阿桂（桂绍元）
历史洪流滚滚，三十年弹指间，风起云涌。历经多种模式与渠道变更的化妆品行业，每一次大变革，既是一次行业洗牌，也是一次品牌位序重整。大浪淘沙，剩者为王，能在历史磨洗中存活下来，在渠道变革中脱颖而出，必定有他的核心价值亮点。顺流者昌，逆流者亡，品牌也好，终端也好，想要站立在变革的潮头，不被卷入洪流之中，必须具备两个条件：一是看清大趋势，二是实战赢未来。
中国化妆品从业者，勤奋踏实，大多具备“实战赢未来”的本质，却又广泛缺乏“看清大趋势”的本事。面对多维度的渠道模式，埋头拉车的人们容易迷失方向，因此，在这样的形势下，行业非常需要智者的著作来指引。
一本有价值的书，犹如大海的灯塔，其存在的价值，不一定人人适用，也不是时时刻刻起作用，而是在关健时刻，能够让有需要的人走向正确的方向。
当前，行业著作越来越多，但不全都是“干货”，更多的是从思想上、概念上进行指导，很多作者并没有真正参与到一线的销售中，而是凭想象下结论。这样的结果，类同于“时尚编辑”——拿着5000元月薪的人指导一群拿3000元月薪的人去模仿拿30000元月薪的人的生活。
换句话说，著书立说，也需要实战，才能赢得未来，否则就会误人前途。很多事情听起来差不多，做起来却差很多。古代有纸上谈兵一说，便是印证。
肖玉祥先生与笔者相识多年，也有幸见证了一些本土品牌在肖玉祥先生的智慧之下，逐渐成为引领市场甚至改写行业的神话，其对零售市场的理解以及终端模式的构建，体现出术业的精深，也只有这样的实战型智者，才能以理服人。在很久之前，我就极度盼望肖玉祥先生能够把观点结集成书，为行业带来清新视野和实效方略，而今天竟然梦想照进现实，于我而言，于行业而言，实属有幸。
化妆品行业能人众多，著作齐身者，为数也不少。这里面大多是学者型，小部分是实战型，而像肖玉祥先生两者融合兼备的，凤毛麟角。(www.xing528.com)
时势造英雄，越是混沌的世界，越能发现真正的智者。大隐隐于市，有时候你真的无法想象，我们千辛万苦所去追随和崇羡的所谓名家，只是一种精神上的寄托。真正的高手，真正的导师，其实都在我们的身边。只有立足于产业的前线，亲身历经行业的变迁，并且以实践证明过自己思路是正确的，其言论和思辨，才是我们可信赖的明天。
本书的语言文采可能不是最佳的，但视野方略绝对是最清晰的。对于终端发展形势的判断，以及实操模型的讲解，直指人心。无论是“自有品牌”的构建，或者是“直供模式”的剖白，都曾有成功市场来进行验证，让人看到最为真实的一面，可学可鉴。
大变革需要大视野，大视野需要大智慧。本书的最大价值，在于作者通过实战的总结，发现市场新的价值，并以案例娓娓道来，让我们看到供应链主宰下的市场变革新规律。
改变的大潮已无可逆转，化妆品行业如何顺应供应链变革，是未来生存和发展的关键。从肖玉祥先生的著作中我们看到，一个以消费者为核心、以用户思维为思考习惯的时代已经来临，化妆品行业迈入新零售轨道。
产业链的聚合与再造，既是一个价值创造的过程，也是一个价值分享的过程。“转型”对于化妆品产业来说，既是挑战，更是机遇。早“转”柳岸花明，晚“转”山穷水尽。只要我们把握住了，就有可能为企业赢得一个更好的未来。如何转型，怎样转型？通过这本书的智慧指引，相信很多人能找到一些答案。因此，我感觉这本书的出版，十分必要，也十分及时。
本书涉猎广泛，案例精确，无论你是处在产业链的哪一个环节，都能从中看到自己的位置、价值和未来趋势。
所以，我恭喜肖玉祥先生，大作面世，看清大趋势，实战赢未来；也恭喜同业好友，将得到更为实用的精神大餐！
2014年9月9日
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