飞利浦：百年品牌助力创新市场

“以创新改善人们的生活质量”是飞利浦一百多年来始终坚持经营理念。这不仅给飞利浦带来了良好的社会声誉、丰厚的利润，更为它带来了长足的发展。

一直以来，飞利浦都在以价值创新博弈市场，凭借着自己的创新机制和质量管理机制，飞利浦在为全球用户带来了日新月异的高质量电子产品的同时，也在业内树立起了价值创新的典范。

飞利浦认为，创新能够为公司带来活力，更重要的是它可以增强公司的竞争力。随着知识经济时代的到来，各个跨国公司之间的竞争变得更加激烈起来。靠过去的经营方略已经难以保持超群的竞争态势。而对于以小家电为主多元经营的飞利浦来说，由于顾客对产品种类、性能、可靠程度和质量需求是不断提升的，因此，公司必须要时刻保持创新的热情才行。对此，飞利浦提出了“价值创新”的概念。

所谓价值创新就是采用新的观点、工具、系统、技术提高产品或服务，让消费者耳目一新，感到更方便、更快速、更满意。价值创新是一个新理念，它不是通过单纯提高产品的技术竞争力，而是通过为顾客创造更多价值来争取顾客，赢得成功。飞利浦认为，价值创新战略不是被动地适应市场，而是深入了解新兴的市场与顾客需求的变化，为现有顾客创造更多新的消费价值，进而创造新的市场。它的核心是顾客，而非竞争对手。

可以说，在产品的技术创新上，飞利浦始终都拥有着别人无法比拟的优势。飞利浦在全世界有数十个科研中心，这些中心就像是一个个永不停止的机器，为飞利浦提供着各种领先的技术发明。

一直以来，飞利浦的价值创新战略是以市场定位为基础的。飞利浦认为，只有充分了解和掌握市场需求才能够确保所研发的产品大受欢迎。所以，每次公司在开展一个研发项目之前都会事先对市场进行周密地调查、预测、分析和比较。

飞利浦因为始终坚持以市场为取向的策略，所以大大降低了市场风险。拿飞利浦的“拳头产品”——液晶显示器来说，它便是飞利浦最具竞争力的产品之一，一直以来，它都是高质量、高品位、技术创新的典型代表。通过市场调查，飞利浦认识到：更轻、更薄、更聪明、更人性化和更完美的画面是显示器未来的发展趋势，也必然成为厂商竞逐的重点。正式基于这个认识，飞利浦公司经过8年的精心研制，在2000年将一项新技术完美的应用到自己的显示器产品中，开创了一个新的时代。这个技术的核心是将硬件技术和软件技术进行结合，从而实现了一个按键完成综合调节。通过这个按键，能够逐级调节屏幕的明亮度，从而颠覆了过去的“亮度”、“锐度”、“色温”和“对比度”需要进行分别调节的设计。除了上述的改变，通过软硬件的共同调节，还实现了将鼠标选中的区域以突出的柔和亮度显示，这项技术具备了智能自动完成的功能，同时还实现了操作的简易性、并且具有操作的可升级性，这样给消费者创造了最大的利益。

2001年，飞利浦再次有了新的认识，他们率先提出了“显示主导”时代的概念，这个新的认识是来源于基于对全球PC行业发展趋势的深层分析。这个概念让飞利浦的产品的高品质原则贯穿到产品的每一个环节，无论是研发、生产还是销售，追求最卓越的质量和最完美的画面效果，为用户创造出一个理想的显示享受空间的理念一直伴随着飞利浦。

对市场的充分把握，充分掌握消费者的需求，让飞利浦不断的进步和前行，消费者在期待着PC和电视技术应用的融合，不断的追求“人与电脑的和谐”。飞利浦不断的创造符合消费者需求的显示器，不断的创新自己的研发、不断的生产品质超群的显示器，也不断的获得消费者的满意，“显示主导”时代在飞利浦的全面引导下不断的前行。2003年，飞利浦在不断的积累和创新下，两款新型集成PCI视频/立体声解码器产品，使家庭PC可以具备电视接收能力。而飞利浦的PCI视频/立体声解码器产品系列是基于PC视频获取系统，提取优异的性能和图像质量。这两款产品，其中一款新型解码器SAA7135定为在高端应用，它主要针对，也是业界首次推出支持由杜比ProLogic解码增强的立体声的单片PCI视频/立体声解码器。正式SAA7135的应用，PC电视卡上的芯片数从三个减至一个，大大降低了成本。而另外一款是专为北美、日本的电视标准而设计的PCI视频/立体声解码器，这就是SAA7133。它结合了多标准、高质量的视频解码和低噪音立体声解码，符合美国广播电视系统委员会颁发的美国立体声电视播放和接收标准BTSC-dbx以及日本电子工业协会建立的相应的日本标准。SAA7133和SAA7135这两款产品，可以支持基于PC的电视广播接收、时间位移、录像、视频编辑、家庭影院环绕声、数据广播接收和随机存取电报业务等应用，是飞利浦引脚兼容单片解码器产品系列的成员。当然，他们也可检测Macrovision的版权保护信号，从而确保源程序在整个从模拟到数字的转换过程中始终受到版权保护。(www.xing528.com)

两款解码器仅仅是一个开端，为了更好的在银行业和交通业中更好的应用，飞利浦公司进一步开发一种近程通信（NFC）技术。这种技术如果开发成功，将会创造一种新的、具有智能功能的移动终端。消费者就可以通过一部手机，来实现通信、付费、进行身份验证的功能。近程通信（NFC）技术其实是在PDA、手机和掌上电脑等移动终端中嵌入包含各种非接触式智能卡的功能的特殊芯片。消费者只要携带使用近程通信（NFC）技术的移动终端，就可以在超市购物时实现非接触式的自动支付，从而远离排队付款的苦恼；就能够实现在任何时间、任何地点的支付、票务、在线娱乐内容访问等事务。近程通信（NFC）技术的应用，将让消费者的服务方式发生革命性的变化。

显像管技术在不断的普及，显像管产品的差异也在不断的缩小，新的方向到底在哪里？飞利浦有了新的发展。健康、环保等科学消费概念不断的深入人心，眼睛的保护成为了一个新的关注的重点。这个时候，飞利浦也将更多的精力投放到显示器电路设计方面，全面提升显示器科技的新领域成为了显示器技术发展的重心。

客户的需求就是飞利浦的发展方向，一款新产品——107P进入了研发。这款产品在1024 ×768的分辨率下，刷新率达到100Hz。而飞利浦在100Hz视频技术领域拥有着良好的优势，正是有这个技术的积累和创新，飞利浦实现了新的创举，100Hz扫描频率的电视机已经成为消费者的首选产品。

除了在显示器行业的不断追求，作为半导体行业的领头羊，飞利浦也在不断的追求和发展。飞利浦BGB201TrueBlue半导体模块就是一个很好的例证。这个半导体模块在无线设备中非常便利的增加了蓝牙无线技术，是飞利浦公司的首款即插即用蓝牙半导体模块。并且首次将嵌入闪存和所有蓝牙功能高度集成在一起的单封装的微型模块，适用于体积小和功耗低的设备。因此在PDA、手提电脑、移动电话等移动设备中得到了充分的应用，使这些设备具有了了蓝牙功能，实现了在一个高度集成的模块中进一步集成了基带和射频功能。BGB201蓝牙模块的基带是一款基于Blueberry基带的芯片，它主要包括一个ARM7微处理器、224k字节嵌入闪存和USB、UART、PCM和GPI/O等通用接口。飞利浦为了提供完整功能的蓝牙语音解决方案，BGB201支持所有现有的蓝牙数据和语音包，可以与设备中已经存在的音频编解码器连接在一起实现语音功能。在没有语音编解码器的手提电话中，飞利浦提供了最新的1.8V语音编解码器——Blueberry语音PCF87757，实现无缝连接。并且GB201极高的集成程度和已经完成的全部测试，可以使应用这款蓝牙半导体模块的设计师以及公司能够缩短设计时间，并且能够最大限度降低组装和测试成本。飞利浦在推出BGB201模块前不久，向全球主要的手机及手机附件厂商售出了1000万套蓝牙IC，其中包括射频和基带两种芯片，再次巩固了飞利浦在该领域的领先地位。

只有掌握了市场动态，努力按照消费需要改变产品的品种构成，企业才能够充分的发展。而飞利浦无疑是以市场定位作为技术创新理念。正是在这种理念的指导下，飞利浦在2001年连续推出了包括15寸系列液晶、17寸系列纯平等在内的十几款新品，覆盖了从家用、商用到专业的各个领域。飞利浦在显示器方面的诸多优秀创意及概念，欧洲总厂的“简约、典雅、时尚取胜”的欧式风格设计成功的融入到这些产品中，并且在其全系列产品中得到了淋漓尽致的展现。

正是基于对消费者理念的认同以及飞利浦的领先技术，飞利浦消费电子产品在不断的发展。但是整体上可以划分为三大平台：第一个平台是旨在创造影院最佳座位效果的家庭影院系统、组合电视、投影仪和DVD刻录机（DVDR）等产品类别的家庭娱乐体验平台；第二个平台是针对个人电脑设备，包括第三代数字显亮显示器，为家庭和公司用户提供最好的图像质量的效率领先的体验平台；第三个平台是集娱乐和信息为一体的便携个人音响、移动电话等产品，主要适合年轻顾客的个性和生活方式的个性表达平台。

对消费者的关注和技术的不断追求，让飞利浦一直是电子行业的领导者，他们也在过去的5年中，投入约33亿欧元用于研发，这相当于每年销售额的10%。投入带来了回报，飞利浦每年的专利申请数量从1000项增加到了3000项。10万项专利纪录的创立，让飞利浦成为向世界知识产权组织提交专利申请最多的公司之一。

飞利浦的历史是辉煌的，它曾经获得过很多认可其产品设计以及满足市场需求的重要行业奖项。其中包括医用流动遥感管理设备的两个奖项、市场工程学奖、市场工程领导者奖，此外，它的两个方案还在德国的国际设计论坛中包揽了9项国际设计大奖，一项国际设计银奖。而国际设计奖是全球最具声望的奖项之一。无疑，价值创新战略为飞利浦公司带来了巨大的市场竞争力，这正是飞利浦公司一直以来领先于世界电子领域的根源所在。