动漫网游创意的十一讲

第十一讲　动漫网游创意

动漫网游业是文化创意产业中最具活力和最重要的组成部分之一， 目前已经成为各级政府优先选择和优先发展的重点产业之一。就近年来我国动漫网游业发展来看，可谓突飞猛进，成绩的取得离不开政府的大力支持和推动，特别是动漫行业，从国家到地方连续推出了各类扶持政策， 一时间国内动漫园区纷纷上马，各类资金也相继涌入，极大地推动了动漫业的发展； 而对于网游行业来说， 虽然政府扶持力度不如动漫业来得痛快，但网游业的发展也是势不可档， 以至于国家层面不得不出台规范、治理的相关政策。

尽管动漫网游业的发展离不开政策和行业发展的大环境，但是，具体到动漫网游的创意，通过一个个鲜活的案例剖析才能更好地加以佐证。 因此，本讲从产品和平台两个角度选择了四个案例，分属动漫和网游两个类别，试图以特写的方式展示知名动漫网游产品和经营运作平台的成功之处，并窥视其成功的秘诀。

对于动漫而言， 国内外知名且成功的产品案例不胜枚举，但是，堪称中国原创动漫第一品牌的不多，尤其是像《喜羊羊与灰太狼》， 动画制作直冲1000集并长期占据动画频道黄金时段，连续推出3档贺岁动漫电影并多次刷新国产动漫电影票房纪录， 不断推出品类繁多的衍生品并保有良好销量的动漫案例在国内十分罕见。 可以说，通过“动画—电影—衍生品”，《喜羊羊和灰太狼》舞动了中国的动漫产业链。而对于动漫经营运作平台， 非卡酷动画卫视莫属，“能上天能入地”——天上有卫星平台强势覆盖，地上有旗舰店加盟店网店遍地开花，正是这上天入地的能耐支撑了卡酷全产业链运作的立体布局，从这个角度来看，卡酷早已超出了电视频道的概念，其运作实践方式是国内其他电视频道几乎想都没想，或者想都不敢想的怪招，尽管剑走偏锋，但是卡酷的的确确成功了。(www.xing528.com)

提到网游，其实并不一定非得去扯《魔兽世界》、《大话西游》等等，随着当下游戏设备的多样化，游戏分类早就交叉和模糊得一塌糊涂了，没有多大的意义专门去区分某个游戏是否为网游。 因此，本讲关于网游的案例不局限于传统意义上的网游， 而是撷取了世界范围内红得发紫、热得发烫的手机游戏《愤怒的小鸟》作为网游的产品案例，看看为什么几只表情愤怒的小鸟，简单得有些弱智的游戏情节，却征服了这个蓝色星球上无数男男女女老老少少，还被《纽约时报》评为年度文化符号。至于网游经营运作平台，则以国内领先的网络游戏开发商和运营商完美世界为例，分析其从国内到海外，从网游到娱乐全产业链，野心勃勃，一路征战，在地域和行业两个层面不断开疆拓土、一路高歌的原因所在。

从案例的选择和内容来看，“品牌—衍生品—产业链”似乎是几个案例的共通之处，也是动漫网游业发展的核心字眼，但是不同的产品和平台，对这几个字眼的理解和驾驭不尽相同，也许这就是动漫网游每个个案自身创意之外的更高层次的创意，这个创意的创意正是本讲所要大书特书的方面。