明星慈善行为成商业化投资行为

台湾著名作家李敖在他的某本书里曾经讲过一个小故事，在这里凭记忆引用一下。

有一个小女孩放学回家后，对爸爸说：给我10元钱。

爸爸问她：要10元钱干什么？

小女孩说：学校组织慈善活动，给穷孩子买文具。

爸爸很爽快地给了女儿10元钱。

过了一会儿，爸爸看到女儿在吃冰淇淋，便问女儿：你哪来的钱买冰淇淋？

女孩说：你刚才给我的啊！

爸爸说：你不是说那个钱要捐给穷孩子吗？

女孩说：我跟卖冰淇淋的阿婆说了，让她把我给她的10元钱捐给穷孩子，不是更好吗？(www.xing528.com)

如果你是女孩的爸爸，你会说什么？

这个故事很容易让人联想到明星的慈善演唱会。为了体现爱心，明星们经常会搞一些义演之类的活动，宣传口号一般很醒目：演唱会的所有收入都捐给灾民。于是，富有爱心的公众在明星的号召下，慷慨解囊。但是，有多少人知道一个行内的规矩，义演活动捐出的钱，要扣除义演的成本，这个成本怎么算很有技巧。比如，明星的机票、住宿费是不是算入成本？

仔细一想，明星的这种行为和故事里小女孩的行为好像没什么两样，都是拿别人的钱去捐给别人。当然，这个话说得有点绝对，我们确实也看到部分明星从自己的口袋里掏钱出来，捐给灾民。但是，这种现象并不普遍。除了不普遍之外，还存在一个不对等的现象。

我们确实见到个别明星自掏腰包几十万元，当场捐献。但也有只捐一两万元的。所谓不对等表现在哪里呢？比方说义演的门票平均价格是300元一张，大概是北京目前月人均可支配收入的三分之一。也就是说，如果一个观众响应了明星的号召，买了门票来看演唱会，然后捐给了灾民，等于捐出了自己月收入的1/3。按照这个比例，明星要捐钱，如果达到与观众对等的程度，年收入1000万的明星至少应该捐300万元。而我们看到的是，某明星一部电影的片酬就在1000万元以上，但是，在这场义演中，他捐了多少呢？所以，明星做慈善大多是拿别人的钱去做好事。

有人会说，明星其实也捐了很多，因为他们参加这场义演没有拿出场费，本来，出场费也有几十万上百万的。从纯粹经济学的角度，这种看法好像有道理，但是，换一个角度看，一个明星获得一个慈善的名声要花多少钱才能买来？所以，明星放弃出场费，只能算做他们博取一个好名声的代价，是亏是赚，自己心知肚明。出场费与好名声抵消（就算抵消了）之后，明星如果要与普通人对等，就不该只拿老百姓的血汗钱去做好事，况且明星赚钱的机会要比普通老百姓多得多。

美国歌星“小甜甜”布兰妮是我见过的明星中最绝的，她直接把慈善活动变成了自己两头获利的商业行为。布兰妮有一个MTV，画面内容组成了一个故事。某一天，布兰妮演出结束，已经很晚了。但是，演出场地外仍然围了大批的歌迷。经纪人和保镖为了让“小甜甜”早点休息，把歌迷拦在外面。“小甜甜”卸完妆后，看到了围观等候的众多歌迷，便主动上前打招呼，然后与歌迷们一起载歌载舞。这还不算完，“小甜甜”挑选了一个衣着邋遢的黑人流浪汉，提出要到他的住处去，围观的歌迷陷入疯狂。只见MTV的导演露出绝佳的高招，当场掀开一个下水道的井盖，流浪汉就住在这里。“小甜甜”进入下水道，与激动得泪流满面的流浪汉促膝谈心。

这个镜头有点像中国的战争教学片《地道战》那样，拍摄的是地道的横截面。如果生活中“小甜甜”真的做了这么一个行动，也确实值得大书特书，但是，上述文字描述的一切，都是一个载歌载舞的MTV！“小甜甜”布兰妮既通过这个MTV获得了一个关爱弱势群体的好名声，又通过这个MTV推销了自己的新专辑，多么美妙的构思！但是，有点太虚伪了吧！明星的慈善行为向投资行为的转换，在这个MTV里面，彻底表露无遗。她的这个构思比单纯地出席慈善活动要高明得多。所以，每当我听到明星又在搞义演的时候，感觉总是很奇怪。我情愿自己直接去捐钱，不愿让他们拿我的钱去做好人。