以度为量之电视观众三分法
依观众收看电视时间的长短可将之区分为重度观众、中度观众和轻度观众三类，其中轻度观众中包含了零观众，也就是观察区间内未接触电视的人群。这样的划分是一种相对标准，以下分析则尝试作出一种划分标准的界定。
将不同观众，比如不同年龄的观众，当然也可以是每一位观众，每天收看电视的时间由低到高排列，按照观众人数的累计比例分别取四分之一分位点和四分之三分位点；其中收视时间于四分之一分位点之下的观众称轻度观众，收视时间于四分之三分位点之上的观众称重度观众，其余则称中度观众。如是观众人群中轻度和重度者各占25%，中度观众则占50%。
依观众收看电视时间的长短可将之区分为重度观众、中度观众和轻度观众三类，其中轻度观众中包含了零观众，也就是观察区间内未接触电视的人群。
以此作为观众分类的可操作标准，以2008年CSM全国测量仪调查的城乡电视观众为对象，发现轻度观众的日平均收视时间为124分钟，中度观众为155分钟，重度观众为190分钟。三者之间的收视时间级差约为30多分钟，呈相对均衡分布。从年龄角度看，轻度观众平均年龄26岁，中度观众平均年龄35岁，重度观众平均年龄58岁，观众收视程度呈现老龄化特征。
三类观众在收看电视行为上差异明显且符合趋势。仍以2008年CSM全国测量仪收视数据为基准：到达率方面，从轻度到中度到重度观众依次是62%、74%和80%；忠实度方面，从轻度到中度到重度观众依次是13.8%、14.5%和16.4%。可见，重度观众在到达率和忠实度两方面都更突出，轻度观众则相反。更进一步，人均收视段数方面，随收视程度降低，收视段数增加，分别为14.3、14.7和15.2段；人均每段收视时长则随之减小，分别为16.6、14.2和13.1分钟。重度观众收视段数少但每段收视时长更长，轻度观众则收视段数多但每段收视时长更短，中度观众居间。由此可进一步界定重度观众为到达率高、忠实度高、人均收视段数少而每段收视时长长的观众，实际上是电视的忠实观众；轻度观众则是到达率低、忠实度低、人均收视段数多但每段收视时长短的观众，实际上是电视的非忠实观众。从这个意义出发，作为电视媒体的运营者，占有中度观众，同时向重度观众或者轻度观众分别倾斜，都是可能获得比较竞争优势的途径。(www.xing528.com)
以观众收视程度分析频道，比如以2009年9月中央台综合频道和湖南卫视作比，其中前者的重度观众占30.7%，中度观众占49.7%，轻度观众占19.6%；而后者的比例构成则对应为14.6%、46.6%和38.8%。二者在中度观众的占有上相差不大，而在重度和轻度观众的占有上形成反差。可见，中央台综合频道的强势表现在更多占有市场上的重度观众，湖南卫视的崛起则与其不断逆势吸纳电视的轻度观众有关。
以观众收视程度分析节目，电视剧更均衡地占有了三类观众，其比例分别为25.1%、49.4%和25.4%；新闻/时事类节目则重度观众比例超出均值10个点，达35%，中度观众比例为45.8%，轻度观众比例为19%。综艺类节目的轻度观众比例稍高达27.7%，中度观众比例为48.4%，重度观众比例为23.8%。
英国学者丹尼斯·麦奎尔在其《受众分析》一书中讨论到，“在电视研究中，观众的‘仪式性’收看模式和‘工具性’收看模式已经被区别开来。前者指人们习惯性地、频繁地收看电视，与电视的关系非常密切；而后者指人们有目的地、有选择地收看电视，基本上算是主动观众。”结合此论，我们不妨对应认为重度观众更倾向于符合“仪式性”收看模式，轻度观众更倾向于符合“工具性”收看模式，中度观众或则兼具两种收看模式混合的特征。
（2009年10月）
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