广告与碳酸饮料对人类的危害

黄健翔在他的博客上写了一篇文章，对姚明、刘翔、郭晶晶等体育明星为可口可乐做广告提出质疑。理由是，以可口可乐为代表的碳酸饮料对健康有害，作为运动员，姚明、刘翔、郭晶晶等人应该是知道这一点的。大多数专业运动员都知道，碳酸饮料会影响运动成绩，有些教练甚至明令禁止运动员喝碳酸饮料。因此，黄健翔提出，郭德纲做了一个减肥广告，被人质疑郭德纲是否自己吃过，姚明、刘翔、郭晶晶也应该受到同样的质疑：他们自己喝可口可乐吗？

这篇文章其实是有道理的，黄健翔在文章中列举的国外运动员、教练员的情况，也是有事实依据的。但这还是遭到了一些姚明、刘翔粉丝们的怒骂，有人甚至将黄健翔斥为“疯狗”。致使黄健翔不得不在自己博客里这篇文章的尾巴上，作了一个缓和的解释。他写道：“碳酸饮料只是不受专业运动员的医生和教练们喜欢，对你我这样的普罗大众来说，绝对是好东西，要不，怎么能做那么大买卖呢？”明显有求饶的意味。

如果说黄健翔最初的质疑是有道理的，那么，他后来的“求饶”则很有问题。运动员并不比一般人特殊，对于运动员不好的东西，对于“普罗大众”“绝对是个好东西”，从道理上说就有点说不通。从事实上说，也远非如此。很多科学家已经证明，以可口可乐为代表的碳酸饮料，对于任何人都会产生危害，尤其是儿童。例如，它会影响消化、损害牙齿、导致肥胖、导致骨质疏松、导致儿童骨骼发育缓慢、咖啡因上瘾、没有任何营养、诱发食道癌、孕妇饮用会影响胎儿发育、加速高血压高血脂等疾病的恶化、与烟草中的尼古丁结合易引发细胞突变，甚至还有人怀疑会影响性功能，等等。

所以，碳酸饮料不光对运动员不好，对普罗大众来说，也同样不好。按照禁止虚假广告的惯例，一旦可乐等碳酸饮料对人体的伤害被法律认可，就像当年人们追究烟草公司赔偿责任一样，很可能也会追究碳酸饮料企业的赔偿责任。一旦到了那一天，明星们就很可能会像葛优一样，赶紧把代言费退出来。当然，由于可口可乐等饮料公司对于美国太重要，对于现代商业太具有标杆意义，而且，碳酸饮料的危害还不至于像烟草那样致命，因此，对于碳酸饮料生产商的道德谴责，还没有发展到烟草公司那样。黄健翔也就很可能借机缓和一下粉丝对他“伤害”偶像的愤怒。

在我看来，如果要在碳酸饮料问题上追究道德责任，也不应该由姚明、刘翔等人来承担。真正的罪魁祸首就是生产厂家，就是为了赚钱而不择手段的现代商业。近几年，可口可乐、百事可乐等碳酸饮料巨头，在欧洲和美国本土已经遭遇了销售法律界限。在欧洲，已经禁止对12岁以下儿童宣传；在美国，已经对校园里自动售货机里的可乐实行限额销售。而在中国呢？此类为了防止儿童、青少年多喝碳酸饮料受伤害的相关措施，毫无踪影。面对这一现象，有些崇洋媚外的人可能会说，外国人多么重视消费者，只有中国政府不管消费者。实际上问题的本质绝不在于中国，只在于贪得无厌、唯利是图的碳酸饮料生产商。

可口可乐至今已有120多年历史，在这个漫长的历史中，可口可乐带动了一个巨大的饮料产业，赚了数不清的钱，靠的就是毫无营养，反而对人体有害的碳酸饮料。这个饮料最早是一个化学家发明的，是一种纯粹现代工业的产品。有人用可口可乐作过各种试验：它可以清除马桶上的污点。金属上的锈斑，可以和洗衣粉结合使用去除衣服上的污渍，据说还有人用百事可乐溶解了掉下的牙齿，印度还有人用可口可乐替代杀虫剂……

那么，这种对人体没有好处，却有很多害处的碳酸饮料，是如何成为当今世界最风靡的大众饮品的呢？答案很简单：广告！碳酸饮料这种没有营养价值的食物，也许是人类历史上广告投入最多的产品，说它空前绝后，可能并不夸张。希特勒手下有一个宣传部部长，名叫戈培尔，他有一句名言：谎话重复一千遍就成为真理。当然，可乐的广告不能算是谎言，它只是刺激你消费欲望的手段，但是，可乐广告的重复次数绝对不止1000遍，1000万遍也不止。由此，喝可乐成为现代生活必不可少的缓解，早已深入人心。可口可乐的广告已经做了100多年，百事可乐做广告的时间也超过半个世纪。他们是如何做广告的？(www.xing528.com)

我从这两个世界上最大的碳酸饮料企业历史上的广告中，挑选一些，给大家欣赏一下。

可口可乐：保持和恢复你的体力；高质量的饮品；在任何一个角落；口渴不需要其他；只有可口可乐，才是可口可乐，永远只买最好的；美国生活方式的世界性标志——可口可乐；可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友；哪里好客，哪里就有可乐；你想要的就是可乐；可口可乐，给你带来最佳状态；真正的活力；可口可乐给你虎虎生气，特别的活力；一波又一波，一杯又一杯；永远是可口可乐……

百事可乐：你是百事新一代；喝了它；永远适合你，生活的品位；绝佳口味；就是现在；百事给世界带来快乐……

分析一下这些广告，可以看到几个特点：第一，生硬制造一个人们没有的欲望。他们利用明星，利用各种欢乐的场景，各种人生中美好的时刻，各种年龄段（甚至包括初生婴儿）的人物，营造了一个从来没有的所谓“享受”；第二，填鸭式地灌输概念。概念营造成功后，他们以狂轰滥炸的姿态，将广告布满地球的每个角落，任何人都无法躲避，很多人最后成为广告的坚定信仰者；第三，对消费者实行精神催眠。很多广告语不直接涉及产品本身，而是指向生活的其他内容，例如活力、品位等，强烈地暗示消费者排除其他饮料；第四，大言不惭地撒谎、夸大。结合上文提到的科学家的结论，可乐广告的很多内容都是违背事实的，至少也是隐瞒事实的。可它居然还说自己给世界带来快乐。其实，真正快乐的，只有赚大钱的生产商。

结果呢？碳酸饮料不光造成上述各种对人体的伤害，还造成了地球最大的污染源之一——大量的塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐。虽然现在人们开始回收，但是，回收只不过是让污染少一点而已。而且，当易拉罐出现的时候，碳酸饮料几乎成为性价比最差的产品。如今，越来越多的专家、医生、普通消费者都得出结论说，人类有史以来各种被广泛接受的饮料中，碳酸饮料是最华而不实、最具欺骗性的饮料。这种人造化工产品能够成为世界第一大饮料，实在是工业化勾结广告手法造成的一个错误。因此，我们现在要对工业文明进行反思，并不仅仅是针对某几个具体的产品，而是要反思这个创造销售纪录的商业模式。