体育产业的界定与现代城市发展

一、体育产业的界定

(一)国外关于体育产业的认识和界定

体育产业发展至今有一个较为短暂的历史，关于体育产业的理论研究尚不十分成熟，对于体育产业的理解和界定远没有达到统一的认识。国外发达国家体育产业发展早于我国百余年历史，但对于体育产业概念的理解各自从本国的实际情况出发，因认识角度不同而提出了各异的概念。而我国体育产业一词的提出仅有二十年的历史，关于体育产业的概念尚处于初步摸索阶段。因此，对于体育产业的确切界定也是众说纷纭，目前还没有达成统一的认识。

韩国学者朴英玉在《韩国体育产业和供给政策》一文中提出，“所谓体育产业，就是指与体育活动和消费有关商品和服务的生产和销售”;美国学者埃尔菲·迈克认为，“体育产业主要包括三部分:一是参与性的体育娱乐活动和消费;二是体育产品和服务;三是体育维护组织”;日本早稻田大学的宫内孝典在《日本体育产业的发展》一文中指出，“体育产业包括硬件和软件两个部分”。从上述对体育产业的界定中我们可以看出其对体育产业经济属性的理解是从体育消费的观点分析体育产业的经济属性，即体育产业的经济属性主要表现在物质性和服务性的生产和经营活动的统一。国内一些学者也持相同观点。国内有些学者从“赢利论”或“消费论”的角度来阐释体育产业，认为体育产业经济属性就是它在市场上的可赢利性，而不论它是属于与哪个产业的混合。

(二)我国理论界关于体育产业的认识界定

伴随着北京奥运会的成功举办，虽然社会各界都已明确地感受到发展体育产业的重要性和紧迫性，但如果真正提出“体育产业”的概念则还必须解决一些理论和认识上的问题。主要的问题集中在以下三个方面:“体育”真是“产业”吗?体育产业的内涵和外延如何确定?提出体育产业的意义是什么?

我国学者对体育产业概念的认识大致分为四种:一是体育产业就是服务业，根据体育产业被划归为第三产业而提出;二是体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动，根据体育产业的本质是体育事业中蕴含的经济价值;三是体育事业中可赢利的那一部分，该观点认为，体育事业并不能在整体上被界定为体育产业，能够称为体育产业的只是体育事业中既能进入市场，并能够切实赢利的那一部分，而不能进入市场、必须靠政府财政支持的项目只能叫事业;四是体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体育下的称谓，该观点认为，发展体育产业就是发展体育事业，以发展体育事业为基础，不能抛开事业去办企业，另外，体育投入要由政府和社会共同承担，并逐步过渡到以社会投入为主。

以上对体育产业概念的界定和认识是从各自研究的角度和层面来阐述的，对体育产业一词的科学解释提供了有益的思路和借鉴。全面地理解体育产业的含义，先要从其本质谈起。体育产业的本质是其蕴含的经济价值，给体育产业下定义必须从它的经济价值着手，然后围绕经济属性逐层展开。供给与需求是经济发展的基石，正是由于出现了体育市场，人们有健康的需求，体育的健身功能迎合了人们的需要，从而提供了供给，随着人们需求的不断扩大，导致市场的混乱无序，便出现了相关的经营、管理部门规范市场以达到公平竞争的目的。随着时代的发展，人们生活水平的提高，需求不仅扩大而且呈多样化发展趋势，单一的供给不仅满足不了人们的需要，而且制约了体育的发展，由此部门也相应发生了变化，纵向在不断延伸层次增多，横向不断扩展联系加大，同层次的部门之间分工愈加细化，出现了多样化的规范而有序的供给。由于体育的社会化功能日趋加大，体育本身的供给已不能满足市场的需要，由此，与体育供给相关的行业和部门加入到体育市场中。其次，从产业的概念得知，它是指从事生产、经营活动的部门，而不是指具体的经营活动。“体育产业是体育及其相关产业的总称，它是与国民积极健康的休闲生活方式密切相关的产业，是典型的生活方式产业”，一直关注着国内外体育产业发展情况的鲍明晓教授有着自己的解释，“以体育健身休闲、体育竞赛表演和体育用品制造与销售为主营业务，同时对旅游、商业、会展、建筑、通信、新闻出版、广播电视、游戏动漫、网络等产业具有显著拉动和辐射作用的综合产业链”。(www.xing528.com)

如果按照传统的产业界定方式来研究，很难准确地划定体育产业的边界，因为产业经济学的研究角度更多地强调供给方面的因素，而能够提供体育产品的企业又往往已经被划入社会某些行业领域。

尽管理论界对此存在疑问，但时代已经把满足人类的体育需求推到了经济和社会发展的前沿。体育产业势如破竹地成长着，发展势头迅猛。因此，对于体育产业的认识，我们不能用传统的理论思维来束缚思路，研究的意义在于建立一种复合型的新的产业观，探求其形成和发展的内在规律，更好地促进体育发展，提升生活品质，促进国民经济的不断增长。

综述以上分析，体育产业是指以体育为核心建立起来的，围绕着推广体育的经济价值而形成的从事生产和经营活动的组织和部门。它包括以下几个含义:

第一，体育产业并不仅仅是指体育的行业和部门，而且包括与体育行业和部门相关的其他行业和部门。现代体育的发展与日常生活息息相关，体育一词的内涵和外延不断扩大和延伸。体育用品的生产、体育设施的制造不局限于体育行业和部门，而是延伸到第二产业的纺织业和制造业等部门;围绕体育场馆而形成和发展起来的住宿和餐饮业、现代新兴的体育旅游业等都属于体育外行业和部门的管辖范畴。

第二，体育产业具有规模化、集群性特点。市场经济体制下运行的商业化社会，任何一项事物和现象本身都具有商品性特征，都有可能被具有创造力的商人进行开发和利用，最先发现其经济价值而进行经营取得丰厚利润的个体经营者或是企业，并不能称之为产业，只有更多的个体或是企业参与形成了一定的规模以后，才能称之为产业。同理，单纯的体育经济现象构不成一项产业，只有把众多的体育经济活动组织在一起，形成一个经营性行业和部门才能发展成为一项产业。

第三，体育产业研究的不是如何具体地进行商业性运作，而是指能够开发经营的部分。现代社会的整体行业分工越来越集中，但某一行业的内部越来越细化。开发与经营同属于经济学，但却具有不同的含义和范畴，开发是指研究未知领域的经济价值，发现经济活动规律的特点，属于产业学范畴。而经营是指通过预先制定策略，通过各种方法和手段最大限度地挖掘未知领域的商业价值获得最大的回报，属于营销学范畴。体育产业是指用来进行经营的体育行业和部门，它所研究的是部门和行业的经济活动特点和规律，发现其具有的潜在经济价值。