美国软力量战略：文化输出与维持世界领导地位

欧美之间常常爆发各种贸易战，除香蕉战、牛肉战、鸡肉战等经济领域里的贸易战外，近年来欧美之间还频繁爆发文化战。这种文化领域里的“交火”表面看来既文雅又缓慢，但实际其激烈程度毫不逊色于各种贸易战。

法国文化部官员确信，不断高涨的美国通俗文化浪潮正在吞噬法兰西。数百年来，法国人一直自认为是西方“文化领袖”，远比英国人“优越”，可眼下也不得不感叹法国文化颓然不振。法国电视台的文化节目几乎被美国的系列片、本国平庸的化装剧所主宰。面对这种状况，法国政府规定所播放的电视节目的40%必须是国产节目。而美国方面要求法国等欧洲国家要尊重听众和观众“选择自己想听的想看的节目的权利”。

在抵制美国文化入侵方面，加拿大是法国的强大盟友。因为在加拿大影院上映的电影、电台播放的音乐、报摊上出售的报刊和书籍……绝大部分都来自美国。加拿大一位官员说：“我认为文化是一个确定21世纪将何去何从的问题，我们不应该为保护文化而感到羞愧。因为存在着这样一种危险，即我们可能会在全球化的单一文化中丧失自我。加拿大将愉快地接受美国的汽车部件，但不是好莱坞的霸权。如果丧失了民族特性，加拿大与美国就没有什么区别了。”而美国方面则认为，加拿大政府所进行的这场战争的对手并不是美国，而是加拿大的消费者。

文化战已不只局限在欧美，它在向全球扩展。电影、电视、音乐、书籍、电脑软件等大众文化产品已取代水果、工业制品而成为美国最大的出口物资，从印度的新德里、爱尔兰的都柏林、巴西的圣保罗、韩国的汉城到波兰的华沙，不管东方西方，到处都可以看到美国大众文化入侵。(www.xing528.com)

文化交融本无可厚非，但美国有些学者却将“文化战”纳入“软力量”之列。他们认为，美国要维持世界领导地位，仅靠经济和军事等硬力量远远不够，还应重视“软力量”。所谓“软力量”是通过文化和思想方面的感染力吸引别国的能力。在当今的信息时代，“软力量”比过去更显重要，它能劝说他人仿效自己的行为或者使他们同意美国的价值观和制度，从而带来美国所希望的行为。“软力量”依赖于思想和文化的吸引力，它无需耗费代价高昂的传统的经济或军事力量。由此可以看出，美国的文化输出是实施“软力量”战略的一部分，文化战实质上是一场各国保护本国民族特性和利益的较量。

被称为英国人类学之父的泰勒认为：“文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人类在社会里所得一切的能力与习惯。”文化的交往、融合不是两种或两种以上文化的简单相加，而是一个选择的过程。这种选择的过程应是自愿和自觉的，是一种淘汰和选择、继承和更新的统一过程。靠施压、强迫、霸权的手段，往往适得其反。各国需要的是自由的文化选择和生活方式的多样化，而不是方式的独断专行。文化战的消释多少也应像贸易战一样，要平等互处、相互沟通、相互融合、公平交流，“谁也不可能垄断一切”。