绝大部分创业者从微观推向宏观，通过发现一部分人的需求，然后向一群人推起来。
——马云
名导冯小刚在电影中，经常用主角外表的“痞”来反衬内心的真与善，用世界的冷漠来反衬个人的善良，而用死亡来反衬童话的美好和脆弱。电影剧情跌宕起伏、扣人心弦。作为2005年贺岁片的《天下无贼》在票房上赚了个满堂红，“傻根儿”这一角色在一夜间被全国人民所熟悉。
正是有了风靡全国的《天下无贼》才会有马云淘宝版的《天下无贼》，也正是有了吸引所有人眼球的淘宝版《天下无贼》，才会有支付宝的角色，也才使得支付宝和傻根儿一样深入人心。
要说到《天下无贼》与淘宝网的合作，我们可以追溯到2003年淘宝网诞生时所遭遇的难以想象的困境。为了拓展生存空间，马云在2004年4月2日与《天下无贼》正式合作。除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布会等常规推广方式外，双方在影视副产品网络合作开发和网络增值方面相互配合，合作进步。(www.xing528.com)
为此，马云一共投入了1000万元，也正是因为这一部《天下无贼》才使得淘宝网一时间赚足人气。在影片中既有诺基亚手机，还有淘宝网的小旗，而且淘宝网还拍卖了片中所有明星使用过的道具。
2005年2月，淘宝网的网络交易支付工具支付宝全面升级。为了替支付宝做宣传，马云请来了华谊兄弟的老板王中军担纲，并再次用《天下无贼》为支付宝拍了一部宣传广告片。
广告片中聚集了葛优、范伟、冯远征等电影原班人马。而与电影不同的是，电影中，傻根儿不信天下有贼，结果引来了群贼。在幡然悔悟的贼公贼婆王薄（刘德华饰）和王丽（刘若英饰）的保护下，最终才能让辛苦积攒的6万元和“天下无贼”的梦想幸免于难。广告片虽然延续了电影的故事，但傻根儿不傻了，他用支付宝这一全新的网络安全支付产品将其挣到的6万元辛苦钱汇回家，还免掉了“可以买一条驴”的汇款手续费。片中傻根儿还及时说出了广告词——“用支付宝，天下无贼”，从而很好地表达了支付宝的安全理念。
目前，在淘宝网上八成以上的商品可以用支付宝进行交易，淘宝网站上，每三笔交易就有一笔是用支付宝完成的。这下真可谓是在“天下无贼”的康庄大道上安心前进了。
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