如何提升中国广播的践行力

广播要加强践行力

“没有无奈的广播，只有把广播办得令人无奈的广播人。”这是前几年我在有关广播创新研讨会上讲过的话。这次由《中国广播影视》举办的“全国广播频率综合实力大型调研（2008）”再次说明，在电视的挤压和新媒体的冲击下，广播人只要发挥创造精神，仍然可以把广播办得很精彩。

但是，中国作为一个广播大国，属于“优等生”的广播群体仍然偏小、偏少。三分决策、七分执行。中国广播如何群体性发力，形成大面积提升，其实大家已经形成诸多共识，现在缺乏的是践行力。

一、类型化广播亟待发育

尽管这些年各地广播办起了不少专业台，但专业不专、特色不特的现象仍然十分普遍。究其原因，仍然是开个“杂货铺”以“包打天下”、“市场通吃”的心理惯性在作怪，其结果自然是南辕北辙。国内外的实践已经证明，反其道而行之，办类型化广播才是正途。

类型化广播不仅是指定位（包括内容定位、受众定位）精准、特色鲜明，而且在节目流程上一气贯通，听众打开收音机可以随时听到所需的内容。而目前我国的大部分广播不仅缺乏个性，而且以一个个栏目相切割，听众只能依据节目表收听特定内容，这就不利于听众随时触媒、形成人气。

是开设广播的综合商店还是专卖店，这仍是广播议多决少的问题之一。特别是针对信息稀缺群体（如老年人、农民、城市农民工）及地域信息盲区（如社区）开办各种类型化广播，从“蓝海战略”的角度讲，也应成为广播的发力点。在这方面，我们能否决心更大一些、步子更快一些呢？

二、社会化生产天宽地阔

市场经济既是流通经济，又是集约经济。但纵观当前我国的广播节目制作与播出，既少流通，因之也谈不上集约。因为前店后场、我做我卖仍是我国广播节目的主要产销方式。尽管各台都有不少带有普世意义的好节目，但在本台播过一二次便刀枪入库；尽管各台都缺少好节目，但却引不进来。其结果是质量上不去，成本下不来；效益上不去，士气起不来，致使不少台在低水平上苦撑苦熬，艰难度日。

其实，关门办广播其苦无穷，开门办广播天宽地阔。《读者》之所以成为中国第一刊，其要诀在于其文章的“精粹性”，而其“精粹性”的实现要诀则在于其“集粹性”。即集天下之美文，成就我之文美。广播为何不能打开山门，多搞点“拿来主义”，“汇天下之精华”，走市场化、社会化的路子，以众人之高成我之高呢？这样不仅可以提高优秀节目的数量与浓度，而且可以降低成本，何乐而不为？

三、跨地区经营大有可为(www.xing528.com)

目前中国的广播仍是画地为牢、各自为战。结果是发展失衡、苦乐不均。其实各地广播在信息、人力、智力、技术、市场等方面不仅差异很大，而且各有优势，如果打破地域界限，开放办广播、联手办广播，既搞强强联合，又搞强弱联合，通过优势互补形成广播良性共赢、普遍提升的局面是可以期待的。

目前，虽然在泛珠三角、长三角等地已开始了广播的跨地区联动的运作，但从总体上看力度还不大，远未形成气候。为促进经济发展，我国正在推动珠三角、长三角、中部、西部、东北及环渤海几大经济区。经济基础决定上层建筑，区域经济的发展不仅为区域广播的发展提供了条件，也提出了要求，广播能否抓住机遇、乘势而上，冲破省市界限，打造和跃上新的平台呢？

四、融合新媒体是必由之路

新媒体的优势与前景已无人置疑。尽管我对新媒体将取代某一传统媒体的危言不敢苟同，但包括广播在内的传统媒体如若拒新媒体于门外，那么它必将自拒于时代大门之外。融合新媒体，开办网络广播，乃至开办“听吧”，以及开办和吸纳播客等等，不仅可以丰富广播的传播渠道、传播样态，而且可以丰富广播的内容，拉近与受众的距离。若如此，广播便可以证明传媒业的未来不是属于新媒体，而是属于新技术驱动的媒体，包括用新技术武装的广播及融合了新媒体的广播。

五、广播的优势仍待张扬

广播有其弱点，但其固有的特点使其在新闻、谈话、音乐三大类节目内容的传播上具有自身的优势。

广播由于其机动性强、反应快速和便于接收，这使它不仅可以在日常的新闻报道中占有一席之地，成为“日常媒体”，而且可以使它在发生重大公共危机、自然灾害的非常时期成为“非常媒体”。比如在今年南方冰雪灾害及汶川地震的报道中，在其他媒介不能到达的情况下，被人惯称“弱势媒体”的广播却大显身手，成了唯一的信息渠道，乃至某级政府的抗灾指挥平台。因此，今后广播不仅要坚守“新闻立台”的宗旨，而且要根据胡锦涛同志视察人民日报社时提出的“体现时代性，把握规律性，富于创造性”，把广播新闻做成与其他媒体一争高下的“当家菜”。

当今的中国与世界都处在变化之中，变化的速度、广度、深度、力度都是前所未有的，唯一不变的是变化本身。国内外的各种变化及由此带来的新问题、新挑战、新机遇都需要梳理、解读、沟通和引导。从这个意义上讲，广播开办谈话类节目不仅可以张扬自身的优势，而且恰逢其时。广播是声音媒体，说与听是广播的交流方式。用思想办广播，办有思想的广播，使广播充满思想性、观念性话题，广播就会成为舆论平台，甚至成为“意见领袖”，广播就可以发挥更大的影响力和引导力。很可惜，在这方面，广播做得不如电视。这些年，电视推出了大量的评论类、访谈类、谈话类、辩论类、讲坛类节目，红红火火，甚至成为一种“文化现象”（如“百家讲坛”）。其实这类节目是一种“反电视化”的“类广播化”节目。因为它靠的不是图像，而是语言；不是去“吸引眼球”，而是去“抓住耳朵”，这本是广播的优势，却被电视做得淋漓尽致。现在是广播人反省自身，回归广播的本质，张扬广播的优势，认真考虑如何发育谈话类广播的时候了。

本文系作者应邀为《中国广播影视》撰写的评论文章。载《中国广播影视》2008年第9期。