《我出几个题目》-广播老司机请教你四个问题

我出几个题目

我是个老广播，但苦于缺乏新思维，因此要我发言，我只能给研讨会出几个题目。

2003年是“广播发展年”，加之我又在学会负责《中国广播电视学刊》工作，因此，对这样的研讨会不仅很感兴趣，而且寄予期待。

《学刊》从去年起对广播的改革与发展就给予了高度重视，连续组发了多组多篇稿件，其中也包括在座的一些同志提供的大作。我希望这次研讨会能集中研究一些问题，一方面为“广播发展年”提供智力支持，同时也可以为《学刊》供稿，使一些台的先进理念、成功经验为全系统的同志共享。

其中的一个问题是，究竟该如何全面、科学、发展地看待广播的地位、作用和前景。因为这几年广播的“弱势论”、“边缘论”、“淡出论”对广播队伍的士气和实际工作有很大影响。因此，有必要从媒体的整体环境、国内外媒体发展的态势以及广播的优势与局限、成本与产出等方面全面地研究、分析广播的地位、影响与前景。以廓清一些认识，推动广播的发展。

第二个问题，目前，广电系统在以组建集团为突破口，进行体制改革。我接触到的行业内不少同志有一种担心，即本来就被某些同志认为是弱势媒体的广播在集团化的过程中会不会进一步被弱化、边缘化？怎么会产生这种担心的？如何使集团化成为广播的一个发展契机，而非一个跌落的门槛？希望予以研究。

第三个问题是，如何坚持“内容为王”的宗旨。目前广播电视改革的主要精力都集中在体制改革上，但体制改革带有很大的内闭性，老百姓并不关心。他们关心的只是广电的开放性部分，即广电的终端产品。就是说，他们只关心能否看到、听到更多更好的广播电视节目。广电业的发展，说到底是在广电内容产品的丰富与提高，这也是广电体制改革思路是否对头、改革是否成功的最终检验标准。因此，希望大家研究：在广电体制改革中，怎样始终不渝地关注、推动广电内容产业这一核心竞争力的提升，而不能因为进行广电体制改革影响和降低内容产业的标准和要求。(www.xing528.com)

再一个问题是，如何在推动广电产业发展过程中始终坚持先进文化的前进方向。对过去广播电视只讲喉舌属性、公益属性，而不讲产业属性和经济效益，这是一个极端。十六大完成了包括广电在内的文化产业的合法化过程，正在开启和迈入一个合理化进程。

推动广电产业化，扩大市场占有率，实际存在着两种前景：一个是由于推动节目制作社会化，使广播节目遴选的空间加大，不仅质量提高，而且成本降低；不仅扩大了市场、增加了收入，而且减少了投入。但也可能存在另一种前景，即为了扩大市场占有率，对节目降格以求，以低俗的节目迎合市场。这样做，可能一时会有一定的经济效益，但社会效益肯定不会好。而不好的社会效益决定了其一时的经济效益绝不会持久。很多同志谈起广播卖药的问题，就很痛苦、很歉疚，但又很无奈，认为这种做法是饮鸩止渴。因此，希望大家研究：在推动广电产业发展的过程中，如何实现两个效益的统一，如何使广播电视始终代表先进文化的前进方向？

最后一个问题是，在频率专业化过程中，如何强化新闻频率？

广播频率专业化，是广播改革发展的方向，这已成共识。从当年广东的经济广播，到后来的音乐广播，现在的交通广播，广播的专业化取得了很好的经验和成绩。最近同王宴青副总编谈起中央台的改革，从2000年创办经济之声，到后来推出音乐之声、都市之声，现在中央台将一套冠以“中国之声”，打造一个新的新闻综合频率的改革也在积极酝酿之中。我觉得，中央台这个广播的龙头老大以频率专业化为突破口的重大改革已经掀起了盖头，可喜可贺。

事实已经说明，频率专业化大有文章可做，但在频率专业化过程中，怎样坚持新闻立台的思想，牢牢地抓住新闻频率不放松？怎样首先把新闻频率做强似乎值得注意。因为目前在频率专业化过程中，出彩的往往是非新闻频率，用我的说法是“热了旁枝，冷了主干”。新闻不仅是广电体现其喉舌属性和进行舆论引导的主要产品形式，而且新闻广播是广播的一大优势。从中央台来讲，从“报摘”到“联播”，办了几十年，尽管大家有这样那样的意见和不满足，但它们始终是中央台受众最多的节目。有关部门从1995年起评选中央新闻单位十大优秀新闻栏目，这个奖项对参评栏目的创办时间是有量化指标的，中央台1994年创办的《新闻纵横》并不足月，但被破格评为十大优秀新闻栏目，而且连续三届获得这一称号。尤其值得思考的是，《新闻纵横》这个只有20分钟的新闻栏目，其连带广告一度占到整套节目的1/3。这说明，新闻节目办得好，能充分满足受众的信息需求和舆论诉求，既可以创造社会效益，也可以带来可观的经济效益。因此，希望大家研究：在广播频率专业化过程中，如何坚持新闻立台的思想，把新闻频率真正办成主干频率、主体频率，办成能带来双效益的频率。

本文系作者2003年9月26日在北京广播学院举办的“广播创新与发展”研讨会上的发言，载胡正荣、曹璐、雷跃捷主编的《广播的创新与发展》（北京广播学院出版社2004年1月出版）一书。