——马云
这里的“借东风”指的是借名人或明星效应为自己的产品造势，从而使企业获得更快的成长，也能让创业者在商场上更快地获得成功。
《战国策》中有这样的一段故事：一位卖马商将自己的骏马赶到市场上出售，但连续三个早上都无人问津。于是，这个卖马商为了给自己的马打开销路，就找来了伯乐，让其在街上走的时候频频回顾卖马商的马。果然不久，这个商人的马销量大增，价格也涨了十倍。
这个故事向我们说明了，名人对营销的巨大作用。如果用心理学的知识来解释，“王婆卖瓜，自卖自夸”式的广告使人感到厌恶，而一旦请来名人助阵，则效果将会大不相同。俗话说“名人讲话声最大”，拥有很高的社会知名度的名人，在公众心里享有较高的地位和较广泛的号召力。如果利用他们做宣传，将更易于引起受众的关注。很快，产品知名度得到了提高，在“爱屋及乌”心理效应的作用下，使得公众对产品和企业的好感度增加，从而提高企业及其产品的知名度。
名人营销包括请名人做形象大使、名誉顾问或产品代言人等一系列行为。除此之外，利用一些名人的题词、书画、创意等来进行广告宣传也属于该范畴。
美国前总统克林顿在访华期间，着实在桂林领略到了甲天下的山水。这秀甲天下的山水得到了克林顿的夸赞，他甚至推延了其他行程。在此后数月，桂林旅游空前繁盛。这正是所谓的借名人造势，为企业宣传的营销策略。
伦敦一家珠宝店，生意寡淡，到了门可罗雀的地步。为了摆脱困境，他们利用大众对戴安娜王妃的仰慕之情，对顾客这样介绍他们的珠宝：“这是戴安娜王妃前天选购的那条项链，您一定会喜欢上它的。”这引来了戴安娜迷们对戴安娜所欣赏的首饰的疯抢。而店老板则春风满面地亲临柜台，面带微笑且热情地为每一位太太、小姐介绍那条被“戴安娜王妃”喜欢并购买的项链。一时间，这家珠宝店变得门庭若市，生意异常火爆。仅数天内，其营业额就超过了开业以来的总营业额，老板因此发了一笔大财。
这是一个与总统有关的营销事例。美国一家公司生产了一种名为“保灵蜜”的天然花粉食品销路不畅，公司经理绞尽脑汁也没能想到激起消费者购买欲的方法。他想：要怎么做才能让消费者相信“保灵蜜”对身体非常有益，常见的广告宣传未必能奏效。(www.xing528.com)
正当这位经理一筹莫展的时候，他从公司公关部门的一位工作人员处听到一个喜讯——美国当时的总统里根长期食用这种食品。原来，这位公关小姐非常善于结交社会名流，常常从一些名流那里得到非常有价值的信息，而这一信息也是她从里根女儿处打听到的。据里根的女儿说：“我们家的冰箱里20多年来，花粉从未间断过。我父亲喜欢在每天下午4点吃一次天然花粉食品，一直如此。”后来，公司公关部的另一位员工又从里根总统的助理处打听到，里根总统在健身壮体方面有自己的诀窍：吃花粉，多运动，足睡眠。
公司在综合上述信息并征得里根总统同意后，立即进行了一次对“保灵蜜”的全方位宣传方案：他们让全美人都知道，因为常年服食花粉，美国历史上年龄最大的总统里根才能保持强健体魄旺盛的精力。于是，“保灵蜜”就此风靡全美市场。
以上都是借助名人来营销的经典事例。
在中国，马云在这方面是做得比较超前也做得非常好的一个。
早在“中国黄页”筹建时，马云就针对国内网络现状使出了名人营销这一招。
正当互联网在中国才刚出现时，人们对电脑后面所隐藏的大千世界既好奇，又畏惧，害怕生活被这台机器所控制。于是，很多人就在还没有了解电脑原理，甚至不知道互联网的情况下开始排斥它。在这样的环境中，马云为发展该项目，投入了大量的人力、物力和财力。
在自己的观点还不被认可的情况下，马云打出了比尔·盖茨这张牌。他说：“我自称是‘一个骑在瞎的老虎上面的一个盲人’，所有的前途都是一片黑暗。但我还是坚信，互联网将会对人类社会有很大的影响。1995年，很少有人相信互联网，也很少有人觉得互联网对人类可以作出很大的贡献，但我觉得互联网将改变人类生活的方方面面。所以，我借用了比尔·盖茨的名字。”
马云这次宣传的收效很好。由于有了世界首富比尔·盖茨“开路”，马云和他的“中国黄页”很快就吸引到了各路媒体、企业和普通人的关注，公司的业务也自此开始出现转机，开始突飞猛进地发展。
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