频道专业化之后的台台竞争策略
电视频道是电视节目的排列组合，营销学上称之产品组合策略。研究电视频道的产品组合策略，取得频道的产品组合竞争优势，在当今电视传媒激烈竞争的大格局中，已经备感重要。一个频道在进行产品组合策略安排时，可资动用的资源不外有三种，一节目，二时段，三观众。上什么内容什么类型的节目，安排在什么样的时段播出，定位于哪一些观众，这是频道经营所必须考虑的资源优化组合问题。
频道专业化是电视频道产品组合策略之一。频道专业化是适应观众需求细分（观众需求细分的背后是观众结构细分）的电视媒体经营策略之一。至少可以从两个角度来定义频道专业化。第一个角度，如果一个频道的节目类型组合结构相对集中，那么我们说这是一个相对专业化的频道；第二个角度，如果一个频道的实际观众组合结构相对集中，那么我们也可以说这是一个相对专业化的频道。第一个角度是供方本位的，第二个角度则是需方本位的。
频道既要考虑专业化，以提高目标观众收视，又须注意不能太专，以保持适当的观众规模。二者之间要考虑恰当的平衡。
应该说还有第三个角度，即供需双方相结合的角度来定义频道专业化，此即时间的角度。供方按时间顺序传送节目，需方按时间顺序收看节目，收视行为的发生与否表现为时间的确定性——收视行为发生的时点和持续的时长，即时段结构。如果一个频道的时段收视组合结构越低平（未形成明显的收视高峰），则这个频道越倾向于专业化；反之，若其时段收视组合结构越凸聚（有一个甚至多个明显的收视高峰），则这个频道越倾向于非专业化。前一种情况是说因为频道不能形成规模收视，所以比较而言是小众的；后一种情况则是说因为频道能够形成规模收视，所以比较而言是大众的。一般来说，小众的频道是专业化程度更强的频道。(www.xing528.com)
我们知道，频道专业化有一个度的问题，专业化到什么程度，既要考虑节目源的供给问题，又要考虑频道的广告经营。其中最为关键的一点是，规模收视与频道专业化是一对矛盾，收视率高的频道其专业化程度一般较低，而收视率低的频道则其专业化程度往往较高。由此可见，频道专业化往往会降低收视规模，频道既要考虑专业化，以提高目标观众收视，又须注意不能太专，以保持适当的观众规模。二者之间要考虑恰当的平衡。
换言之，频道专业化是否成功要考虑时段和节目的到位组合。组合得好，则可做到既能较好地定位于目标观众，又能保持相当的收视规模；否则就会出现顾此失彼的问题。其次，不同类型节目在不同时段达到收视高峰。因此，所谓节目和时段的到位组合，主要就是说，节目编排要考虑时段优化，让节目在最佳时段到达最大观众。对专业化的频道更是如此。台台合并之后，电视台下属的频道明显增多。原来两台的竞争频道如今划归到一起进行管理，变竞争关系为配合关系。频道专业化就是要让竞争变配合，增强电视台频道的区别度和组合竞争力。直观地看，频道专业化主要通过调整各频道的节目组合类型来实现。同属一家电视台的各专业频道，在节目上虽然可以区别和配合，但时段上仍存在明显的竞争关系。因为观众的收视总量有限，黄金时段对各个频道都黄金。所以做好各频道的时段组合搭配，充分运用好黄金时段、次黄金时段、普通时段以及垃圾时段的传播价值和广告价值非常重要。电视台的频道组合策略实际上就是更大范围的节目和时段的优化组合策略。
在频道之间进行节目和时段优化组合的策略基本上有两种，即“纵向加强型”和“横向加强型”。所谓“纵向加强型”是指两个（或多个）频道的强档节目安排在同一时段播出，以占领收视制高点，获取最大市场份额，取得本台的旗帜地位。所谓“横向加强型”是指两个（或多个）频道的强档节目分别安排在不同时段播出，以错开各自的收视高峰，形成长收视链条，获取本台更大的观众到达。频道专业化以后，从广告经营的角度讲，横向加强往往比纵向加强更有效。纵向加强是双刃剑，因为在扩大本台收视份额的同时，也存在本台频道之间的相互竞争与削弱。“横向加强型”则获得了更多的观众到达率，对广告经营而言提供更多好的载体资源。
（2002年1月）
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