中国电视终端化：2010年以后迅猛发展

也说电视终端化

2010年第3期《商业价值》杂志上有一篇文章写了“电视的终端化浪潮”这样一个题目，大意说的是互联网电视预期在2010年以及之后或将呈现迅猛发展之势。文中写道：“互联网电视让电视这个‘古老物种’开始从‘设备’变成‘终端’。”

互联网的诸多应用迁移至电视机，让“看电视”让位于“用电视”，这确实算得上是场变革。回看媒介变革的历史，其实就是一部技术发展史，技术改变生活，当然也会轻松改变电视与观众的关系。笔者对比了受众使用互联网和看电视之间的量的关系，从现状看，上网归上网，看电视归看电视；电脑归电脑，电视归电视；人们在观众与用户之间挪移或者区隔，多少总有些不方便。电视终端化似乎意欲将此格局一朝改变。

互联网的诸多应用迁移至电视机，让“看电视”让位于“用电视”，这着实算得上是场变革。回看媒介变革的历史，其实就是一部技术发展史，技术改变生活，当然也会轻松改变电视与观众的关系。

如果技术不是问题，要改变的剩下的就是习惯。习惯上我们看电视身体是后仰的，所以很放松；而使用电脑却要让身体前倾，所以容易劳累。如果也能后仰着上网，把网络生活也放松下来，未必不能让旧习惯换成新习惯。当然习惯就是惯性，克服惯性需要一些时间。

但是另一方面，让互联网适应电视的同时，实际上电视早就开始适应互联网了。电脑上看电视，最早还要装上个电视接收卡，在电脑上搞电视“拉郎配”；现在网络电视台都要大行其道了。电视不只适应固定接入的互联网，近两年也和移动互联网热络得不行。从这个意义上说，如果不是刻板地谈电视机终端化，电视终端化早已大幕开启。(www.xing528.com)

CNNIC于2010年1月发布的调查报告指出，截止到2009年底，我国网络视频用户规模达2.4亿，使用率为62.6%。同期我国电视观众规模约为12.36亿，电视的使用率约为93%（电视周平均到达率）。两相比较，网络视频用户数已占电视观众数的21%，网络视频使用率已达电视使用率的67%。如果将用户使用网络视频比喻为收看一组电视频道，则这组频道所占市场份额近似为（21%×67%）即14%，已大致接近于目前电视收视市场上城市台频道组的平均份额。

以当前电视在互联网平台的发展趋势看，中央级和省级电视媒体以网络电视台或者电视视频内容分享方式强势渗透互联网的趋势更加明显，而城市电视台则甘为之后。想必不用太久，当互联网上的电视收视也纳入收视率监测范围之时，城市电视台的收视之困便是真的来临了。

当然也还是不能太武断，历史经常证明，预见的变化更容易被倾覆。如果电视终端化趋势下的电视机终端化真的快如涨潮，倒不一定是城市电视，而是整个传统电视，都需要重新在潮水中寻找落脚之根。

三网融合终于有了一张时间表，如果互联网电视模式的建立也在这张时间表上做了标记，接下来就是它该如何发生，是由互联网（或者电信网）催生？还是由电视台催生？或者由生产电视机的厂家催生？现在多半是电视机厂家热心，因为这是个新卖点。而互联网和电视台更在意以计算机（或者智能手机）为终端的网络电视的发展。电视终端化是个好故事，但是写的人多了，未必就精彩。回归到媒介发展的本质，按照技术决定论的一贯逻辑，谁掌握着技术那就还让谁写吧。

（2010年3月）