若以“购物篮分析”方法探察观众对不同电视频道的选择，我们可以归纳出观众仅收看有限多个电视频道的结论，而且实际收看频道数与能够收看的频道数之间无关。频道是节目集成的载体，那么观众之于节目类型的收视“购物篮”又是怎样的呢？从收视选择的结果看，观众“购物篮”中的节目类型以电视剧为主，电视剧一般情况下占有观众日平均收视时间的三分之一以上，其次是新闻资讯、综艺娱乐、专题类节目等。
国人爱看电视剧，这是不争的事实。更有学者演论恰如古人对评书或者章回体小说的热爱，故事是构成我们中华文化的一块基石，电视剧传承文化重在故事。以需求导向推论，正是因为观众“购物篮”以电视剧收视为重点，才推动了电视剧制作和播出的市场繁荣。时值中国电视艺术50年，半个世纪的电视事业发展已经使中国名副其实地成为了“世界上第一的电视剧生产大国、播出大国和观众大国”。
观众的宽泛性和收视粘性使电视剧成为节目市场上的常青树，也理所当然地充实着观众收视“购物篮”的主要空间。
以观众收视行为切入分析，电视剧之所以成为观众收视的最多选择，主要归因于两方面，一是电视剧观众的宽泛性，二是电视剧的收视粘性。分析不同类型节目的观众构成，以北京为例，数据显示电视剧观众构成分布的方差较小（0.80），综艺类观众构成分布的方差也较小（0.76），但财经（1.08）、体育（1.05）、戏剧（1.11）等小众节目的观众构成分布方差较大。方差小意味着观众结构相对均衡，这即充分表明电视剧观众的宽泛性特征。(www.xing528.com)
电视剧的收视粘性可以通过不同类型节目的人均每段收视时长得到验证。北京市场的数据显示，电视剧的人均每段收视时长为10分钟，电影类节目可以达到11.8分钟，新闻、综艺、体育、专题、财经等节目的人均每段收视时长在6至7分钟，外语和生活服务类节目的人均每段收视时长则仅分别为1.4分钟和2.1分钟。数据比较充分显示出电视剧类节目所具有的明显较高的收视粘性。电视剧的收视粘性还可以从观众对一部剧的多集连续收视得到反映，而这种牵引效应是一般栏目所不具备的。
观众的宽泛性和收视粘性使电视剧成为节目市场上的常青树，也理所当然地充实着观众收视“购物篮”的主要空间。由此我们分析认为，电视收视“购物篮”中的有限频道和以电视剧节目为主的特点，彰显出强势频道与电视剧联姻的必然性和重要性，电视收视竞争的焦点因为电视剧而展开成为市场演进的一大规律。强势频道为了赢得以电视剧收视为基础的竞争，一方面增加电视剧播出量，另一方面提升对电视剧优质资源的垄断而建构比较优势。电视剧播出方的极化做法虽然激励了电视剧制作市场，但仍不能够回避多频道市场下电视剧供求不均衡的矛盾，特别是对电视剧质量一定要求下的供求不均衡矛盾。近期这一矛盾尤为加剧，反而成为制约强势频道进一步发展的瓶颈问题。“没有电视只有剧”，《新周刊》2007节目榜以此纵论电视天下，虽言过其实但也不失玩味。
2008年是奥运年，体育节目注定将成为年度主角，但这并不妨碍电视剧大战的愈演愈烈，由于奥运节目资源的相对垄断，反而成为电视剧大战推波助澜的因素。除了中央台奥运频道等少数几个频道外，“没有奥运只有剧”或许也同样能成为对2008年电视节目市场的一种写照。
（2008年5月）
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