文艺汇演策划书：赵丽同学慈善捐赠活动

秦方好是某职业学院旅游分院的学生会主席，2014年4月的一天，他从分院团总支书记易老师口中得知2013级旅游管理4班的赵丽同学不幸被确诊为急性骨髓性白血病。该同学来自农村，母亲也常年患病，姐姐还在读大学，在外打工的父亲的收入是其家庭主要的经济来源，如今，赵丽同学首批化疗的费用就高达10万余元，这对她本就艰难的家境无疑是雪上加霜。听后，秦方好心里很不是滋味，他决定为赵丽同学做点什么来配合学校层面的捐款活动。于是，他将学生会其他干部召集到一起进行商讨，最后决定策划一次慈善捐赠文艺汇演活动来为赵丽同学筹集部分医疗费用，策划书由他亲自来写，其他学生会干部各有分工。由于策划周全、宣传到位、组织得当，特别是从各分院动员了很多学生文艺骨干前来助阵，为赵丽同学筹款的慈善文艺汇演活动举办得十分成功，当晚就收到师生捐款近9万元，有力地帮助了患病的赵丽同学。

作为学生会主席秦方好和其他干部，他们该如何策划这次活动？需要考虑哪些因素？活动的策划书又该如何去写？

策划书是指开展某项活动或工作的富有创意的书面设计方案，也称为策划方案。

按照策划内容来划分，一般可分为活动策划书和商业策划书两大类。

（一）活动策划书

一般用于各种非营利性活动，如学生活动、学术活动、企业内部活动等。

（二）商业策划书

也称为市场策划书，是企业为解决实际问题、以某市场项目为中心，结合市场实际状况，进行系统分析和运筹规划而做出的预先考虑和设想。商业策划书中的所有指标都要具体化甚至量化，执行方案要严谨。其包括营销策划书、宣传策划书、广告策划书、产品策划书、公关策划书、危机策划书等。

策划书是顺利开展某项活动或工作的前提和“蓝本”，是实现策划目标的纲领和保证，它关系到事情的成败。

一般来说，策划书需要具备八大基本要素：

1．why（为什么）——策划的背景、缘由。

2．what（什么）——策划的目的、基本内容。

3．who（谁）——策划的参与者。

4．where（何处）——策划实施的场所。

5．when（何时）——策划活动开展的时间。

6．How（如何）——策划执行的具体方案。

7．How much（多少费用）——策划活动所需的经费预算。

8．Effect（效果）——预测、评估策划的结果。

1．结构模板：标题+正文＋落款

2．标题：

①单位名称＋时间＋策划名称＋文种，如“管理学院2014年‘大学生职业发展导航计划’活动策划”。

②策划名称＋文种，如“毕业生求职策划书”。

3．正文：

前言：简要交代策划的背景和意义。

4．主体：

①详细说明策划项目，包括策划内容和实施步骤。策划内容是对执行策划项目概括、流程、分析、预算、预测等相关内容的描述；实施步骤则说明策划实施的阶段和具体时间安排。

②进行效果预测，说明方案的可行性与操作性。涉及以下内容：

a．期待及预测效果； b．策划风险或症结； c．策划建议及注意事项。

5．落款：

策划单位或策划人、策划日期。

6．写作要求：

①主题要明确单一。策划主题要具体明确，策划设计要始终围绕这一主题来进行。

②策划要切实可行。要结合活动或工作的实际情况进行策划和设计，诸因素要考虑周全，做好评估预测、经费预算和应急预案。

③创意要新颖。新颖的创意是策划书的核心内容，策划要求点子新、内容新、表现手法新，不拘泥于表格文字，可图文并茂。

④区别于计划。计划不需批准即可执行，无须论证；策划书需上报，对其可行性要进行论证批准后方可执行。

示例1

××大学育才学院辩论与社交口才协会是一个学生社团，简称××大学育才学院辩才社。辩才社本着为同学们服务、培养同学们良好的素质和能力、加强大学生之间的沟通与交流的目的，积极开展以辩论、演讲、朗诵、社交礼仪培养、口才和普通话培训为主的集体活动，为建立一个不断开拓进取、为大学生交流提供完美舞台的真正服务型社团而努力。

一、活动背景

伴随着大一新生的到来，我社迎来了新一轮的招新。但是与以往不同的是，这一次的招新规模更大，人数更多，范围更广。其中最为突出的是对会员扩招，总人数已经达到五六百人。对于这些大一新生来说，对我们社团还不是很了解，不知道我们社团到底是做什么的，所以迫切地需要了解我们社团。与此同时，新生已经开始觉得大学的生活很乏味，急切需要指点迷津，找到方向，以丰富大学生活。

二、活动主题

联系新老会员，使会员之间有所了解，并对我们社团也有所了解，向新会员们展示我们社团的风采，让新会员们更多更好地了解我们社团的历史与性质。

三、活动目的

新学期的开始，更多会员的加入，又给我们社团注入了新的活力，而且又进行了紧张的招新活动，能更好地为社团寻找出谋划策的人。希望通过动员大会可以让会员及更多的人了解我们社团。

1．总结辩才社过去一年取得的佳绩，增进成员间的友谊，使我们辩才社大家庭成为一个更温暖的大家庭。

2．总结招新情况，激发新干事、新会员的工作热情和参与积极性，增强其协会的归属感和责任感，为社团开展活动打下基础。

四、活动意义

通过此次动员大会，可以让我们会员充分了解我们社团，扩大我们社团在我院的知名度，为我社以后举办大型的活动打下坚实的基础。同时，为新生提供一个自我展示的平台，让他们畅谈自己对大学生活的认识，合理规划自己在今后的三年或者四年时间的生活。大会还将请来我院非常优秀的学长、学姐，为我们讲述他们在大学里面精彩的生活和宝贵的经验，避免在大学生活中多走弯路，尽快融入精彩的大学生活！

五、活动时间

2015年3月15日上午9：00—12：00

六、活动地点

大学生活动中心一楼大厅（初定）

七、活动对象

××大学育才学院辩论与口才交流协会全体会员

八、活动准备

部门分工：

办公室：

1．负责起草通知文件，通知出席会议的相关人员。

2．负责新闻稿件的写作。

3．负责会议场地申请。

4．社长助理负责发出邀请函。

5．负责大会的记录和现场拍摄工作。

文娱部：

1．负责大会期间节目演出人员安排，演出节目顺序的安排。（表演时，文娱部要注意灯光的控制）

2．表演音乐要事先准备好，提前放到大会现场的电脑上。最好留一份备份在U盘，防止电脑上无法播放。

3．选出两位主持人。

4．选出四位礼仪小姐。

宣传部：负责海报、传单等的制作和宣传工作，海报要新颖，力求让每个会员都知道此次动员大会的时间及地点，并能准时到场。

网络部：

1．负责大会PPT制作和演示。

2．负责活动现场摄影工作以及后期照片编辑整理。

3．加入本社团的信息，把前几届我们活动拍出的照片都展示出来。

组织策划部：

1．负责起草大会策划书。

2．在整个活动过程中组织协调各部门间的分工与沟通交流。

3．准备游戏道具。

4．布置会场。

监察部：

1．负责大会维持现场秩序。

2．负责做好大会记录。

3．负责所有人员座位安排。

4．打印签到表及邀请函，负责签到。

外联部：负责拉到赞助。

生活部：

1．负责奖品安排，准备30份奖品（作为游戏奖励）。

2．负责此次活动经费。

九、活动流程

1．社长通知各理事安排人员提前30分钟到场布置会场。会长及副会长助理协作帮助。

2．会员到场就座后，播放社团相关幻灯片，向会员介绍辩才社，使他们对辩才社有更多的了解。

3．会员到副社长处签到。

4．全场所有人保持安静，晚会正式开始。

5．主持人入场，介绍莅临嘉宾领导。

6．邀请嘉宾到场就座，发表演讲。

7．会长宣布本学期计划纲领汇报。（策划部）

8．副会长简单说明辩才规章制度。（网络部）

9．组织部及相关人员负责现场秩序和突发事件的处理。

10．表演节目。

11．主持人宣布大会圆满结束，嘉宾领导退场，会员退场。

12．全体部长干事留下合影留念。

13．活动结束后，协会所有干部及干事负责清理会场，并及时做活动总结。

十、活动人员名单

西南大学育才学院辩论与口才交流协会全体会员。

十二、资源设备

电脑、音响、话筒、电源等。

十三、活动经费

1．邀请函（100元）

2．海报及传单的制作（200元）

3．会场布置饰物（200元）

4．活动奖品（300元）

总计800元左右。

十四、注意事项

1．前期宣传一定要做好，务必及时。

2．赞助要拉到，保证活动的经费。

3．教室的申请要提前，不能拖。

4．会场的布置一定要果断，保证大会按时开始。

5．注意人员联系，确保按时参加大会。

评析：这则策划书结构清晰，考虑周全，将社团活动的背景意义、主题目的、时间地点、准备和流程，预算及注意事项等方面交代得非常详尽清楚，文字简明，可操作性强。

（转载于应届毕业生网http://yjbys.com，略有改动。）

示例2

第一部分　执行概要

1．企业基本情况

本公司是一家正在创建的专门从事个人形象设计的公司。随着人们生活水平的不断提高和改革开放的不断推进，越来越多的人意识到提升个人形象着实有助于人际关系的改善和事业的成功。与目前已存在的面向名人和演员的形象设计公司不同，我们将市场定位于即将毕业的大学生和白领人士，以帮助他们实现职业形象的塑造。

为此，我们拟将公司设在高校和商业住宅密集的文一路上，这里的年轻人更能接受现代个性化的服务，并能保证他们方便地到本公司来进行包装。

我们有着一群优秀的色彩、服饰专业设计师，能根据顾客的气质风格、性格、喜好、经济承受力，为顾客提供一套形象设计方案，并根据顾客要求建立长期服务关系。我们更有一群富有热情并致力于经营这家公司的管理人员。×××是一名出色的营销专家，她将出任公司的营销主管；×××是一位财务方面的专家，她将出任本公司的财务主管。此外，我们还聘请了法律顾问。

2．投资安排

公司的创建需租用写字楼200平方米，由于地处文一路，月租金为3万元，连同装修、设备费用共需投资50万元。几位经理人员共投资20万元，尚需融资30万元，外部投资者可获得40%的股份，并且我们将采用二次融资的方法，在5年内偿还这笔投资。

我们预计公司第一年的收入可达22.8万元，投资回收期约为4年。

第二部分　市场分析

1．服务需求调查

通过对在校大学生和白领人士的抽样调查，我们发现分别有35%和50%的人表示需要有专人为他们进行形象设计。

杭州现有30多所高校，在校大学生约为30万元，估计在2014年将达到30万元以上，2014年省应届大中专毕业生和研究生达到9.6万人。随着就业压力的增大，给面试官留下一个好印象显得十分重要，相信会有越来越多的大学生走进我们公司。而今，越来越多的白领脱下了职业装，换上了个性十足的服饰，即所谓的“星期五便装”，然而上班毕竟不同于逛街或居家，也不能任其发挥到无所顾忌。就办公室的着装来说，要保证大方得体，既有时尚感，又不可过分张扬。这使我们的形象设计师又有了施展才能的机会。据估计，将有6万左右的白领人士选择专业设计师为他们进行设计。

2．价格需求调查

大学生由于经济实力有限，与白领所能承受的价格相差较大。

大学生能承受的价位在1 000元以下，主要集中在300~500元，而白领阶层则集中在1 000元左右。我们将根据他们不同的消费能力，制定出适合他们的不同的方案，在最大限度上满足他们的要求。

3．竞争调查

据我们的调查，在杭州，绝大多数的形象设计公司针对的是企业形象、产品形象，真正从事个人形象设计的只有几家。

毛戈平形象设计工作室、爱情故事形象设计中心等定位于著名演员和高消费人群，收费高达几千元，与我们并不存在直接的竞争。如爱情故事理容广场地处武林路，营业面积1 300平方米。广场设有三个楼层：一层为顾客接待区、发型师美发区和技师工作区；二层设有宽敞的洗发区，专业美容区以及地下的培训区。专门针对时尚人群，主要业务为美容美发设计。而本公司则主要为顾客提供整体形象的设计方案，并根据不同顾客的要求，提供不同的服务，即“个性化服务”，包括色彩、服饰、仪态、形体等多方面的服务内容。(www.xing528.com)

而另外的形象设计室其实是美容美发店或是服装店的附加业务，尚未形成规模，影响不大。因此，可以说，普通人的形象设计市场尚无人问津。

4．市场预测（市场规模、市场前景及增长趋势分析）

服务的购买力预测：在这项新型服务投入市场之初，消费者尚不熟悉，而我们是根据顾客的经济实力来制定设计方案的，因此，开始的顾客购买力是较弱的，或者说他们可能不会选择全套的设计方案，而只选择其中的几个部分。但经过一段时间的推广，消费者逐渐熟悉了该项服务便会认识到只有全套的设计才是最有效的时候，顾客的购买力就会增长。

服务内容的预测：随着形象设计服务的深入人心，本公司将根据顾客要求适当拓宽业务，开展各项培训活动。如美化形体培训、提高气质风度的培训，等等。

市场占有率预测：现阶段开办的形象设计公司可以说抓住了形象设计领域的先机，可以肯定的是，一定会有更多的公司想进入分一杯羹，本公司的优势是以优良的服务从顾客毕业的那一年起为顾客提供长达5~15年甚至更长的服务。关键是让所有的在校大学生了解我们公司、信任我们公司，我们的目标是每当人们照镜子时就能想到本公司。估计我们的市场占有率可达30%左右。

资源预测：人力资源是本公司的发展源泉，随着顾客的增多，我们必将聘请更多的中高级设计师和设计员。根据我们的调查，杭州现有形象设计学校一家，上海有两家，北京广州两地有20多家，相信我们可以从中挑选出优秀的设计新星。

5．营销计划

营销战略：我们针对大学生有限的经济实力，提出“美丽其实很廉价”的口号，从而使他们在心理上消除价格顾虑。而针对白领阶层，我们将采取“定制营销”，把每一位顾客都作为一个单独的市场，根据个人的特定需求来进行营销组合，以满足每位顾客的特定需求。

定价策略：我们没有统一的价格，但有明确的价格套餐。即包含不同内容的服务的价格是不同的。对于大学生，往往只需要服饰、仪态方面的设计，而白领阶层则需要全套的设计方案，因此，定价是有差别的。我们的服务是按期签订合同，客户按总金额的50%交我方对客户服务所需要的费用。待到期后客户按照双方的合同，综合评定，看我们为客户所提供的服务是否为客户创造了价值。如果客户觉得我们的服务没有价值，用户可以要求全额返还。建立会员制，按季节、年份提供不同的优惠（打8折和9折）。

推销手段：鉴于该项服务的特殊性，我们的营销人员要一改普通营销人员的形象，而要有一定的气质风度来代表我们公司的形象。我们要派推销员深入高校和企业，与消费者面对面地进行推销，定期举办讲座和推广会；免费为部分消费者做色彩和服饰方面的设计，免费赠送印有本公司电话、地址的小礼品；联系各大高校的协会、俱乐部，做赞助商以打响品牌；与企业建立良好的公共关系。

建立长期的服务关系：对本公司来说，稳定和提高市场占有率的一大要素就是与客户建立长期的关系。通过编制客户档案，建立客户信息网，进行客户评估分析，关注客户的需求，尤其是怨言，以提高客户满意度和忠诚度。更重要的是要是客户在本公司能感到愉快、尊严。形象设计往往会涉及客户的容貌、体形等敏感方面，必须在保证客户自尊心不受到伤害的前提下为客户服务。

与各大美容院、百货公司、健身中心建立合作伙伴关系：为使客户感到方便，我们会根据客户要求采购合适的服饰，或指导美容美发，这就需要与相应的机构合作，达到双赢，并有利于将竞争者转化为合作者。

第三部分　经营管理

下图为本公司的组织结构图：

股东结构：

目前公司主要股东情况：

股东名称出资额出资形式股份比例联系方式

×××8万元　现汇　40%　0571-88922371

×××8万元　现汇　40%　0571-88922371

×××4万元　现汇　20%　0571-88922313

总经理：

姓名：×××　性别：女　年龄：30　籍贯：浙江

学位：硕士　所学专业：投资　职称：中级

毕业院校：清华大学　户口所在地：杭州　联系电话　×××××××××××

总设计师：

姓名：×××　性别女年龄：28　籍贯：浙江湖州

学位：硕士　所学专业：服装设计　职称：高级服装设计师

毕业院校：巴黎圣马丁艺术学院　户口所在地：杭州　联系电话　×××××××× ×××

其他对公司发展负有重要责任的人员

姓名：×××　性别：男　年龄：35　籍贯：浙江宁波

学位：硕士　所学专业：设计

毕业院校：新加坡形象设计学院　户口所在地：浙江杭州　联系电话　×××××× ×××××

公司董事和主要管理人员之间无亲属关系，公司不存在关联经营和家族管理问题；公司董事、管理者与关键雇员之间不存在或潜在的利益冲突。

本公司共有全职职工13人，兼职职工3人。全职人员包括设计人员、会计师和统计分析。总经理×××兼管人力资源，同时还担负训练和指导公司的销售人员的责任。×××将出任项目设计方面的主管并担任总形象设计师。×××将对本行业的发展情况及顾客的需求进行持续的分析，制定出符合市场需求的活动项目，并负责公司的广告和宣传业务。推销的工作将由一位正式雇员处理，门面将由三名正式推销员来经营。二名临时雇员协助处理电话，回答顾客各种问题。

几位经理人员已签署的一项合同约定：他们从加入本公司之日起将至少为本公司服务五年；如果任何一位将来离开本企业，那么从离开之日起五年之内将不能从事与公司竞争性的业务。事实上，这几位原始创始人对创办本公司投入了大量的人力和资金他们将会致力于办成一个成功的形象设计公司。

报酬：

三位创始人前五年的工资收入定为3万元/年，这与目前这个行业同等职位人员的工资水平相比稍低。其他全职人员的工资根据不同职位将根据其拉来的客户数提成和基本工资之和及附加各种福利（如医疗、人寿保险等）计算；工作满足一年以上者，每年可享受两周假期。半职雇员将由主管人员指导，工资为每小时5元。根据有关专家的经验，我们的工资在本地区是有竞争力的。

激励方案：

本行业培养高素质的雇员是保持老顾客的途径之一。对于正式和临时的推销员的培训将是一个持续不断的工作。管理人员打算对雇员提供广泛的项目训练和定向训练，我们的雇员将接受包括：产品知识、经营时间、电话交谈技巧、了解会员合同以及公司的规章制度的培训。

我们的培训计划比竞争者更为系统和正规。优秀的人员可送到著名学府进修；建立升级淘汰制，使每位员工都能得到升迁的机会；3到5年后，开设分店，使优秀的设计师和营销人员都有机会成为主管。

人力资源：我们可以与高校一起建立一个招收学生雇员的计划，这个计划将使公司保持一批年轻、热情的临时雇员，这些雇员可以工作2到4年。

公司的法律事务将由杭州海通律师事务所负责处理，该事务所有丰富的经验和良好的信誉。

第四部分　企业操作计划

选择地点：××××××

营业时间：上午8：30—11：30；下午1：30—7：30

每天营业9小时。

服务介绍：

本公司将秉承“紧跟时代，打造生活”的艺术理念，遵循以“客户为本”的原则，周全、细致地了解每位顾客的自身需求、感受和生活方式，从服装服饰、化妆、发型、肢体语言、礼仪等方面度身制订出个性化的形象分析和实施计划。

服装顾问将帮助客户进行衣橱的分析整理，根据客户的预算制订购置计划或进行陪同购物；专业形象顾问的主要工作是塑造完美整体形象，根据客户的体形、身材等外貌上的特征，以及客户的实际需求、年龄、职业、个性、生活形态等，建立配合个人特质的个人风格，明确地呈现出一个人与其他人的不同之处，并搭配各种场合，为他们设计不同的形象。

具体内容：

精美的装饰品设计；

个性化发型设计健康体型设计；

个人最佳服饰颜色搭配设计，公共场合自我表现技巧设计；

五官造型化妆设计个人形体设计；

时代感的服装服饰设计声音魅力设计等。

从总体而言，形象设计可以包括三大方面。

第一，面部化妆造型。

面部化妆可以分为：

脸形美饰化妆法，脸形矫正化妆法，皮肤美饰化妆法，皮肤矫正化妆法，眉、眼、鼻、唇等部位美饰化妆法，眉、眼、鼻、唇等部位矫正化妆法。

第二，发型设计与修饰。

发型设计可以分为：发型设计、特殊发质的修饰技巧。

第三，服装、服饰设计。

服饰设计可以分为：着装设计、服装搭配、饰物佩戴。

发展计划：采用会员制。

开业之初，为了高效率地向我们的目标市场传递信息，我们将同几个深受学生欢迎的广播电台签订广告合同，广播的广告费用估计是每半分钟500元（黄金时间）。我们还将联系各高校的协会组织，把我们的广告夹在他们的宣传信件中发出，使之了解会员的优惠之处。

为了吸收会员和增加收入，将在开放前进行吸收会员的促销活动。我们一次性入会费是每人600元，月费是每人60元。我们的会员在交付入会费和月会费之后，可免费参加任何由本公司支持赞助的培训活动。在吸收了第一批会员之后，我们将在地方报纸上登广告；直接邮寄也是我们的长期策略之一；我们还将利用打电话的方式与个人联系。

业务的季节性和应变计划：

由于本公司面向就业的大学生，一定程度上存在季节性问题。夏秋季的客户相对会多一些，而冬春季则相对较少。为了使季节性问题减少到最低限度，对于季节性的现金流入下降，我们将采用收取月计会员和与各种训练班签订短期合同来解决，这个收入约占年收入的7.2%。在冬季，公司将举办讲演及讲座以提高会员的技术水平，因此而来的收入将帮助调节市场需求，增加利润率。

第五部分　财务状况

会员预测

本公司的各项计算采取了比较保守的前提。根据我们所做的市场调查，估计预售会员可达50人。在考虑了约30%的会员退会率的情况下，五年内仍会有平均20%左右的年增长率。因此我们预计公司的会员情况如下：

第一年的数据为预售会员数。

会员费的制定：

会员费

首次入会费600元；

每月会费60元。

由于我们经营的地区内没有其他公司提供类似服务，我们只能参考上海的价格。由于上海与杭州的人均收入的差别，我们的收费标准比上海要低一些。

财务预测条件：

面积200平方米

租金6 000元/月

设备合计：70 000元

1．空调等20 000元

2．电脑30 000元

3．软件20 000元

装修费100 000元

人员工资138 000元/半年

预计广告费15 000元/半年

营业收入增长率10%　144 000元/半年

1．大学生400元/人　10人/月

2．白领1 000元/人　20人/月

营业成本（租金半年计）36 000元/半年

其他费用1 000元/月

预期损益表（略）

第六部分　融资说明

资金需求量及资金的用途：

本公司尚需融资30万元，用于聘请优秀的设计师和营销人员，以及设计软件的购买。

投资方的监督和管理权力：

投资方有权参与公司的经营管理，公司定期将财务报表报送至投资方。

如果公司没有实现项目发展计划，公司与管理层向投资方承担哪些责任？（略）

退出方式：

三年后，本公司将进行二次融资，如不顺利，本公司将回购股份。

第七部分　风险保密

本公司在发展过程中可能遇到的风险（包括政策风险、加入WTO的风险、技术开发风险、经营管理风险、市场开拓风险、财务风险、投资风险、对公司关键人员依赖的风险等。）

公司未来3~5年在研发资金投入和人员投入计划（略）

保密承诺

本商业计划书内容涉及本公司商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理收到本商业计划书时做出以下承诺：

妥善保管本商业计划书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划书涉及的本公司的商业秘密。

评析：这份商业策划书从七个部分详细界定了公司筹建和未来发展的各方面情况，考虑全面，体现了商业策划书的严谨和专业。

（转载于书村网http://www.mcqyy.com，略有改动。）

活动策划书

××（单位）××（时间）××（项目）活动策划书

××××××××××××××××（前言：概括介绍策划活动的背景、意义）。

××××××××××××××××（主体：详细介绍策划活动项目）。

一、××××××××××××××××（介绍活动概括）。

二、××××××××××××××××（写明活动流程）。

三、××××××××××××××××（列出活动所需资源与经费预算）。

四、××××××××××××××××（注明注意事项）。

策划单位或策划人
××××年×月×日

附录：××××××××××××××××（附上数据资料、问卷样本、其他材料）

商业策划书

××（单位）××（时间）××项目策划书

××××××××××××××××（前言：概括介绍策划的缘起、背景、意义）。

××××××××××××××××（主题：详细介绍策划项目各方面情况）。

一、××××××××××××××××（介绍策划的主题、目标）。

二、××××××××××××××××（进行宏观环境与市场分析）。

三、×××××××××××××××（进行SWOT分析：分析企业或产品的优劣势、机会与威胁）。

四、××××××××××××××××（制定营销战略：产品策略、价格策略、渠道策略、广告宣传策略）。

五、××××××××××××××（制定行动方案：人员组织安排、道具设备安排、时间地点等）。

六、××××××××××××××××（做好经费预算和效果评估）。

七、××××××××××××××××（做好风险预测、应急方案，说明注意事项）。

策划单位或策划人
××××年×月×日

附录：××××××××××××××××（附上数据资料、问卷样本、其他材料）

1．请你代情景导航案例中学生会主席秦方好拟一份为赵丽同学筹款的慈善捐赠文艺汇演活动策划方案。

2．现今大学生创业问题越来越受到社会各界的密切关注。请你设计一个小型创业项目并撰写一份商业策划书。

3．试对例文二中商业策划书进行内容和结构分析。