日美企业在中国市场投资扩张比较：日本企业中国市场攻略

日美企业在中国市场投资数量和金额的比较见表1-17。

表1-17　日美企业中国市场投资推移的比较（单位：件、百万美元）

资料来源：稲垣清，21世紀中国総研著．中国進出企業地図日系企業·業種別篇．蒼蒼社，2004.9

1979年中国改革开放后，日本和美国企业几乎同时都开始了对中国市场的投资。1979～1989年的10年中，两国每年对中国市场的投资各自在100件左右，日本企业的平均年投资金额为266万美元，美国企业的年平均投资额高于日本企业，达422万美元。

进入90年代，两国掀开了对中投资的新高潮。1992年，两国企业的对中投资都呈现大幅度上升，日本企业的对中投资数量由1991年的599件，跃居到1805件，投资金额由8亿美元，上升到21亿美元。美国企业的对中投资数量由1991年的694件，猛增到3265件，投资金额达31亿美元。1993年，两国企业在中国市场的投资数量都达到了历史最高，日本企业投资数量达3488件，投资金额近30亿美元；美国企业的投资件数达6750件，投资金额达68亿美元。1994年后，投资数量由最高点开始减少，日本企业90年代后期每年的投资数量在1000多件，投资规模在30亿美元左右；美国企业90年代后期每年的投资数量在2000多件，投资规模在60亿美元左右。

到2003年末，日美企业对中投资合同数量为69725件，占中国全部外资投资数量的15％；合同金额达1439亿美元，占中国全部外资合同金额的15.3％；执行金额862亿美元，占中国全部外资执行金额的17.2％。

从2003年末累积的数字中可见，在投资合同数量和合同金额方面，美国企业均是日本企业数量的1.5倍。但从投资合同的执行金额来看，美国企业的合同金额为865亿美元，执行金额为445亿美元，偏差达420亿美元；而日本企业的合同金额为574亿美元，执行金额为417亿美元，偏差为157亿美元。因此，日本企业投资资金的到位率要大大高于美国企业。

据日本稻垣清先生和21世纪中国总研对中国经济网“中国企业·产品库”中到2000年的数据汇总结果显示，在中国市场的外资企业达14万家，其中日本企业12421家，美国企业12855家。以下基于这一汇总数据，对日美企业在中国市场的进入形态、进入行业、进驻地区进行比较分析。

日美企业在中国市场投资形态的分布见表1-18。

表1-18　日美企业在中国市场的投资形态（单位：户、％）

资料来源：稲垣清，21世紀中国総研著．中国進出企業地図日系企業·業種別篇．蒼蒼社，2004.9

日美企业进入中国市场的投资形态包括合资、合作、独资、股份制企业及与香港、台湾企业在上述形态上的合作。

由表1-18可见，美国企业对中国市场的投资形态分布是：合资占46.9％、独资占43.8％、合作占6.5％、股份制企业占2.3％；而日本企业的分布是：合资占46.6％、独资占45.5％、合作占6.5％、股份制企业占1.2％。可见，两国企业的投资形态比例十分接近。

在进入的区域中，日美企业在投资形态的比例上也大致相同。如在上海，投资形态的比例是：美国独资占61.6％，合资占29.3％；日本独资占60％，合资占29％，独资均是两国企业进入上海的主要方式。而在江苏省，合资进入是主要的方式，具体分布是：美国合资占56.3％，独资占36.3％；日本合资占55％，独资占37.5％。

除上述进入方式外，日美企业进入中国市场也采取与香港、澳门、台湾企业通过合资、合作、独资、股份制的合作方式开拓中国市场。美日企业共有70个这样的合作项目。

日美企业在中国市场投资行业的分布见表1-19。

表1-19　日美企业在中国市场投资行业的分布（单位：件、％）

资料来源：稲垣清，21世紀中国総研著．中国進出企業地図日系企業·業種別篇．蒼蒼社，2004.9

由表1-19中的数据可见，制造业中，日本企业投资达8439件，占日本投资总数的67.9％；美国企业投资达7566件，占美国投资总数的58.9％。两国企业制造业投资的比率相差近10个百分点。世界总体制造业的投资比例达66.7％，日本与此平均值接近。在非制造业领域，日本企业投资比例占29％，美国企业投资比例占38.5％，世界总体投资比例是30.3％，美国的比例显然高于日本和世界总体的投资比例。

在制造业领域，日本只在食品、饮料、纤维、衣料及木材、家具领域的投资数量高于美国；而美国在文化教育体育用品、化学品、医药品、机械、电子通信设备等多个领域的投资数量均占优势。两国投资数量在运输机械行业大体相当，在300件左右。

在非制造业领域，日本企业投资数量达3613件，美国企业达4953件，美国企业在投资数量上占优势。具体行业的投资，日本在会计经理、租赁业等领域，投资数量多于美国。美国在运输通信、批发零售、不动产、旅馆休闲、信息服务等行业投资数量高于日本。特别是在不动产业，美国企业的投资数量是日本企业的2.7倍，这与美国华侨利用良好的人脉关系，在中国市场进行住宅、高级公寓等房地产的投资开发有直接关系。

日美企业在中国市场进驻的地区分布如表1-20所示。

表1-20　日美企业在中国市场投资的地区（单位：件、％）

(www.xing528.com)

资料来源：同表1-12

由表1-20中的数据可见，在中国的31个省市自治区中，日本企业只在上海、江苏、山东及东北三省6个地区，投资数量高于美国；而美国在这6个地区之外的25个地区，投资数量均高于日本。

从具体区域的投资分布来看，美国企业在包括上海、江苏、浙江在内的东部沿海地区的投资数量达5232件，占美国在中国市场全部投资数量的40.7％；在以山东、河北、北京、天津为核心的北部沿海地区的投资数量达3861件，占美国全部投资数量的30％；处于第三位的是以广东、福建、海南为核心的南部沿海地区，投资数量达1617件，占美国全部投资数量的13％；第四位是东北地区，达881家，占美国全部投资数量的7％。

日本方面，投资数量最多的也是东部沿海地区，达5787件，占日本投资总数的47％；其次也是北部地区，达2990件，占日本投资总数的24％；但第三位是东北地区，投资数量1724件，投资数量是美国的2倍，占日本投资总数的14％；第四位是南部沿海地区，投资数量1223件，占日本投资总数的10％。

因此，综合来看，在中国的沿海地区（包括北京在内的11个省市），集中了美日企业90％的投资。其中，日本企业达93％，美国企业达89％。沿海地区优越的自然环境、便利的交通及更开放灵活的投资环境等，成为日美企业在中国市场投资扩张的核心地区，由此也极大地带动了沿海地区经济的发展，成为中国经济发展格局中最引人注目的亮点。

表1-21为日本和美国企业在辽宁省、江苏省、山东省几个主要城市投资规模的比较。

表1-21　日美企业在三大地区进入城市的比较（单位：件、％）

资料来源：稲垣清，21世紀中国総研著．中国進出企業地図日系企業·業種別篇．蒼蒼社，2004.9

首先，在辽宁省，日本企业的投资数量是美国企业的2倍。萁中，日本企业进入大连市的投资项目达1091件，是美国企业的3.6倍，占日本在辽宁省投资数量的72％，足以显现日本企业对沿海商业城市大连的青睐；而美国企业的投资项目只有303件，占其辽宁省投资数量的44％。但辽宁省省会城市沈阳市是美国企业比日本企业更为看重的地区，因此美国企业的投资达218件，占美国辽宁省全部投资的31.3％；而日本企业的投资为142件，只占日本辽宁省全部投资的9.4％，与大连市的投资规模相差悬殊。

其次，在江苏省，日本企业的投资数量比美国企业多200件。从具体进入的城市分布来看，苏州和无锡作为两国电子产品、精密零部件等的生产基地，都受到两国企业的重视，投资数量均较多。其中，苏州：日本661件，占39％；美国443件，占30％。无锡：日本258件，占15.2％；美国182件，占12.2％。第三个城市是省会南京市。在省会南京的投资数量美国是日本的近2倍。美国投资数量达256件，占17％；日本138件，占8％。可见，美国对省会城市相对日本更为重视。

最后再看一下山东省。山东省日美企业的投资数量相差不大。日本1052件，美国977件。具体城市的分布，青岛：日本394件，占38％；美国338件，占35％。烟台：日本227件，占22％；美国167件，占17％。但在济南市，美国企业的投资数量是日本的近2倍，达102件，占10.4％；而日本为54件，占5％。

由上述三个地区的投资分布分析可见，日美企业的差异不仅表现在投资数量上，而且还表现在日本企业更重视的是商业城市的投资，对区域政治中心省会城市不如美国企业重视，因此在省会城市的投资数量低于美国。

在中国设立研究开发基地，欧美企业是先行者。不断扩大在中国市场的研究开发活动，是欧美企业一贯奉行的对中投资战略。欧美企业对中国市场的投资，以扩大内需为主要目的；为了在中国市场获取更多高额利润，作为当地企业活动的战略性援助部门，在中国当地建立研究开发基地是首要的战略选择。

欧美企业设立研发基地的行业，是从计算机、手机等IT产业、微电子技术产业开始，逐步扩大到食品、汽车、化妆品等多个领域。中国外资企业的研究开发中心，到2005年6月有700家，世界500强中的多数企业都在中国设立了研究开发基地。北京、上海是外资企业研究基地设立最多的地区，广州近年来外资企业的研发中心数量也开始增多。此外，深圳、苏州等地也成为外资企业设立研发机构的选择地。

美国GM、GE、摩托罗拉、IBM等汽车、电子、电气、信息机械的代表性企业，在中国有众多的投资事业机构，它们以上海为中心设立了大型研究开发基地。投资规模大，人员多，并多采用学成归国的有经验的高级人才。

日本企业以富士通、松下电器、日立等通信机械、综合家电制造商为代表，也在中国进行了为数众多的机构投资，它们也在中国建立了颇具规模的研究开发基地。

日美企业研究开发基地的投资形态绝大多数都采取了100％独资的形式。美国企业一般将中国市场作为销售的重点市场，因此，为更好地响应市场需求，开发适应中国市场需求的产品，积极设立研究开发中心。而日本的企业多是将中国作为出口的生产基地，因此设计、开发多在日本或台湾进行，然后在中国生产，最后返销日本或第三国。但近年来，由于中国市场的快速成长及对国内销售限制的放宽，日本企业以实现中国市场内销为目的投资也开始热起来。

据日本贸易振兴机构2002年对日本218家制造企业在中国设立设计或研究开发部门理由的调查显示，近80％的企业认为有利于快速响应当地的市场需求；近50％的企业认为是降低经营成本的需要；超过40％的企业认为有利于利用当地的人才资源；最后有近40％的企业认为，有利于缩短研究开发的周期。

为吸引更多的中国优秀人才，扩大企业的影响和声誉，美日一些知名企业都在中国的著名大学如清华大学、北京大学、复旦大学等设立了奖学金，一些企业的高层管理者经常光顾知名学府的课堂，开展讲座，发表演讲。研发机构与大学建立产学研共同体，也成为两国知名企业加强中国市场研究开发能力的途径之一。

1979～2001年，日美企业在全球投资收益情况的比较见表1-22。

表1-22　美日直接投资收益率比较（单位：％）

注：美国数据来自美国商务部的统计；日本数据来自日本银行的统计。

资料来源：経済産業省編．通商白書2003海外のダイナミズムの取り込みを通じた日本経済の再活性化．経済産業調査会，2003.7

由表1-22中数据可见，1997～2001年的五年中，在整个东亚市场，美国企业获得了15％（14.9％）的年平均投资收益率，而日本企业的年平均收益率为6.8％，美国企业的年平均投资收益率是日本企业的2倍。2001年，对NIEs（香港、南韩、新加坡、台湾四小龙）的投资，美国的投资收益率为11.6％，日本的投资收益率为12.4％，两国大体相当；在对ASEAN4（印度、泰国、马来本亚、菲律宾）的投资中，美国的投资收益率为13.7％，日本的投资收益率为8.3％，日本低于美国5个百分点。

对中国市场的投资，1997～2001年的五年中，美国企业的年平均投资收益率是12.8％；而日本企业的年平均投资收益率为1.8％，美国企业是日本企业的7倍。

综合本章各节的分析可见，日本企业在中国市场的投资与战略布局已具备一定的规模，日本企业在中国市场的投资与经营活动，对中国的经济发展正在产生深远的影响，已成为中国经济发展格局中的一支不容忽视的强大力量。