“混搭”创新收视
混搭本身就是一种创新。经济学家熊彼特说过，“创新就是要建立一种生产函数，实现生产要素的从未有过的组合”。“百度知道”里说，“混搭”源自于流行音乐将两种不同风格的音乐混合，以产生新的趣味的做法；后来用法被扩展开，各种领域、各式门类的混搭涌现，反而成为时尚和流行的代名词。
电视节目也混搭，不妨以建构节目的诸多要素举例说明。比如主持人混搭的现象，从风格到服饰形成偌大的对比；语言混搭的现象，从普通话到各色人等的方言；话题混搭的现象，本来风马牛不相及的两件事在节目中被建构于一起。现实与虚拟镜头的混搭，人与偶的组合，等等。
混搭创新收视，被用来拓宽观众人群，提升市场关注，放大品牌影响，这应该是电视人之期许。但混搭也需讲究个艺术，混搭非乱搭，虽超前但不能超越观众想象力之所及；虽出新但不能出时代流行之前卫。
混搭的目的是造成反差。打破常规的组合能够制造出位印象，反而让观众耳目一新，吸引了更多的收视与话题关注。混搭被运用于制造差异，差异被理解为特色，于是乎节目有了所谓的“味道”、“调性”或者“腔调”。这就不同于节目定位不同、目标受众不同、播出时段不同等等外在的特征，而是把差异赋予了更高的境界。
有媒体报道2009年美国电视台继前两年的侦破剧、悬疑剧大行其道之后，今年不约而同走起了魔幻惊悚与时尚青春的混搭路线；反观国内，电视剧中的混搭风格也若隐若现：《潜伏》中的余则成和翠平这对真假夫妻即很有混搭的感觉。娱乐节目中的混搭就更加大行其道，津津乐道的混搭是今年春晚宋祖英与周杰伦之“英伦组合”，最新的案例当推隐身“动物世界”的老赵与玩转“明星乐园”的吴宗宪在东方卫视完成的新主持人混搭。(www.xing528.com)
上升到一般意义上来讲，电视节目精神产品的属性使其具有“格调”的要求。在传统理念中建构节目之格调是我们所习惯的，但是混搭却是打破传统，出位出新，让电视接入时尚，融入年轻。我们知道，因互联网等新媒体分流及人口结构自身老龄化趋势，电视越来越难以留住足够的年轻观众。以上海为例，45岁以上中老年观众已占电视观众的65%，25岁以下（4岁—24岁）年轻观众仅占12%，其观众老龄化程度可见一斑。电视节目尝试混搭路线也许更能赢得年轻观众的青睐，以减缓这些本就不多的观众起身离席的速度。
以营销学的角度审视，混搭则可以是一种营销创新。不同营销元素的嫁接与组合使营销效果焕然一新，既得了“格调”，也得了市场，岂不两全其美？
2009年各电视台各频道纷纷改版，推陈出新，各式混搭风格也跃然电视荧屏之上。古人云“语不惊人死不休”。现在电视竞争如此之惨烈，混搭之流行，大概也有电视人为留住观众收视而“无所不用其极”之难处。混搭创新收视，被用来拓宽观众人群，提升市场关注，放大品牌影响，这应该是电视人之期许。但混搭也需讲究个艺术，混搭非乱搭，虽超前但不能超越观众想象力之所及；虽出新但不能出时代流行之前卫。否则不得其善，反受其累，其中尺度自在把握。
（2009年8月）
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