大众文化抑或精英文化？探索文化消费

一、文化消费：大众文化抑或精英文化？

从文化产品的特性来看，可以把文化产品的定位区分为提升型和满足型两种，分别对应于精英文化（或者高雅文化）和大众文化（或者通俗文化）。具体说，精英文化是满足学术水平和精神境界提升的文化，而大众文化是满足基本生活文化需要和娱乐休闲的文化。

其实，精英文化和大众文化是相辅相成的，精英文化和大众文化是发展和繁荣文化的两翼。好的精英文化能够不断将学术成果转化为提升大众文化的力量，好的大众文化将不断推动精英文化关注普通百姓的文化需要。精英文化和大众文化都是文化的重要组成部分，精英文化的发达和大众文化的繁荣是相互促进的关系。在二者结合的环境下，精英文化有助于保持对大众文化的激励和引导，从而不仅提供丰富的人力资源，而且可以保持文化资源中高品位的引导性和创新活力。

那么，什么是精英文化呢？所谓精英文化或者高雅文化，是指需要经过专业训练才能欣赏、享受或交流的学术文化或文化艺术。一个国家的文化发展，学术文化无疑居于某种基础性地位。没有这个基础，文化就不会有大的发展。另外，精英文化也包含了探求真理的基础性方法。有些精英文化确实是只能在象牙塔里面的专业人士之间的交流。精英文化与学问和专业能力培养或训练是分不开的。学问大体上可以归为两类，一类是知识型学问，一类是智库型学问。前者主要着眼于探求真理，后者主要是应用或者实践。对于应用或者实践而言，只要受到启发就可以对分析问题和解决问题有帮助；对于探求真理而言，则需要具备比较系统深厚的知识积累。也就是说，这是两种不同的学问，并非是简单意义上的相互置换，譬如一些知识型的精英人士，有时对于生活与现实缺乏足够的分析能力和应对智慧；很多专家在教育子女方面并不见得比普通人更精通，甚至有时还更容易上当受骗等。

大众文化也称为通俗文化，就是大众不需要通过专业的训练就能欣赏或享受的文化艺术（恰于精英文化或者高雅文化的概念相对应）。大众文化以休闲娱乐文化和时尚艺术为主要表现形式。由于大众文化容易在人数众多的非精英阶层的公民之间流行起来，因此有时也称为流行文化。大众文化是满足普通百姓文化权益的基本途径。其实，娱乐是普通百姓文化权益的重要组成部分，是人们工作之外的主要文化生活，不要以“娱乐至死”的夸大其词来否定娱乐的价值。一些精英苦口婆心地说繁体字多么有文化底蕴，可惜好多古书他自己也看不懂；而百姓则在哈哈一乐中，生活过得有滋有味。

人们日常欣赏和消费的文化主要属于大众文化。大众文化注重以人为本，关心所有层次群体（最重要是包括文化层次较低者）的文化娱乐需要。大众文化具有如下三个特点：一是，大众文化的分布范围最广，涉及到社会的所有群体；二是，大众文化具有娱乐性、消费型强的特征，能够迅速地转化为市场潜力；三是，大众文化是最易于培养的文化，只需要通过基础教育便可以获得。从市场的角度来看，大众文化通过形成消费型文化的基础，从而促进文化产业的蓬勃发展。从这个意义上说，大众文化及其产业的良性发育是文化产业的重要资源基础，也是文化产业发展的基本依托。(www.xing528.com)

文化的产业化是繁荣大众文化的核心，对于文化发展具有重要的促进作用。也就是说，以大众文化为核心的文化产业对于文化繁荣具有重大意义。这表现在：其一，文化产业极大地丰富了文化市场，满足了普通百姓多样化的文化需要。其二，文化产业促进文化消费的大众化，降低了价格，使许多人消费得起明星文化产品和其他创新性的产品。其三，文化包装使文化艺术更加瑰丽和丰富多彩。其四，文化市场中层出不穷、 日新月异的创新，是社会创新的主要形式。其五，发展文化产业是我国文化走出去、提升文化竞争力的必要途径。

大众文化的繁荣与明星经纪、明星经济的发达是不可分的。明星包括演艺明星、体育明星、传媒明星、学术明星、政治明星等。明星不仅是大众文化的创造者和传递者之一，也是文化产业领域产业链经营的核心环节，因此各种明星越多越好，特别是大牌明星越多越好，因为他们不仅丰富了文化娱乐和文化艺术，对拉动文化娱乐消费和其他消费也具有重大的价值。例如，国外许多各类明星的传记和他们的媒体访谈文章，都是出版产业的支柱性产品。在经济发达国家，体育明星占到明星数量的一半以上，其影响力和创造的价值更是难以计数。我们也需借鉴经济发达国家的经验，大力发展体育产业，培育大批大牌明星，促进体育文化的繁荣。假如一个社会重视大众文化，那么就要重视明星和爱护明星，给各种明星创造更宽松自由的空间，特别是尊重明星的隐私权。

繁荣大众文化，需要注重培育优秀的大众文化。大众文化中大多数都是健康的、有益的，比如励志类、艺术类、体育类等文化。培育优秀的大众文化，不能一味地“文化排外”，把不符合所谓“传统”、“道德”的产品冠之以“低俗”、“庸俗”，而是要以文化产品的内容是否符合法律、是否健康为要。现实生活中，经常给予那些满脑子都是“帝王文化”的明星（含导演）太高的礼遇，这其实对于繁荣和提升大众文化水平是不利的。此外，培育优秀的大众文化，需要从精英文化中吸取有益的滋养。例如，电视上通俗的演讲就是大众文化的组成部分，也因为有一定的学术基础，才区别于帝王崇拜的文化。再如，一些精英文化如高水平的艺术设计等，也大大丰富了大众文化艺术的内涵。

实际上，教育的原理表明，人们道德感的形成都是与明星、英雄、侠客、励志以及其他通俗文化如影视图书、漫画故事中的某些温馨内容，甚至虚拟故事等相联系的。一味地突出教化和空洞口号的所谓教育并不能提升道德素质，反而会因为教条化而遭到排斥。经济发达国家虽然没有那么多道德教育和理论宣传的机构，但是道德教育并不见得不好，就是因为很多文化艺术和娱乐行业的内容创造者也在注重健康文化主题的挖掘，如保护动物、环保、慈善、宽容、正直、勇敢、志愿者服务等品德和文化观念，都离不开通俗文化的长期熏陶。当然，通俗文化也要反对庸俗、低俗的现象，不能没有底线地娱乐。