偶像崇拜：商业社会的利润源泉

歌星、影星、体育明星，各种各样的偶像已经成为现代商业社会的灵魂。围绕在众多偶像明星周围的崇拜者、痴迷者、程度不同的粉丝们，成为商业机制中最重要的利润源泉。偶像们有时候讨好粉丝，有时候对粉丝摆臭脸；粉丝们有时候拜伏在偶像脚下，甚至为偶像自杀，有时候对偶像的出格破口大骂。媒体的态度也暧昧不清，有时候帮着偶像煽动粉丝的狂热，有时候护着偶像指责粉丝的愚蠢，有时候也会假装正义，攻击偶像的失德，玩一点落井下石的把戏。偶像崇拜的世界，就是这样神鬼莫测。

这是一个怪圈，一个悖论，首尾缠绕而混乱。

偶像崇拜来自宗教。偶像是崇拜者的领袖，因而对粉丝具有强大的号召力。粉丝愿意为偶像牺牲，愿意竭尽全力维护偶像的一切，甚至无视偶像的具体情况，把偶像变成自己心中的梦幻。如一个名叫杨丽娟的粉丝，痴迷偶像刘德华，不思茶饭、不思婚嫁，已到惨不忍睹的地步。在偶像崇拜的光环下，粉丝们或全部或部分地处于丧失自我的状态，如同被巫婆神汉跳大神而蛊惑的无知者，如同被神棍大师一招骗术而神魂颠倒的痴迷者。源自宗教的偶像崇拜进入商业社会，简单来说，偶像就是上帝，心怀崇拜之情的粉丝就是信徒。但这只是偶像崇拜的一个方面。

另一方面，商业社会金钱至上，有钱就是老大，甚至还有“顾客就是上帝”的口号。不管制造这个口号的人，内心是真是假，至少很多人相信：我是出钱的顾客，我就是上帝。在偶像崇拜的关系中，粉丝就是掏钱的机器人。所以，粉丝对于偶像，时不时也有上帝的自我感觉。比方说杨丽娟，就自以为自己作为“上帝”，可以对偶像刘德华提出自己的要求。还有一个周杰伦的粉丝，对周杰伦崇拜得不行，他希望见到周杰伦。这个要求看起来不算过分，但是很难实现，因为他没有钱买昂贵的演出门票。于是，这位粉丝天天祈祷天上的飞机掉下来，乘客里面有周杰伦，正好掉在他面前。

于是，偶像崇拜在商业社会中就形成了这样的怪圈：偶像是粉丝的上帝，粉丝也是偶像的上帝。偶像是粉丝的奴隶，粉丝也是偶像的奴隶。两个互为上帝、互为奴隶的角色，成天纠缠不清。很多事情，孰是孰非，永远理不出头绪。一个偶像落难了，奴隶粉丝控诉：媒体杀了偶像！媒体说，没有你们这些狂热的粉丝，我何苦成天追击他们的消息和行踪？正因为扮演上帝角色的粉丝，对于偶像有无数的要求，媒体才为粉丝们效劳，为粉丝去实现心愿。所以，媒体说是扮演上帝角色的粉丝杀死了偶像。

在粉丝和偶像的复杂关系中，媒体的角色同样会随时变脸，百变莫测。当偶像是上帝，媒体成为偶像上帝的吹鼓手。有时候收了偶像的红包，便大力推进偶像的造神运动；有时候不由自主地加入到以偶像为上帝的护神运动中。当粉丝是上帝，媒体则突然转身成为粉丝的代言人。有时候以难以置信的职业精神，满足粉丝哪怕一点点窥视的欲望；有时候又突然良心发现，嘲笑被包装的偶像背后的真实面目。媒体有时候显示“独立”、“客观”的立场，有时候则在背后大老板的驱使下，不遗余力地为金钱服务。(www.xing528.com)

本来，互为上帝、互为奴隶的偶像和粉丝的关系已经够复杂了，由于媒体的搅和，更加乱成一锅粥。当偶像是上帝的时候，媒体会为了榨干粉丝奴隶，而将偶像“捧杀”；当偶像是奴隶的时候，媒体会应粉丝上帝的要求，为了榨干偶像，而将偶像“棒杀”。

只有一个是清晰的：看着大笔进账的老板数钱的时候，哗哗的声响伴着流淌的口水，把钱数得更加精确。但是，这个清晰的景象一般人看不到。真正的上帝是有钱的大老板。偶像和粉丝互为上帝，是资本家玩弄“鹬蚌相争”自己“渔翁得利”的把戏。偶像和粉丝互为奴隶，是资本家把所有人当成奴隶的本质。媒体嘛，绝大多数时候，只是听命于资本的马前卒，冲在社会的前面，做一些大老板不能直接做，而又很想做、必须做的事情。这是金钱至上社会的必然，每个人都是金钱的奴隶。掌握大笔金钱的人，才是上帝。

偶像和粉丝的关系，都存在于大众领域。而在大众社会之外，看不见的金钱之手时不时地拨弄一下，便能引发一场海啸。在偶像和粉丝的关系中，由于偶像超强的吸金能力，他与大资本的关系更加亲密一些。所以我们看到，偶像每一个光辉或丑陋的故事背后，都是大把的金钱，都是金钱的力量。

但凡进入这个怪圈，就无法摆脱，就容易失去自我，就容易变得疯狂。不管是偶像本人还是粉丝本人，都一样。当人们说粉丝可怜的时候，是因为偶像具有超级力量；当人们说偶像可怜的时候，是因为粉丝具有强烈渴望。偶像是粉丝的寄托，粉丝是偶像的基础，但是，他们双方在外部条件变化时，会随时转换上帝的身份。付钱的粉丝以为自己是上帝，却又对偶像唯命是从；偶像自以为自己是粉丝心中的上帝，却又要讨好掏钱的衣食父母。而我们真正应该做的是，鄙视商业社会的偶像崇拜，鄙视金钱至上的商业社会，做一个独立自主的人。