电视排行榜乱象及其他
前几年还是电视帮企业做排行，我们经常看到或者听到电视屏幕上此起彼伏的所谓“上榜品牌”；这一两年突然感觉风向变了，电视不愧为学习型媒体，学以致用，竟也热衷起自身的排行。有以广告收入排行的，有以频道覆盖排行的，有以收视份额排行的，有以观众满意度排行的，更有以公信力、影响力或者品牌价值排行的。有以电视台排行的，有以频道排行的，更有以电视剧或者栏目排行的。一时间排行辈出，好不热闹。
细想电视排行风起，实是市场大气候和媒体小气候两相促动的结果。先说市场大气候。经济发展了，企业赚钱了，媒体就想从企业那儿赚钱。总量上，广告费的增长正比于经济增长；结构上，大媒体与大企业基于广告营销而结盟。市场经济发展动向赋予电视媒体作为企业营销平台的不断调适和机会。电视自身排行好比选秀，排在前面的往往才能被大主顾看上，才有更广阔的发展机会。再说媒体小气候。中国的电视台数以百计，电视频道数以千计，节目更不胜计数。不谈市场的时候，优劣靠嘴说；当市场参与评价之时，基于观众收视选择和客户广告投放选择的媒体竞争风生水起，愈演愈烈。排行恰好从不同角度展示了竞争结果，推动电视媒体排行经济的形成。
我们不能期望有臻于完善的唯一的排行榜，但是我们至少需要某一维度的正确的排行榜。好比盲人摸象，只要每个人都说对他摸到的那部分，而不是以部分论总体，那么总会有智者合并这些部分从而推论出近似正确的象的全貌。
排行榜涌现表明电视媒体发展充满活力，但是排行榜千差万别却也搅乱一池春水。排行的，被排行的，发布排行的，基于各自利益的需要，有时竟顾不得科学或者客观，只各取所需。这样的排行榜只能是混淆视听，不排也罢。收视率作为第三方数据公司提供的行业“通用货币”，具有客观性和可比性，经常被拿来作为排行的依据。但即便是收视率指标，也有其范围与口径，当我们故意放弃或者曲解这些指标及其口径的时候，假收视率之名的排行更多体现为欺骗。而这些制造或者发布排行榜的人，并不因此而心不安或者理不得，因为他们在排行榜的非常显眼的地方只写了一句话“数据来源：央视索福瑞媒介研究”，从此排行榜的公正客观与否，就请读者质疑数据提供方了。(www.xing528.com)
排行榜乱象背后反映出当前电视媒体竞争存在的某种程度的无序和无奈。电视作为大众传媒，是使用价值、交换价值和符号价值的统合体，无论按收视率、广告收入还是观众满意度等等指标排行，都只是对媒体价值的某一维度的注解，而远非媒体价值全部，但是对媒体价值的全面评估又是何等困难！我们不能期望有臻于完善的唯一的排行榜，但是我们至少需要某一维度的正确的排行榜。好比盲人摸象，只要每个人都说对他摸到的那部分，而不是以部分论总体，那么总会有智者合并这些部分从而推论出近似正确的象的全貌。
竞争愈加激烈，市场呼唤智者。好比虚妄的排行榜层出不穷一般，以假乱真的各路智者也一时间纷纷登上为电视发展出谋划策的舞台。以数据推演，以激情演绎，往往只顾得眼前利益，而忽视了媒体的长期可持续发展。电视需要理性，电视人更需要理性，只有跳出虚妄的排行榜以及摆脱以假乱真的所谓智囊，立足自身，理清思路，勤思善辨，我们才能成为真正的智者，看到更远，走到更远。
（2007年7月）
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