发现南方观众更少换频道
最近分析CSM2007年40多个测量仪城市的人均收视段数和人均每段收视时长指标，发现一个很有意思的规律：越是往南方的城市，人均收视段数越少，比如北方重镇沈阳2007年人均每天收视段数可达22.8，而南方名城佛山同期人均每天收视段数仅为15.5，最多与最少之间相去甚远。以长江为界，长江沿线省份城市为中部，长江以北省份城市为北方，长江以南省份城市为南方，2007年的收视调查数据显示，从北方到中部再到南方，人均收视段数由高到低依次为22.5、19.1和17.7，南北差距显著。
由人均收视段数的区域差异可以推论，南方观众比北方观众更少换看不同的频道。
我们已知，观众收看电视的时间由人均收视段数和人均每段收视时长两个指标共同决定，其中人均收视段数显示了观众对频道选择的集中程度。若以每段收看不同频道计，则人均收视段数恰表示了观众平均收看的最多频道数。由人均收视段数的区域差异可以推论，南方观众比北方观众更少换看不同的频道。
尽管中国疆域辽阔，但城市观众所能接收的电视频道不外是中央台和省级卫视等上星频道、本地省台或市台提供的地面频道以及少量境外频道之组合；一些城市伴随数字电视进程，也开始向观众提供更多的专业付费频道。城市家庭可接收频道数量约从50到100不等，但并不呈现北多南少的现象，相反如广东因允许境外频道合法落地，反而可接收频道数量更多些；之前我们也曾有研究结论揭示，观众选择收看的频道数量与可接收频道数量之间无显著统计相关关系。可见，“南方观众选择收看更少频道”并非因为他们接收不到更多频道，个中原因还需深入探讨。
先从观众收视行为的内在逻辑分析。观众收视行为由看或不看以及看多长时间所表现，其中观众人均每段收视时长呈现更为稳定的收敛趋势，2007年40多个测量仪城市的数值约收敛为12分钟每段，变差系数仅8%，即上下波动值仅1分钟每段。如此稳定的收视行为反映了观众与电视内容互动的基本节奏，也可以理解为电视内容对观众的持续吸引力，这在心理学上被称为“注意的稳定性”，即指注意在一定时间内相对稳定地保持在注意对象上。(www.xing528.com)
由于人均每段收视时长所反映的“注意稳定性”是更为根本的指标，在国内当前趋同的电视内容提供和编播方式下，其并不显著受到区域分布的影响。不同区域观众选择收看频道的集中程度反而明显影响到观众收看电视的总体时间，使之表现为北方观众平均看电视时间更长，而南方观众平均看电视时间更短。数据证实：2007年北方城市观众人均每天看电视时间为272分钟（不含一天内未收看过电视的观众，下同），中部城市观众为246分钟，南方城市观众则为227分钟，北方多过南方的时间达45分钟。
再者，由于观众看电视时间长短同时受其工作和生活时间分配的影响，这也表明观众对电视频道选择的集中程度与其所处区域的社会生活状态有关。比如南方地区一年四季气温较高（可能减少居家看电视时间）以及方言文化区域分布丰富（可能造成观众对本地频道更多的收视集中）等，都会影响观众对频道选择的行为模式。
诚然，能够用来解释南北观众对频道选择数量差异的原因还有很多，这些显在或者潜在的原因并不一定都能说清楚，而且更难说清楚哪个原因更重要或者更不重要。但是参悟南方观众更少换频道这一事实或者规律，对于频道竞争以及广告营销的市场涵义却也值得好好挖掘一二。
（2008年6月）
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
