首饰评估教程：基本理论详解

第二章　首饰评估的基本理论

首饰评估是一种行为，也是一个活动过程，其最终成果是评估结论。评估活动全过程都由评估基本理论予以指导。

本章介绍的基本理论包括评估目的、评估的价值类型、评估的价值原则、评估的市场级别及关联的经济学术语等。

一、评估目的

（一）概述

当对一件首饰进行评估时，你也许会问：为什么而评估？评估价值用于何处？这些问题看似寻常，实际上隐含着一个重要问题——评估前提，即评估目的和宗旨。有些学者称其为评估的期望用途或评估的功能。因此，评估的目的，就是委托评估的人（或单位）欲达到的目标，也是委托人（或单位）对评估对象的使用目的。

评估目的是首饰评估的基础和出发点。评估活动在此基础上展开，是评估全过程第一环节。评估目的制约着评估过程中评估价值类型、评估方法及评估市场级别的选择，同一评估对象，不同的评估目的会获得不同的评估结果。因此，每一个评估人员应十分重视评估目的的认定工作。评估目的由委托评估的人（或单位）提出，评估人员需对其予以正确理解。

（二）评估目的分类

现阶段，我国首饰评估的目的，不同的学者有不同的归类，本教程归纳为十个方面。

1.因财产分割而评估

合伙人合作合同解除、婚姻关系解除、遗留财产分割等都涉及到共有财产的分割问题。首饰是种特殊财产，不能如数分割，而是需要对首饰进行价值评估，再折合成货币数额予以分割。

2.因贷款抵押而评估

在发达的商品经济贸易活动中，经常发生着贷款行为。贷款人常将首饰作为抵押品，向银行或融资机构申请贷款。银行或融资机构需了解抵押首饰的价值，要求申请贷款人将首饰委托评估机构给以价值评估，再依据评估的价值发放相应的贷款额度。

3.因法院判案需要而评估

法院在办理刑事案件、经济案件时，经常需要对涉案的首饰进行价值认定。涉案首饰的价值高低，常作为量刑的参考依据。于是，法院会委托评估机构对涉案首饰进行价值评估。

4.因拍卖需要而评估

当前，在不同级别的拍卖市场中都能看到首饰拍品的影子。首饰作为拍品进入拍卖市场，需要确定首饰拍品的底价，委托拍卖人与拍卖行可能持有不同的观点，于是委托第三方评估机构进行首饰拍品的价值评估，依据评估价值再商定首饰拍品的底价。

5.因典资确定而评估

现阶段，典当行作为融资的辅助渠道，发挥着愈来愈灵活的作用。委托人由于一时的资金短缺，需将首饰典当融资。为了降低典当中风险责任，典当行需要对首饰价值进行评估。这项评估工作常常由典当行内首饰评估人员来完成。根据评估价值再进行首饰典品的典资确定。

6.因确定交易价而评估

市场交易中，首饰尤其珠宝首饰其销售挂牌价的确定有一定的计算程式。经济活动中，有不少不熟悉珠宝首饰行情的单位或个人，受到珠宝首饰利润的驱动进入这行业，常请第三方评估机构对首饰商品进行价值评估，以确定购入或售出的交易价。在当前游资较多的经济形势下，这类评估较多进行。

7.因企业清算而评估

生产或经营首饰、尤其珠宝首饰的企业，以及拥有部分首饰、尤其珠宝首饰商品的其他行业企业，在企业资产重组或破产清算时，常开展以清算价值为目的的资产评估。

8.因纳税需要而评估

纳税是经营活动中单位或个人的社会责任。纳税金额同首饰的价值相关联，纳税人委托评估机关对首饰进行价值评估，以确定纳税金额。

9.因确定捐赠品价值而评估

现阶段社会生活中，捐赠活动开展得比较频繁。首饰、尤其是珠宝首饰常常作为捐赠活动中的赠品。有时这些赠品以拍卖形式变现，尤其是慈善捐赠，不少名人或企业常通过公开拍卖形式捐赠首饰饰品，变现所得金额资助慈善团体、建希望小学等。

10.因保险需要而评估

首饰保险业务在国外已开展得十分成熟。而在我国，当前尚未真正开展这一业务。2012年国外保险公司在我国举办的珠宝展览会上，对首饰商品运输过程开办保险业务。

对首饰开办保险业务，关键是对其价值如何认定，对其风险性如何评估，相应地，如何收取保险金。首饰价值认定由评估机构来完成。随着我国首饰评估业务的发展，相信在不久的将来，我国的保险业会开办首饰、尤其是珠宝首饰的保险业务。

二、评估的价值类型

首饰评估的价值类型是指评估结果的价值属性及其表现形式。

学者刘玉平认为，价值类型说明评估价值的涵义，是评估价值质的规定。价值类型从评估一开始就参与其中，直至评估过程结束，指导整个评估过程。

价值类型选择需充分考虑评估目的、市场条件及评估客体的自身条件等因素。

在评估整个过程中，评估人对价值类型必须明确定义，并且进行详细描述。不同属性的价值类型所指导的首饰评估价值不仅在性质上是不同的，在数量上也有较大差异。

中国资产评估协会为了维护社会公共利益和资产评估各方当事人的合法权益，在2008年，公布了《资产评估价值类型指导意见》，该意见指出，资产评估价值类型包括市场价值和市场价值以外的价值类型。

市场价值以外的价值类型包括：投资价值、在用价值、清算价值、残余价值以及某些特定评估业务评估结论的价值类型［如以抵（质）押为目的的评估业务、以税收为目的的评估业务、以保险为目的的评估业务及以财务报告为目的的评估业务等］。

此外，采用指导意见规定之外的价值类型时，应当确信其符合指导意见的基本要求，并在评估报告中予以披露。

当前，首饰评估领域中价值类型分类，首先考虑了特定评估目的，又兼顾了市场条件和使用状态，可具体划分为以下几种价值类型。

1.市场价值

市场价值是一个经济概念。指自愿买方和自愿卖方在各自理性行事且未受任何强迫的情况下，评估客体在评估基准日进行正常公平交易的价值估计数额。

进一步理解市场价值概念需注意以下几点。

（1）买方和卖方都有明显的目的。

（2）双方对资产都有足够的认识，双方的行为都以自身利益最大化为前提。

（3）资产在开放市场中面市已有一段时间。

（4）支付方式为货币等通用金融方式。

（5）价值估计数额为资产在正常情况下的交易价，不受其他因素影响。

（6）价值估计时间节点是评估基准日。

2.重置价值

重置价值是一种广为使用的价值类型，按照市场中出现的资产不同重置的情况，可进一步分为以下四种类型。

1）可比资产重置价值

在合理的期限内，以某一合适的相关市场内一件与被估资产具有相似年代、品质、出处、外观和状况的资产进行重置所花费的现金数目，可称之为可比资产重置价值。

该价值考虑了资产无形价值。尤其适用以保险为目的的年代物品或收藏品的评估。

2）新置资产重置价值

从市场上购置或自行制作一个与被评估资产等值或可替代，在材料、技术、标准上完全满足被替代资产的功能要求的全新资产所花费的现金数额为新置资产重置价值。

3）再生产重置价值

以某一资产为原形，再生产一件复制品。复制品在设计、材料上必须与原资产相同，再生产过程使用现代工具和制造方法，设计、制作人与原资产设计、制作人具相同资质。再生产复制品所花费的现金数额为再生产重置价值。

4）复制重置价值

以某一资产为原形，用原形生产所使用的原始工具和原始制造方法，复制出一件产品（某种意义上称复原）所花费的现金数额称为复制重置价值。

进一步理解重置价值概念需注意以下几点。

（1）重置价值，顾名思义为重新制作一件资产所实现的价值。四种价值类型都可用于以保险为目的的物品评估。

（2）可比资产重置价值，强调在合适相关市场寻找可比资产。新置资产重置价值，强调了现时的重置价值。再生产重置价值，强调了“现时”，即用现代工具和技术，由与被评估品制作人具相同资质的工艺师完成。复制重置价值，强调了重置的原汁原味，这种重置复制了原资产。不同重置价值类型，反映了重置花费现金数额的不同。

3.实际现金价值

实际现金价值指在一个合理的期限内，在某合适的相关市场内，以另一件年代、品质、出处、外观、尺寸和状况相似的物品，替代待估物品进行重置时所付的现金数值。实际现金价值是个保险术语，常在保险赔偿时使用。

4.适销现金价值

适销现金价值指的是资产的正常销售所得的销售额减去所有的销售成本后所得的预期的净收益。该概念中，正常销售指在某一适当时间及某一相关市场内买卖双方自愿交易，不受任何限制；销售成本包括经纪人费用和促销费用（含广告费）及管理费用（运输费、保险费等）。

5.清算价值

清算价值指被迫出售、快速变现等非正常市场条件下的价值估计数额。清算价值可被分为以下两类。

1）有序清算价值

有序清算价值指资产在必要和限制条件下以一种有序的方式转手所最可能实现的现金价格。这种出售方式，一般通过广告宣传，要求在合理时间限度内，在适当的相关交易市场将资产出售给熟知产品的购买者。

2）强制清算价值

强制清算价值指将资产立即销售最可能实现的现金价格。该销售是在无视相关销售市场情况下进行的。

6.残余价值

残余价值指有形资产拆零变现价值估计数额或一件资产报废后，其中部分部件不需要改变仍可使用的价值。如项链断了，钩扣仍可使用的价值。

7.报废价值

报废价值指一件资产报废后，其材料改变形态（如熔化）后可回收的材料价值。如贵金属黄金戒指熔化后回收金的价值。

8.投资价值

投资价值指评估对象对于具有明确投资目标的特定投资者或某一类投资者所具有的价值估计数额。投资者根据个人需求和未来收入而确定评估对象的价值。对某项投资价值的估计，必须同时考虑时间的影响和投资的收益。

三、评估的价值原则

价值原则是一种经济规律，它影响着资产价值的认定。价值原则的作用是潜在的、本质的，它仿佛是一种无形的力量，制约着资产价值的增减。各种价值原则对首饰价值的影响是共同起作用的。同时，每种原则又具有其特有的性质，与相应的评估活动相呼应。价值原则按其功能特点可归为以下三类。

（一）与市场相关的价值原则

本类别共有七个价值原则，影响着市场运作的价值评估活动。

1.进退原则

进退原则是指如果一资产与跟它相比较价值相对较高（或较低）的资产组合在一起，则其自身价值将相应提高（或降低）。

如一枚镶钻石的翡翠戒指（图2－1），被配送在高档品牌专卖店销售，其挂牌价因专卖店内商品价格较高而相应提升；被配送至一般商场专柜内销售，其挂牌价因一般商场专柜内商品价格较低而相应降低。

图2－1　白色18K金镶钻石翡翠戒指

（翡翠戒面四周镶有多粒钉镶小钻）

进退原则，又称“邻居效应”，对首饰市场设柜、布置商品有战略指导作用。

2.边际效用原则

边际效用原则指满意度随着消费提高而降低。满意度指人们满足愿望的程度。

用一个通俗例子理解边际效用原则：当一个人口渴时，十分需要喝水，喝下第一杯水时，十分畅快，随着口渴程度降低，对下一杯水的渴望欲不断减少，当完全不渴时，即是边际。再喝下水会感到身体不适，产生负效用。

消费者购买物品是为了从消费这些物品中得到效用。初始，消费者购买了物品，有新鲜感，效用最大；购买了一定数量物品后，满足愿望程度逐渐降低，效用增量降低，效用继续累积，到一个边际位置后，再购买物品时，则会出现负效用。市场经济中，商家尤其重视边际位置的界定，这影响着市场商品的结构及配置。

3.替代原则

替代原则指重置资产的价值受与其同等效用的替代资产的价值影响。

当一件商品容易被另一件同等效用的商品取代时，其商品价值会受到替代品价值的影响。若同等效用替代品价格低于原商品时，消费者会倾向于购买同等效用替代品。如在通信联络领域，手机短信发送的价格便宜，得到了消费者认可，替代了电报和书信邮寄的方式。

4.供需原则

供需原则是指市场寻求一种供应（卖方愿意以某一价格出卖的资产数量）与需求（买方愿意并有能力购买的资产数量）之间的平衡。

供应和需求是市场交易中的两个方面，既相互关联，又相互制约。商品供应量随着商品价格升高而增多；市场需求量随着商品价格升高而降低。当市场上商品的供应量与需求量达到一致时，商品价格才处于相对稳定状态。

供应和需求这对矛盾关系制约着商品的市场价格。

5.适合原则

适合原则指只有资产的特征与市场需求相符合时，价值才被创造出来并被维持。

当资产的特征能较大程度地满足市场需求时，此时资产的价值得到充分的体现。如纯金属时尚首饰、镶有色宝石或镶钻的首饰在中档珠宝市场受到消费者的青睐，说明这些类别的首饰能满足相应市场的需求，其价值也得到了充分的肯定。

6.竞争原则

竞争是指市场经济活动主体为了自己的最大利益而以其他竞争者为对手的争取交易机会和市场的行为。

竞争有以下三个基本特征。

（1）竞争必须发生在两个或两个以上的企业之间。

（2）竞争必须发生在同行业企业的生产经营活动中。

（3）竞争必须发生在同一个特定的商品市场或劳务市场上。

概括地说，有需求就有利润，有利润就会有竞争，有竞争便会降低利润。竞争原则制约了商品的市场价格。

7.变化原则

变化原则意指生产者、估价者、金融从业者和消费者的选择与行为将不断地影响及更改市场。

市场在变化，商品价格在浮动，变化原则解释了市场发展、稳定、衰退、复兴的变化周期。

（二）与生产力相关的价值原则

本类别共有五个原则，影响着生产过程中价值评估活动。

1.期望原则

期望原则指资产的价值由预测所有者利益而产生。具体指资产价值与期望用途及所有权带来的利益有关。这些利益包括两个方面，即有形收益和无形收益。有形收益指资产实物的收益。无形收益指资产的所有权收益，如商誉、品牌、专利权、版权及知识产权等。

通常一般首饰仅具有有形收益，名贵珠宝首饰、首饰艺术品、首饰收藏品不仅有有形收益，还具有无形收益。

2.生产过剩原则

生产过剩原则是社会商品生产量超过有支付能力的需求量的一种经济现象。

通俗地说，一个工厂生产产品太多，不能全部售出，有一部分堆积在仓库里就形成了生产过剩。

生产过剩原则指市场中一旦供应需求达到平衡后，过多的生产不会再产生价值，即额外的投入不会再增加价值。

3.最高和最佳使用原则

最高和最佳使用原则是指资产的合理、合法、可能及可行的使用能够体现资产的最高价值。

一般地说，资产发生在合适市场上的买卖行为，可能会体现资产的最高价值。根据这个原则，资产评估时，需寻找该资产最合适的市场，可得到该资产最高价值。如某件蓝宝石手镯（图2－2），只有在最合适它的市场上销售，才可能会体现其最高价值，即以最高价格被售出。

图2－2　蓝宝石手镯

4.增减回报原则

增减回报原则指额外生产、消费或投资在开始时将使收益递增，随后却导致收益不断递减，在这过程中存在某一平衡点，超过此平衡点，额外的生产或投入将不会增加价值。

在某一资产上投入额外成本，会存在三种情况：增加价值、价值维持、价值减少。如在古代胸针上添加现代装饰物，导致它的价值降低。

5.生产要素原则

生产要素原则指所有生产都是生产四要素平衡的结果。

生产四要素具体指如下内容：土地、劳动力（除上层管理人员之外所有领工资的人）、资金（包括设备成本、原材料成本及贷款）、管理或协作（包括企业家酬金及佣金等）。

生产四要素中任何一要素出现不当，便会导致生产效率降低。这条价值原则是成本法评估的基础。

（三）与资产特性相关的价值原则

本类别共有三个价值原则，影响着鉴定、综合分析过程中价值评估活动。

1.鉴定原则

鉴定原则指一件真实物品必然有某种可鉴定的特性、特征或标志。如果待估资产的鉴定特征与真实物品所应具有的鉴定特征一致时，那么待估资产可被认为是真品。

鉴定原则是首饰评估的基础原则。在描述资产的鉴定特征、特性或标志时，需把握以下两个概念。

（1）原义描述（又称实质性描述）。原义描述指实际的、不加任何夸张和想象的描述，即对事实的叙述。对这种描述，任何具有理性思维的人都能认同、接受而不会争辩。

在对首饰、尤其珠宝首饰进行描述时，尺寸、形状、质量（ct）、制造商商标、印记等都归入原义描述。这种描述，具有理性思维的人都能认同，不会产生异议。

（2）解释性描述。解释性描述是在原义描述基础上，对资产作进一步的物理属性测定、价值特征分析等得出的进一步的描述，也可以说，它是一种观点性的叙述，带有描述人的主观意识。

在对首饰，尤其珠宝首饰进行描述时，物理参数、年代、款式、制作方法、价值要素构成、出处、成因等归入解释性描述。这些描述为大多数有理性思维的、熟知珠宝首饰知识的人们所认同。

2.贡献原则

贡献原则是指一件财产某一部分的价值是它对整个财产总价值的贡献量或者说是财产总价值减去这部分贡献时，将导致整个财产价值的减少。

首饰、尤其珠宝首饰其整体价值由各部分价值特征组成。

正确理解和掌握首饰整体价值和各部分价值的关系是首饰评估的基础性工作。如一件镶有红宝石的钻石项链，其价值贡献者有：钻石、红宝石、金属类别和纯度、状况（新旧程度）、款式、制作工艺、制造商、生产年代等。掌握每一部分价值对总价值贡献百分比就能正确评估首饰的价值特征。

贡献原则还是对不完全相同的资产进行比较的基础。不同的资产，如果它们构成要素或可估属性相同，则它们具有可比性。可比资产不一定完全相同，但是构成价值的价值特征必须可作有效对比。

3.品质分级原则

品质分级原则指被评估资产的品质特征或价值特征是通过其某些特征属性与被指定为对比标准的其他资产的相应属性作对比而得到的。

品质分级通常用肉眼观察，没有精确的量化标准，一般定性地将资产品质按序列分成“很好、好、中、一般”四个级别或“很好、好、中、一般、差”五个级别。(www.xing528.com)

仔细分析，资产品质分级包含有两个内容，即主观的品质分级和客观的价值排序。

（1）主观的品质分级。品质分级以鉴定特征为基础，包含有分级师的审美、鉴赏能力水准，是个主观过程。

品质分级通常按一个定性标准建立序列。如钻石净度分级（IF－VVS－VS－SI－P）。

（2）客观的价值排序。价值排序是资产中各部分价值特征对首饰总价值贡献百分比大小的排序，可根据观察到的事实进行客观评定，即通过分析实际交易情况及市场对该交易的反应而进行客观衡量。

价值排序有时同品质分级相一致，有时完全不同于品质分级序次；可以是资产本身固有的，也可以是非资产本身所固有的。

价值排序的因素有：品质特征、实用性、稀缺性、尺寸、款式、出处、名人所有权、时尚性、档案价值、历史贡献等。

四、评估的市场级别

首饰评估的基础资料来自于市场，正确选择市场级别是首饰评估的重要任务。

（一）市场的概念

市场起源于古代人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼。

在城市发展过程中，买卖交易需要交易的场所，卖方提供货物并寻找客户，买方提出需求并寻找货物。因而，市场联结着商品经济社会中的生产、供应、销售各方，以实现商品生产者、经营者和消费者各自的经济利益。

今天，一般地讲，市场是买卖双方因交易聚集在一起，并且以货币或服务为媒介进行货物交换的场所。

传统的市场是实体市场。随着社会交往网络虚拟化，出现了虚拟市场。电子商务网络就是提供货物买卖交换的虚拟市场。于2003年5月10日建立的淘宝网，是一个网络零售商圈，仅2008年其年交易额就高达999.6亿元，由此可见虚拟市场经营潜力巨大。

构成市场，需要由四要素组成。

（1）交易主体。包括卖方和买方。

（2）交易对象。即交易的货物。如首饰（图2－3）、宝石。

图2－3　钻石饰品三件套

（老凤祥提供）

（3）交易场所。分为实体、虚体交易场所两种：实体交易场所，即摊位、专柜、商场等；虚拟交易场所，即网站。

（4）交易媒介。指货币、管理、中介服务等。

市场的核心是合适的交易价格。四要素制约着市场的核心——交易价格的定位。

（二）首饰评估的主要市场级别

首饰评估的主要市场级别有五类：拍卖市场、批发市场、零售市场、二手货零售市场及预期现金清算市场。

1.拍卖市场

拍卖是以公开竞价的方式，将特定的物品或财产权利转让给最高应价者的买卖方式。

在拍卖市场中，商品以拍卖会中拍卖成交价格售出。买卖双方需向拍卖行交付一定比例的佣金。拍卖行根据品牌、行内知名度、一次拍卖总额、规模，可划分为国际级、国家级、省市级、地县级等级别。国际上首饰及艺术品拍卖活动，以佳士德拍卖行及苏富比拍卖行享有盛名。

1）佳士德拍卖行

其英文名为CHRISTIE′S，曾被译作克里斯蒂拍卖行。

1766年由詹姆士·佳士德（James Christie）在伦敦创立，1766年12月5日首次拍卖。

佳士德拍卖行致力为顾客提供优质精良的服务。詹姆士·佳士德本人的作风稳健、能言善道、极富幽默感，他将拍卖演变为一项精致的艺术，引起了社会公众注意。两个多世纪以来，佳士德拍卖行先后举办多场举足轻重的拍卖会，是珍罕艺术品的汇集之地。佳士德拍卖行每年举行450多场拍卖，涵盖80个以上拍卖类别，包括装饰艺术品、珠宝、摄影作品、收藏精品、名酒等，价格从200美元至1亿美元不等。

1986年，佳士德拍卖行在中国香港开设拍卖中心，首次拍卖品以19世纪和20世纪绘画及翡翠珠宝为主。

2013年4月9日，佳士德拍卖行宣布其已经成为首家在中国上海获得拍卖执照且独立开展拍卖业务的国际艺术品拍卖公司，并计划于2013年秋季在上海举行拍卖。佳士德拍卖行在中国开展拍卖业务，凭借其全球网络和专业知识的优势，为中国大陆收藏家提供直接和高质量的服务，这是佳士德拍卖行247年历史上一个重要的里程碑。

据拍卖人士介绍，佳士德拍卖行进入中国，严格按照中国的法律框架执行，除艺术品拍卖外，还将举办展览、艺术品咨询、艺术培训等服务，普及艺术教育及相关知识。

中国艺术品市场研究院副院长西沐认为，外资拍卖行进入中国内地市场，不仅符合我国艺术品市场国际化发展的大方向，长期来看还有利于我国拍卖市场的健康发展；不仅能够加速内地市场的竞争，还将提升拍卖业态的进化，同时可以促使内地拍卖企业提升服务和管理水平。

2）苏富比拍卖行

其英文名为Sotheby′s，曾被译作索斯比拍卖行。

1744年3月由山米尔·贝克（Samuel Baker）在英国伦敦创办。最初拍卖的是书籍。苏富比拍卖行是世界上最古老的拍卖行。在随后200多年历史中，苏富比拍卖行一直以拍卖印刷品和手稿为主。

1884年苏富比拍卖行拍卖了世界历史上第一本活版印刷的圣经。

第二次世界大战后，国际艺术品市场逐渐形成，苏富比拍卖行朝全球化方向发展。

20世纪60年代，苏富比拍卖行在美国开了第一家国际拍卖行，70年代在中国香港、蒙特卡罗、日内瓦等地建立办事处，搜集各国艺术品拍品，逐渐形成国际艺术品拍卖格局和拍卖规范。

今天，苏富比拍卖行将其总部设在美国密歇根州，在全球34个国家建立办事处，有13个拍卖中心。每年举行250场拍卖会，涵盖70多个拍卖类别。

1994年苏富比拍卖行在上海开设了办事处。

2.批发市场

批发是商品流转过程中连接上方生产厂家，下方经销商、零售商的重要环节。批发活动使社会产品从生产领域进入流通领域，起到组织和调动地区之间商品流通的作用。

从经济上讲，批发业的发展对于节约全社会的成本，降低交易成本，提高流通效率，促进经济增长具有重要意义。

批发市场是批发企业（批发商）将商品出售给经销商或零售商的市场。批发市场中，批发业务由批发企业经营，它有以下三个特点。

（1）购进、售出的商品形式保持不变。

（2）商品必须批量买卖。

（3）商品价格低于零售市场价格。

其批零差价由零售企业所耗费的流通费用、税金和利润构成。

3.零售市场

零售是向最终消费者个人或社会集团出售商品及服务，以供其最终消费之用的全部活动。

进一步理解零售概念，需注意以下几点。

（1）零售是将商品及相关服务提供给消费者作最终消费之用的活动。

（2）零售不仅提供商品，同时也提供服务。多数情况下，消费者买到商品时，也得到某些服务。

（3）零售的消费者不限于个人，非生产性购买的社会集团也可视作最终消费者。

（4）零售活动多数在零售店铺中进行。也可以用其他方式或在其他地点进行零售，如上门推销、邮购、自动售货机、网络销售等。

零售市场是零售企业（零售商）将商品出售给最终消费者的市场。在零售市场中，由零售商经营零售业务，它有以下三个特点。

（1）购入、售出的商品形式保持不变。

（2）商品通常单件销售。

（3）商品价格高于批发市场价格。

零售市场内经常推出新商品上市活动。

4.二手货零售市场

二手货是民间通俗说法。其含义是指曾被人使用过或拥有过的商品。“使用过”的商品其成新率明显下降；“拥有过”的商品其成新率有可能为十成新，没有被使用过，但是该商品已被人占有过。

二手货零售市场是二手货零售企业（零售商）将二手货商品出售给最终消费者的市场。

在二手货零售市场中，由零售商经营零售业务，它有以下三个特点。

（1）二手货商品有不同程度成新率，多数为七至九成新。

（2）二手货商品基本上单件销售。

（3）商品价格大幅度低于新品零售市场，通常按成新率折扣计价。

跳蚤市场、海关罚没物资被归入二手货零售市场。

5.预期现金清算市场

预期现金清算市场是一个在非常有限的时间内，将商品有规律地出售给有意购买客户的市场。

在市场内，出售方为了迅速将商品变现，低价抛售，以商品残余价值、报废价值进行交易。购买方常常是珠宝零售商、拍卖行、二手货经销商、经纪人及竞拍人等。买卖进行中允许双方议价。

在预期现金清算市场中成交的销售价是各类市场级别中最低的销售价格。

五、评估中经济学术语

首饰评估过程中，涉及到许多经济学中的名词，把握住其正确含义，对开展评估工作是十分有帮助的。

（一）资产及类型

1.资产

法律意义上的资产有如下含义。

1）资产实体本身

2）对资产实体享有权利

3）对资产实体的合法利用

4）资产实体带来的利益

2.资产的类型

资产按有形、无形分成以下两类。

1）有形资产

有形资产指具有实物形态的资产。有形资产可被划分为不动产和动产。

（1）不动产。指不可移动或如果移动就会改变性质、损害其价值的有形资产。包括土地及其定着物；物质实体及相关权益。

我国法律规定的不动产类型有：土地、建筑物、构筑物以及添附于土地和建（构）筑物上的物。

（2）动产。指能够移动而不损害其价值或用途的有形资产。首饰、珠宝属动产类。

2）无形资产

无形资产指不具实物形态，但能带来经济利益的资产。

无形资产通常包含所有权和使用权。

无形资产包括商业执照、专利权、版权、商誉、管理质量、附加于有形资产的资产增值等。

（二）交易的类型

按交易时价格的动、静状态划分交易类型，可分为以下三类。

（1）固定价格交易。指无议价，不二价的交易。

（2）议价交易。指有议价空间，可以讨价、还价的交易。

（3）拍卖交易。指达成共识，出售给最高价格竞拍者的公开交易。

（三）物品的所有者权益

所有者权益指具有排他性的占有、使用、支配资产的合法权益。

物品的价值源于所有者权益带来的权利集束。若某个人拥有一件首饰，则他的权利集束表现在如下方面：赠送权、使用权、出售权、持有权、享有权以及搁置权等。

（四）使用价值和交换价值

价值是抽象的概念，具体有以下两种价值类型。

1.使用价值

使用价值指商品能够满足人们某种需要的自然属性，也就是商品的有用性。使用价值对不同的使用者有不同的价值表现。

进一步理解使用价值需注意以下几点。

（1）特定的人有特定的使用价值。

（2）满足特定人的需求。

（3）使用价值可表现为货币形式或非货币形式。

2.交换价值

交换价值是指当一种商品在进行交换时，能换取到其他商品的价值。

交换价值是一种使用价值同另一种使用价值相交换的量的比例或关系。

进一步理解交换价值需注意以下几点。

（1）只有在商品交换时才有意义。

（2）能用货币来度量。

（3）通常低于新购置时的价格。

（五）成本、价值、价格

成本、价值、价格是密切关联的三个经济学名词，需正确理解和认识。

1）成本

成本的定义为：创造、生产或获得某一资产所支付的资金总额。

成本是商品经济的价值范畴，是商品价值的组成部分。人类要进行生产经营活动或达到一定目的，必须耗费一定的资源，其所耗费资源的货币表现就是成本。成本包括直接成本和间接成本。

（1）直接成本。指生产费用发生时，能直接计入某一成本计算对象的费用。如劳动力成本、原材料成本。

（2）间接成本。指生产费用发生时，不能或不便于直接计入某一成本计算对象的费用。包括运输费、管理费、修理费、办公费等。

成本由交易的一方——卖方估定。对购买者而言，购进商品所支付的货币量是购买成本；对生产者而言，生产商品过程中所支付的货币量是生产成本。

2）价格

价格的定义为：为获取某一资产所提供或支付的金额。

价格是一个历史数据或事实，是特定交易行为中，特定买方和卖方对商品或服务实际支付或收到的金额。

3）价值

价值的定义为：价值是一种社会协定，是对资产合理定价感兴趣的人们的一种共识。

商品价值按其字面意义是指一件商品所蕴含的价值，在《资本论》中商品价值是指“凝结在商品中无差别的人类劳动”，以社会必要劳动时间来衡量。

商品价值可理解为在最普通和最合适市场中的买方为获得某一商品付给卖方的金额数。

首饰评估就是评估评估对象的商品价值。

4）价格和价值的关系

商品价格是一种从属于价值并由价值决定的货币价值形式。价值的变动是价格变动的内在的、支配的因素，也是价格形成的基础。同时，商品价格既受商品价值所制约，又受货币价值影响。

在商品经济条件下，商品价格随市场供求关系发生变动，直接围绕商品价值上下波动，因而商品价格可大于、等于或小于商品价值。等于商品价值的价格是最合理的商品价格。

（六）支撑价值的因素

支撑价值有以下四个因素。

（1）稀缺性。稀缺性是指与市场需求相对应的市场供应的有限性。资产越稀缺，其资产价值相应会提高。

（2）流通性。流通性是指改变资产所有权的能力。资产在市场内，买卖兴旺，流通性高，资产价值就越高。如果资产销售不出，则没有市场价值，即无市场操作性和流通性。

（3）实用性。实用性是指市场通过对资产满意度来平衡资产的价值。若没有人原意拥有这种资产，说明该资产不能满足人们的愿望和要求，即无实用性；若有很多人原意拥有这种资产，说明该资产有实用性，其市场价值会升高。

（4）需求性。需求性的表现为市场内有客户具有占有这种资产的欲望，而且该客户有资金实力能购买它。市场对资产需求性越高，相应地，该资产的价值会升高。

支撑价值的四因素共同发挥作用，若其中一个因素不力，会显著降低资产的价值。

思考题

1.现阶段首饰评估目的有哪些？

2.什么是评估的价值类型？

3.简述鉴定原则与珠宝鉴定的异同点。

4.简述贡献原则在首饰评估中的作用。

5.简述支撑首饰价值的因素。