文化创意产业：概念解读

一、文化创意产业的概念

（一）文化、创意和创新

要理解文化创意产业，首先要搞清楚什么是“文化”、什么是“创意”，特别要搞清楚“创意”和“创新”的区别。

什么是文化？从广义上讲，文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。一定文化（当作观念形态的文化）是一定社会政治和经济的反映，又作用于一定社会的政治和经济。从洪秀全的金田起义、康梁的维新变法、何子渊的教育革新，再到孙中山的民主革命无一不是推动社会向前发展的动力。而从狭义上讲，文化指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。文化是人类生活的反映、活动的记录、历史的积沉，是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人们的高级精神生活，是人们认识自然、思考自己、使人的精神得以承托的框架。它包含了一定的思想和理论，是人们对伦理、道德和秩序的认定与遵循，是人们生活生存的方式方法与准则。思想和理论是文化的核心、灵魂，没有思想和理论的文化是不存在的。任何一种文化都包含有一种思想和理论，生存的方式和方法。

什么是创意？创意就是创立一个新主意。创意的属性有两个：第一个是新颖性，第二个是原创性。凡是创立的东西都是新颖的，都是突破前人的。创意创立的不是一个新行动，更不是一个新结果，而只是一个新主意。这个新主意带有明显的原创性，有了它才有后来的新行动和新结果。创意是新颖性与原创性的统一，缺少一个属性就不是创意。提出一个不新颖的主意不是创意，采取新行动、争取新结果也不是创意。创意是一种思维活动，它虽然不是实践活动，但却引起并指导实践活动。创意是一种特殊思维活动，特殊就特殊在具有新颖性和原创性这两种属性。

什么是创新？简单地说，就是利用已存在的自然资源创造新东西的活动。创新概念的起源可追溯到1912年美籍经济学家熊彼特的《经济发展概论》。熊彼特在其著作中提出：创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。它包括四种情况：引入一种新产品，引入一种新的生产方法，开辟一个新的市场，获得原材料或半成品的一种新的供应来源。如果说在生产和生活领域创新可能是自发产生的话，那么，在精神、文化领域创新则更多的是人们有意而为之的活动。这是由精神、文化的特殊性所决定的。由需求到意念再到具体实践，精神、文化领域的活动显示出更多的自由性，同时也需要更多的智慧和理性。在这里创新的意念显得尤为重要，没有这种意念就没有具体的行动。(www.xing528.com)

可见，文化强调的是一种物质和精神的积淀，是人类创意和创新活动的基础和源泉；创意强调的是一种思维、想法，而不是行动和结果；而创新则是实实在在的实践活动。文化是创意和创新的源泉，创意是创新的开始，创新又始于创意。工具、机器、产品、作品、体制、机制等一切创新都始于创意，有了创意才有以后的行动。创新＝创意＋行动。富有创意才富有创新，缺乏创意就缺乏创新，创意度与创新度成正比，轻视创意就等于放弃创新。而创意和创新的一切精神和实践活动都源于人类文化的积淀。

（二）文化创意产业的定义

关于创意产业的定义，引用较多的是英国1998年出台的《英国创意产业路径文件》中的定义：“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过知识产权的开发，可创造潜在财富和就业机会的活动。”美国密苏里州经济研究与信息中心在其发布的《创意与经济：密苏里州创意产业的经济影响的评估报告》这样表述“创意产业”：创意产业是指雇佣大量艺术、传媒、体育从业人员的产业；澳大利亚将创意产业定义为“生产数字内容和产品的产业，这些数字内容和产品富于信息个性，与创意产品相关，得益于知识产权，可以通过包括互联网在内的各种介质传播”。我国的北京和上海也分别有自己的定义，《北京市国民经济和社会发展第十一个五年计划纲要》中指出：“创意产业又叫创造性产业、创意经济，是源自个人创意、技巧及才华，通过运用知识产权，创造财富和就业潜力的行业。”《上海创意产业发展“十一五”规划》明确了上海创意产业具体是指“以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。”

这些定义都对创意产业进行了抽象概括，并在创意产业的功能——创造财富和增加就业方面达成了共识。但对于创意产业究竟是什么样的行业集合，并没有令人信服的行业边界标准；而较其他产业门类来讲，对其能够创造财富和增加就业机会的功能，似乎也找不出特别具有说服力的根据。而在深入理解创意与创新的内涵及关系的基础上，我们对创意产业作如下定义：创意产业是对创意的实践，是用新思维指导新行动，获取新结果，将创意变为现实，并进行产业化的实践活动。可见，创意产业本身就是一个创新的过程。从这个定义我们也可以看出，创意产业没有行业限制，不是说只有动漫、网游、艺术才是创意产业，创意产业具有很强的包容性，不管是哪个行业，只要能够对创意进行实践，实现产业化，就是创意产业，它可以渗透到各行各业。因此，可以说，创意产业是所有产业的终极升级方向。