移动浪潮：社交网络巨头Facebook的全球霸主地位

社交网络的崛起

Facebook现在是地球上最繁忙的网站，也是最近似于一个总社交网络的东西。2011年，它宣称用户数量达到8亿，而早前的一些社交网络，例如Friendster已经从美国消失，MySpace也裁员一半。Facebook之所以胜出，是因为它了解社交网络工作的原理，而且发明了可以海量扩容的技术。

Friendster在2003年3月上线，而且成为第一个重要的在线社交网络。这是一个封闭的系统，人们只能看到朋友的用户资料。它的潜力曾是巨大的，但是它的管理层更关注宏大的战略，而不是内部管理。它的网页常常需要40秒的时间才能打开，而且它将像摇滚歌手这样受欢迎的人物赶出去，只是因为他们上传了搞笑照片。这样，注册用户纷纷离开，而一个模仿网站MySpace在2003年秋天出现了。

MySpace吸引了被Friendster赶走的歌手和他们的粉丝，并且提供一个人们可以看到任何人个人介绍的开放系统。鲁珀特·默多克在2005年7月买下了它，而它的独立访客数在第二年增长了155%，达到了每月5580万人。

图6–1

注：Facebook从2011年开始成为上网占用时间的遥遥领先者，它从2007年占用人们上网时间的2%增长到2011年的16%。

图表来源：See Saylor.

数据来源：Comscore, Feb.2011and Nielsen, State of the Media: Social Media Report Q32011via esteban Contreras “The State of Social Media and Social Media Marketing in2012”

Facebook成立于2004年年初，发展速度不及MySpace，但是很快通过创新超过了它。例如，Facebook在2006年9月推出了个人首页，这个功能自动将你发布的内容（最新报道、评论、链接、照片和“喜好”）发送给你的朋友，并将他们发布的内容发送给你。这样，你不必访问每个人的网页，就知道他们的最新消息了。在Facebook网站上，一个“朋友”可以是你想联系的陌生人，而当你了解他的生活时，你也了解了他（反之亦然）。如果你有1000个“朋友”，他们都可以看到你在巴厘岛度假的照片，并将它们分享给别人（“转发”）。(www.xing528.com)

MySpace在18个月之后才开始模仿这个功能。

然后，在2007年5月，Facebook将网络开放给第三方开发者，他们很快研发出了如游戏开心农场这样的应用软件。Facebook提供给会员参与的项目，它成了一个游乐场，而这让人们沉迷其中。MySpace滞后了一年，很快Facebook就超越了它。

早期的社交网络不过是交友的场所，而Facebook则是一个社交宇宙：用来娱乐、公开相片、进行病毒营销、发布公告、发布个人信息甚至墓志铭的网站。它是一个可以播放任何东西的媒体，从早晨的哈欠到拍到的谋杀视频。

到2011年，Facebook在美国以及欧洲大部分地区占主导地位。信息经济的垄断本质适用于此。如果只登录一个网站就够了，人们是不愿意每天查看三个社交网站的，而且他们要选就一定会选那个最受欢迎的。Facebook覆盖美国，而orkut（Google推出的英文社交网站）覆盖了巴西，QQ覆盖中国，Cyworld覆盖韩国，Grono覆盖波兰，lunarstorm覆盖瑞典，以及Mixi覆盖日本，而Friendster在印度尼西亚和菲律宾依然受欢迎。

另外，还有两个主流的社交网络服务于不同的市场需求。

到2011年3月，拥有1亿用户的linkedIn是Facebook的职业经理人版。这个集社交和商务于一身的网站上线于2003年，它帮助职场人建立联系、跟踪趋势、寻找工作以及聊天。在线下，人们百分之五六十的工作机会是通过熟人介绍的，通常是朋友的朋友，所以一个根据这个模式建立的网络能带来的好处是显而易见的。linkedIn保存用户的简历和名片，并且能不断更新保持信息即时。这个网络充满活力且很受欢迎，因此公司会选择使用它。

最初，很多人将Twitter看作笑话。它成立于2006年年中，由一个叫作odeo的旧金山小公司创立，这家公司作为一个播客公司遭遇了激烈的竞争，以致不得不转型。这家公司想出了一个点子，让人们可以每时每刻用超级简单的方式播报他们的情形，采用他们手机上的短信息服务发送信息。在内部测试时，员工发现这太让人上瘾了。

然而，odeo的董事会却疑虑重重，他们问谁会使用它呢？最终发现使用它的可以是任何人，包括名人、总统、公司、抗议者以及左邻右舍。那时大多数手机发送短信的字数限制为140个字，于是这就成了著名的Twitter限制，但这没关系。在2010年下半年，Twitter用户数翻了一番以上，从7500万人增加到1.9亿人。这个其貌不扬的网站成为暴君的毒药，以及全球最及时的新闻来源。