城市软实力-文化创意十五讲

一、城市——创意提升软实力

我们知道，软实力的思想提出于美国，创意产业的实践兴起于英国，时间都是在上世纪90年代，地点同处于西方发达资本主义世界。这显然不是偶然现象，其身后有着深刻的经济运行规律和复杂的意识形态背景。

随后，在21世纪的头一个十年，两大新兴理念被逐步融入实践，在国际上大行其道、蔚然成风，一个国家和地区的创意产业发展同其软实力的提升构成了显而易见的因果逻辑，简言之，发展创意产业是提升一个国家和地区软实力的有效手段。

在这个过程中，这套崭新的发展逻辑已经被国际主流所接纳，并获得肯定和提倡。主要表现在两个方面：

一是联合国贸发会议、联合国开发计划署、联合国教科文组织、世界知识产权组织和国际贸易中心五大机构于2008年和2010年共同努力完成了两份《创意经济报告》，对全球创意产业发展形势进行了全面评估，表达了联合国对创意经济这一新兴现象的观点。由于主编了六年的《中国创意产业发展报告》，所以我对联合国的这两份报告兴趣很大，都做了详细的研读，可以看出，联合国此举还比较侧重于单纯的创意产业方面。

二是联合国教科文组织于2004年10月建立了“创意城市网络（UNESCO Creative Cities Network） ”组织（以下简称“创意城市网络”），作为世界创意产业领域最高级别的非政府组织接受并批准世界各个城市的加盟申请，授予“创意城市”称号。它“致力于发挥全球创意产业对经济和社会的推动作用，促进世界各城市之间在创意产业发展、专业知识培训、知识共享和建立创意产品国际销售渠道等方面的交流合作”， 目前分为设计、文学、音乐、民间艺术、电影、媒体艺术、烹饪美食等7个主题，分别授予“设计之都”、“文学之都”、“音乐之都”等称号，一个城市只能选择申报一种称号，每一种称号都有相应严格的国际标准。加入该网络的城市被授予相应的创意城市称号，以促进人类文化的多样性，每个成员城市都应对人类文化的多样性做出独特的贡献，且能够学习借鉴全球其他国家和地区发展创意产业的经验，吸引各国的国际创意企业和人才。

能加入创意城市网络是件非常不容易的事，其中没有任何利益的纠葛或暗箱操作。现在国内许多城市都在进行“申都”工作，到目前全世界已有24个城市获得了这个称号，申请创意城市变得“越来越火、越来越难”。越来越火是指：不少经济发达的大城市纷纷惜败却仍前赴后继，许多名不见经传的小城市争先恐后且能脱颖而出。越来越难是指：全球创意城市网络注重创意在城市经济等方面的硬实力表现的基础上，愈发关注创意在城市文化、教育和社会等软实力方面的表现。而真正软硬兼得者实属不多。

就我国来说，根据国家统计局2009年发布的《新中国60周年系列报告之十》显示，我国城市数量已从新中国成立前的132个增加到2008年的655个。新中国成立以来，我国城市化进程快速推进，城市经济在国民经济中的重要作用日益显著，城市建设日新月异，城市居民生活质量和生活环境得到极大改善。我国100万人口以上城市已从1949年的10个，发展到2008年的122个。2008年全国地级及以上城市（不包括市辖县）国内生产总值（GDP） 占全国62%。东部沿海地区密集的城市群，已经成为我国经济发展的核心。(www.xing528.com)

然而，如此众多的城市，大同小异者却不在少数，那些“千城一面”的城市，纵使经济实力雄厚、城市基础建设发达，也未必能够吸引世界的关注。就前述国际主流趋势而言：唯有创意的力量才能凸显城市的文化特色和文化品位，塑造城市文化品牌，促使城市的个性魅力“人前显圣、鳌里夺尊”。正如英国学者查尔斯·兰黛在《创意城市》一书中指出：一个城市如果只有住宅、道路和桥梁，那只是一个生存空间，但是加上了创意的符号设计，就给人一种理想的暗示和诱导，成为一个有意味和有想象的精神空间，并且导向新的消费空间。这也就是一个创意城市的精华所在。

联合国教科文组织创意城市网络的实践证明：这一文化品牌一方面显著提升了成员城市的软实力，为城市创造了良好的形象和声望。另一方面，作为成员城市最宝贵、最有价值的无形资产，能够持续不断地创造着新价值和新财富。

前者如美国的圣达菲，其在2004年被联合国教科文组织批准为“民间艺术之都”。该市总人口只有7万左右，却是美国第三大工艺品交易中心。由于先后被不同国家统治，印第安文化、墨西哥文化、西班牙文化、美国本土文化在圣达菲相互包容交织，延续着各自的魅力。在这些文化遗产的基础上，圣达菲开发出具有鲜明特色的创意活动，包括丰富多彩的民间工艺、民间歌舞、创意烹饪、创意时尚、文化节庆等，使得圣达菲成为时尚型民俗创意产品的代名词。圣达菲最吸引人的地方就是各种民间文化艺术馆和家庭型画廊，满街都是琳琅满目的陶瓷艺术品、木刻装饰品，大大丰富了圣达菲居民的文化生活，从而提升了整座城市的人文底蕴，吸引着各国的游客。

后者如英国的爱丁堡，其在2004年被联合国教科文组织批准为“文学之都”，作为司各特、史蒂文森、柯南·道尔等一批在世界文学史上享有盛誉的英国作家的故乡，近几年愈发彰显了这个城市主题的文化品牌功能和综合经济功能。作为一个用文化经营的典型城市，爱丁堡每年8月举办的爱丁堡国际图书节已成为全球规模最大的图书节之一，爱丁堡国际艺术节也历来被视为世界最高水平的艺术盛宴。“文学之都”的称号给这座城市增添了新的文化价值，同时也是爱丁堡打出的一张新的文化旅游牌。据统计，这一“文学之都”的荣誉每年给爱丁堡带来大约220万英镑（约400万美元）收入，并给苏格兰其他地区带来210万英镑收入。

具体到我国的城市，截至2010年6月，已有三个城市获准加入联合国教科文组织的“创意城市网络”，分别是：2008年11月被授予“设计之都”称号的深圳，于2010年2月被授予“设计之都”称号的上海和被授予“烹饪美食之都”称号的成都。另外还有一个是哈尔滨，于2010年6月被授予“音乐之城”的称号（之所以叫“音乐之城”，是因为哈尔滨虽然也是联合国教科文组织授予的称号，但它并不属于“创意城市网络”系列，“音乐之城”也是创意城市）。

纵览这些创意城市，无不具备自己独特的文化品格和精神气质。

溯及过往，它们是历史的产物和文化的凝结；展望今后，它们有赖于创意的拓展和发挥。