小议出镜人与收视率
2011年的这个暑期，电视屏幕上的出镜人并未明显表现出向青少年群体的偏重；按常例，暑期是中小学生看电视更为集中的时段，理应多播放一些反映他们生活的栏目或者电视剧，但事实上这个常例已然不自觉中被打破了。
电视画面无非是将镜头所见的人、物和事串接并演绎出来，其中人是出镜人，物是人所依托的环境，事是人与人或者人与物发生关系的时间和空间逻辑。观众看电视，随出镜人入事，也就仿佛随画面入世，在电视与现实的世界中转承往返。电视离现实越近，观众离电视越近；电视离现实越远，观众离电视越远；或许也有超然的个例，但是总体上电视既然是现实生活不可分割的一部分，就理应用屏幕和画面建构并再现实在的生活。即便是演绎历史、科幻、传奇抑或穿越，也须有勾连和映射现实的能力，褒扬或者批判现实的精神。
出镜人是电视画面的核心，是内容建构意义的灵魂。内容资源创生之困难与争夺之激烈，根本原因还在于优秀出镜人稀缺。越稀缺越涨价，名主持、名演员、名专家，越有名越有利，制片人和观众一起将电视抬进当代名利场。
出镜人大致有两种状态建构和再现生活。一种是出镜人在电视中“扮演”他自己，这种“扮演”无关身份改变，是真实的同步记述或者事后再现；第二种则相反，出镜人扮演自己真实身份之外的“别人”，转换成演员角色，是对“别人”故事的虚构与演绎。电视节目由此分划为两大类：真实节目或者虚构节目。
受电视屏幕尺寸所限——尽管这些年电视屏幕大了许多，无论真实节目还是虚构节目，同时呈现在一小段画面时空中的出镜人不能过多，两三个为宜，主次分明，关系清晰；对这少数几个人的多次画面表现，使之得以强调而成为事之主角。观众关注屏幕，更多是与主角出镜人之间发生信息或者情感的沟通交流，主角出镜人留住观众的能力往往表现为收视率之高低。更进一步讲，物以类聚，人以群分，观众与主角出镜人之间所存在的某种必然的关联，或者学术一点讲其社会距离之远近，将节目的目标观众群从所有观众中析离出来，形成电视观众分层及分化的一种内在驱动力。(www.xing528.com)
从收视率反馈的结果看，中国观众更愿意在电视中看到由主角出镜人经过角色演绎的别人及其故事，所以电视剧大行其道；即便是出镜人扮演他自己，观众也希望是在规定的情景中去“秀”，去夸张地表现，去放大冲突和竞争，由此成就了真人秀节目的火爆。
高收视率节目使电视屏幕既是名人活跃的舞台，同时也成为造就名人的舞台。出镜人名气大，粉丝多，吸引观众多，收视率容易走高；反之，偏草根的出镜人往往不能因人而吸引观众，则只有靠事来反衬。主角名气大的电视剧，即便故事烂点儿也不能算次品；故事编得好的电视剧，即便演员生些也能留下传奇；二者兼得最佳，那是打造精品。我们常说“内容为王”，实际上更应该是“出镜人为王”。出镜人是电视画面的核心，是内容建构意义的灵魂。内容资源创生之困难与争夺之激烈，根本原因还在于优秀出镜人稀缺。越稀缺越涨价，名主持、名演员、名专家，越有名越有利，制片人和观众一起将电视抬进当代名利场。
回到前文。以互联网为代表的新媒体将年轻的学生群体从电视观众中吸引出去，暑假基本上不再构成学生电视的黄金档期，暑期电视也就少了前些年所谓的围绕学生群体进行特别编排的常例；从电视剧到自办栏目，正是因为出镜人与收视率的上述关系，这个暑期，大多数主角出镜人围绕常态的、偏中老年的重度电视观众们徘徊依旧。
（2011年8月）
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