis、宝洁招聘等注重创新的品牌率先看到“人人话题”的影响力，尤其是在真实社交环境中对年轻消费群的影响，已分别在活动预热期、活动外围及持续传播期巧妙借力，传播品牌。

人人话题团队为品牌定制的专属话题，是基于对人人网用户的深刻洞察，围绕他们喜欢的内容和近期关注的热点来设计，而不是单纯地帮助品牌植入话题，自然容易获得关注和分享[3]。

注释

[1] 安有太.全媒体融合发展的思考[OL].北屯在线.

[2] 荆翡.媒介融合背景下手机媒体发展的社会背景、现状及展望[J].北方传媒研究，2013（5）.

[3] 《人人网推出“人人话题”助力内容营销》，凤凰博报。