快乐带来的财富-百年品牌启示录

这样的奇迹是怎么创造出来的呢？任何一种成功都不是一种偶然现象，像迪士尼这样享誉世界的公司之所以能够拥有今天的地位，也一定是各种因素共同积累而成的。而在这些因素中，起关键作用的便是迪士尼独特的企业文化。

迪士尼从成立到如今，已经走过了九十多年的历程。对于迪士尼的经营者来说，这是一个极其漫长的岁月。商界向来是一个讲究“优胜劣汰”的领域，对于一个企业来说，要想获得成功，就必须要有足够的实力。那么实力来源于哪里呢？在迪士尼的经营者看来，实力就来源于他们的核心经营理念，即制造快乐，传播快乐。

虽然这只是简简单单的八个字，但它却是迪士尼公司所有能量的源泉。很显然，这八个字已经成为了迪士尼历届经营者的共识。在他们看来，迪士尼的工作宗旨就是要让所有迪士尼的顾客体会到快乐和幸福。正是基于这种历经百年而不变的管理理念，使得迪士尼公司成为了如今世界娱乐业里名副其实的娱乐王国。

任何企业能够成功，无不是因其有一个伟大的缔造者，迪士尼公司也不例外。谈到迪士尼公司，我们就不得不谈他的创始人沃尔特·迪士尼先生。就像迪士尼公司一样，沃尔特·迪士尼先生的一生也同样是充满传奇的一生。

他在1901年出生在美国芝加哥，童年时，随父母迁到坎萨斯附近的一家农庄定居。他曾当过一段时期的报童，但他最喜欢做的事是画画。在他很小的时候，他就渴望自己有一天能够成为一个名副其实的画家。

后来，他进了一所高等艺术学校专门学习美术，不幸的是，第一次世界大战爆发了，疯狂地战争中断了他的学生生活。他参加了红十字会，来到了法国，在法国一直待到战争结束。

第一次世界大战结束后，迪士尼回到了坎萨斯。战争虽然残酷，但却未能摧毁他对绘画梦想的追求。不久，他就找了一家动画公司，专门制作神话动画片。这是一件让他极度兴奋的事，对于绘画的狂热在这时彻底迸发出来了。他心无旁骛，所有心思都在工作上。为此，他还特地买了一架旧摄影机，经常在自己的汽车房里拍短片，那些由他一手制造出来的动画形象个个栩栩如生，惟妙惟肖。

1923年，迪士尼来到了好莱坞，不久，就和在那里工作的哥哥一起创办了一家公司。(www.xing528.com)

那个时代，正是默片走向没落，有声电影初露端倪的时代，迪士尼是一个眼光独特，敢为天下先的人，他给自己的动画片配上了声音。这在美国广大观众的眼里，简直是一个激动人心的壮举，当他创造的米老鼠在银幕上绘声绘色地讲话时，所有人都欢呼雀跃起来。

随后，迪士尼又陆续制作出了“唐老鸭”、“普留图狗”和“三只小猪”等经久不衰的经典银幕形象，这些影片给全世界的儿童和成人带来了无数欢笑。也就是从这时候起，迪士尼就为自己的公司定下了一个基本的理念，那就是：给游客以快乐。

迪士尼非常喜爱《白雪公主》的故事，他早就有把它搬上银幕的打算。但是制作动画片的成本高得惊人，迪士尼本人也没制作大型动画片的经验。不过，迪士尼还是冒着倾家荡产的风险，整整花了三年的时间，拍成了动画片《白雪公主》。影片上演伊始，便征服了所有观众。此时，迪士尼在广大观众的心目中已经开始生根发芽了。

时隔不久，雄心勃勃的迪士尼又制作了“小鹿斑比”、“大象斑波”以及“木偶奇遇记”等影片，同样也受到了人们的热烈欢迎。任何一个成功的人，都是有梦想的人。迪士尼在追逐梦想这件事上，是一个绝对的野心家，他从来不会安于做些小打小闹的动画片，他有一个伟大的设想，那就是想要建造一座神奇的公园。这是一个制造快乐，传播快乐的公园，每一个来到园里的孩子和父母都可以感到无比的快乐和幸福。

经过一番深思熟虑之后，迪士尼决定把公园建在西部的加利福尼亚。1952年，迪士尼开始筹备建园。这是一件十分困难的工作，因为迪士尼想要购买的地皮同时被二十多家占有着。在梦想面前，任何问题都不是问题，两年之后，迪士尼派了四名职员周游美国，他们的任务是收集人们对修建公园的意见。结果，四个人带回了一个共同的观点：迪士尼太“狂妄”了。许多公园老板都讥讽地说：“不开设惊险的跑马场，不搞点歪门邪道，要想成功简直是白日做梦。”这盆冷水虽然足够冷，但却无法泼灭迪士尼建造乐园的激情。结果，迪士尼乐园就在一片怀疑和谩骂声中落成了。当时那些反对的人怎么也不会想到，这个乐园日后竟成为了世界上的一大奇迹。

“美国一条街”是根据迪士尼回忆孩提时见过的一条街道修建的；“明日世界”展现了一派未来世界的景象；“冒险世界”能满足那些乐于探险的人们的愿望；“神奇世界”把人们带到了迪士尼动画片中描绘的梦幻般的境界；“拓荒世界”再现了古老的美国西部。“迪士尼乐园”为人们周游世界，纵览美国历史上的各个时期提供了可能。”继“迪士尼乐园”之后，“沃尔特·迪士尼世界”又在佛罗里达州的奥兰多郊外建成了，这是第二所宏大的娱乐公园。像“迪士尼乐园”震惊西部人一样，“迪士尼世界”轰动了东海岸的人们，数以万计的儿童和成人来到这里参观美国一条街，奇异王国和许多令人难忘的有趣之物。

经过八十多年的精心经营，如今的迪士尼公司已经成为了拥有影视娱乐、主题公园、媒体网络和玩偶商品等业务的世界最著名的企业，它的年收入超过270亿美元，品牌价值达到292亿美元。无疑，迪士尼把快乐换算成了财富，缔造了一个令世人瞩目的商界传奇。